Gestione Yandex Direct per progetti Web3

Quando Yandex Direct è adatto a un progetto Web3?

Yandex Direct può essere adatto quando un progetto Web3 è pronto a raggiungere potenziali utenti tramite Yandex Search, la Rete Pubblicitaria Yandex, o entrambe. Il punto di partenza giusto non è un'ipotesi sul canale; è un'offerta chiara, un pubblico raggiungibile e una destinazione che spiega cosa succede dopo.

Iniziamo comprendendo la situazione di business: se hai bisogno di presentare un prodotto, supportare un lancio o portare visitatori qualificati a un servizio esistente. Poi consideriamo quali aree di campagna sono appropriate e a quali domande del pubblico la pubblicità dovrebbe rispondere. L'analisi della concorrenza aiuta a dare contesto a quella discussione senza trattare l'approccio di un altro inserzionista come un modello.

Prima di procedere, prepara:

• Una descrizione concisa del prodotto e dell'azione che vuoi che i visitatori compiano.
• Il mercato e il pubblico di destinazione, incluse eventuali regioni che non servi.
• Una landing page funzionante o un'altra destinazione per la campagna.
• Eventuali accessi esistenti all'account, cronologia delle campagne e asset creativi.

Se la destinazione ha prima bisogno di lavoro, la progettazione di landing page può aiutare ad allineare la pagina con il messaggio della campagna. Possiamo anche rivedere i servizi dello studio più ampi se le esigenze di design o sviluppo fanno parte del lancio.

In che modo Search e la Rete Pubblicitaria cambiano il piano?

Search e la Rete Pubblicitaria Yandex sono ambienti di campagna distinti, quindi il piano dovrebbe specificare quale è in perimetro e perché. Discutiamo il pubblico di destinazione, l'offerta, i creativi disponibili e il ruolo che ci si aspetta da ciascun ambiente prima di lanciare le campagne.

La pianificazione per Search inizia con le domande o le esigenze che spingono una persona a cercare un prodotto o servizio rilevante. La pianificazione per la Rete considera come l'offerta e il creativo verranno presentati a un pubblico al di fuori di quel momento di ricerca. Queste sono distinzioni pratiche di pianificazione, non una promessa sul volume o sulla qualità delle visite future. Quando vengono considerati entrambi gli ambienti, il perimetro dovrebbe chiarire come ciascuno viene testato e rivisto.

Il servizio di progettazione di banner e video banner può supportare l'aspetto creativo dove necessario. Registriamo il mix di canali scelto e la relativa logica in un Advisory Brief, in modo che il team possa distinguere il piano originale dalle successive decisioni di campagna.

Cosa succede durante la configurazione dell'account e il test del pubblico?

La configurazione dell'account stabilisce le basi operative per la gestione delle campagne, mentre il test del pubblico offre al team un modo strutturato per esaminare quali ipotesi sul pubblico meritano ulteriore attenzione. Prima esaminiamo i materiali e gli accessi che fornisci, poi concordiamo le attività relative all'account e alle campagne che rientrano nell'incarico.

La discussione sulla configurazione copre l'offerta del progetto, l'obiettivo della campagna, il pubblico di destinazione, la destinazione, i creativi disponibili e qualsiasi contesto precedente dell'account. Esaminiamo anche l'attività della concorrenza come input per la pianificazione. Tale analisi viene utilizzata per informare le decisioni sul posizionamento e sui test; non è un'affermazione che i risultati o i metodi di un concorrente siano visibili a noi.

Il test del pubblico necessita di una domanda chiara. Ad esempio, il team potrebbe aver bisogno di confrontare approcci di pubblico definiti o capire se il messaggio della campagna si adatta agli utenti previsti. Documentiamo la domanda, il perimetro della campagna e quali osservazioni verranno utilizzate nella revisione. I dati dell'account e il feedback disponibili durante il lavoro guidano la decisione successiva.

Per rendere utile la Desk Review, condividi l'accesso all'account tramite un percorso sicuro concordato, i messaggi attuali del prodotto, i creativi approvati e le esclusioni di pubblico note. Se il prodotto stesso necessita di spiegazioni o di una destinazione digitale più completa, lo sviluppo di applicazioni web e mobili può essere considerato separatamente dalla gestione pubblicitaria.

Cosa include la gestione Yandex Direct?

Il servizio raggruppa in un unico perimetro concordato la configurazione dell'account, la gestione delle campagne, il test del pubblico e l'analisi della concorrenza. Prima che il lavoro inizi, confermiamo quali di queste attività sono richieste, quali ambienti di campagna sono inclusi e quali informazioni riceverai durante la gestione.

A seconda del perimetro di progetto concordato, il lavoro può includere:

• Revisione dello stato dell'account e dei requisiti di configurazione.
• Organizzazione dei piani di campagna per Yandex Search, la Rete Pubblicitaria o entrambe.
• Gestione dei lanci delle campagne e del lavoro continuativo sulle stesse.
• Test degli approcci al pubblico e revisione delle osservazioni disponibili nell'account.
• Conduzione dell'analisi della concorrenza per informare le decisioni di campagna.
• Condivisione di un aggiornamento scritto sul lavoro completato, sulle domande aperte e sulle prossime azioni proposte.

Usiamo l'Advisory Brief per catturare gli obiettivi, il contesto dell'account, i confini della campagna e le approvazioni. Un formato di report viene concordato all'avvio in modo che gli aggiornamenti siano utili al tuo team, non una raccolta di cifre non spiegate. Se sono necessari nuovi asset o modifiche alla destinazione, li segnaliamo come dipendenze e concordiamo se rientrano in questo incarico o richiedono lavoro separato.

Per esigenze di campagne collegate, vedi Yandex Direct e altre opzioni pubblicitarie solo se il tuo piano più ampio richiede canali aggiuntivi; ogni canale dovrebbe avere il suo scopo e perimetro definiti.

Come vengono concordati tempistiche, commissione e report?

Le tempistiche e il perimetro di gestione vengono stabiliti dopo che abbiamo compreso l'account, i requisiti della campagna e il percorso di approvazione. La prima discussione riguarda la prontezza: se accessi, informazioni sul pubblico, creativi e destinazione della campagna sono disponibili, e quali decisioni necessitano ancora del contributo del tuo team.

La commissione di gestione è una quota del budget pubblicitario, concordata per progetto. Il budget pubblicitario stesso viene pagato a Yandex, separatamente dalla nostra commissione di gestione. Confermiamo entrambe le responsabilità e il perimetro per iscritto prima che il lavoro di campagna proceda; questa pagina non assegna una commissione fissa o un budget al tuo progetto.

Un incarico tipico passa dalla revisione e pianificazione dell'account alla configurazione, al lancio, alla gestione della campagna e a una revisione delle osservazioni disponibili. La sequenza e le tempistiche effettive sono impostate in base all'account e alle approvazioni, non a una durata standard inventata. Durante l'incarico, teniamo un Registro Settimanale del lavoro completato, delle decisioni necessarie e dei follow-up pianificati, così puoi vedere cosa si sta muovendo e cosa è in attesa di input.

Per ottenere una proposta con perimetro, invia una breve descrizione del prodotto, il pubblico e il mercato di destinazione, l'URL di destinazione, qualsiasi contesto dell'account che puoi condividere e la tua finestra di lancio preferita. Useremo questi dettagli per identificare le prime domande di revisione e confermare se il lavoro richiesto è adatto al servizio.

Cosa può controllare il team di campagna in Yandex Direct?

Il team può gestire il lavoro concordato sull'account e sulle campagne, documentare le decisioni e rivedere le informazioni disponibili tramite l'account. Yandex controlla l'approvazione degli annunci, i posizionamenti disponibili e l'erogazione su Search e sulla Rete Pubblicitaria, quindi non possiamo promettere approvazione, un posizionamento particolare, click, lead o vendite. Ci impegniamo a svolgere la configurazione concordata, il lavoro di gestione e il reporting, e utilizziamo il feedback della piattaforma e le osservazioni dell'account per guidare gli aggiustamenti proposti.

Una solida relazione di lavoro dipende da una chiara responsabilità. Il tuo team conferma le affermazioni sul prodotto, i requisiti legali e di brand, approva i materiali e fornisce gli accessi; noi gestiamo la gestione pubblicitaria concordata e portiamo a te le domande quando una decisione influisce sulla campagna. Questo mantiene l'attività di campagna legata al prodotto che offri effettivamente e riduce i ritardi evitabili causati da approvazioni mancanti o messaggi poco chiari.

Se stai considerando Yandex Direct, inviaci l'URL di destinazione, una breve descrizione dell'offerta, il tuo mercato di destinazione e qualsiasi contesto dell'account esistente. Bitcoin Insider esaminerà questi materiali, restituirà un perimetro chiaro e identificherà ciò che è necessario prima che inizi la configurazione della campagna. Puoi contattare il team per avviare quella revisione.

Prezzi

Prezzi da in USD. Pacchetti personalizzati e sconti volume su richiesta. Pagamento in USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON o token del progetto.

Come funziona

1. Condividi il contesto della campagnaInvia la descrizione del prodotto, la destinazione, il mercato di destinazione e le informazioni disponibili sull'account o sulla campagna. Includi l'azione che vuoi che un visitatore compia.
2. Revisiona la prontezza e il perimetroValutiamo i materiali forniti e identifichiamo i requisiti di account, pubblico, creativi e approvazioni. Il lavoro proposto e le responsabilità vengono poi documentati in un Advisory Brief.
3. Configura l'account e pianificaConcordiamo quali ambienti di campagna sono in perimetro, prepariamo l'account e il lavoro di campagna, e confermiamo il formato di revisione e report.
4. Lancia e gestisci le campagneEseguiamo la gestione della campagna e il test del pubblico concordati, portando al tuo team le decisioni o le approvazioni necessarie.
5. Revisiona e concorda le prossime azioniCondividiamo il lavoro completato e le osservazioni disponibili dall'account, poi discutiamo gli aggiustamenti appropriati e il follow-up.