Продвижение конкурса в Pinterest с помощью записей, основанных на сильном изображении

Достаточно ли у записи изображений для Pinterest?

Pinterest стоит рассматривать, когда запись можно понять по статичному изображению, и правила конкурса разрешают делиться ею. Фотография, иллюстрация, рукоделие, подача блюд и дизайн могут дать пину немедленный сюжет; записи, которые полагаются на звук или длительное действие, могут потребовать дополнительного канала.

Прежде чем выбирать Pinterest, проверьте три вещи:

• Визуальная ясность: Можно ли понять, что за запись, без длинного объяснения?
• Пригодный пункт назначения: Предоставляет ли конкурс страницу, которая объясняет голосование и доступна из пина?
• Достаточно времени: Есть ли время подготовить и проверить материалы до дедлайна голосования?

Путь голосования важен не меньше, чем картинка. Если стороннику нужно создать аккаунт, подтвердить email или выполнить другие шаги, объясните это до того, как просить его посетить страницу. Наш обзор маркетинга конкурсов помогает разместить Pinterest в более широком плане, а продвижение конкурсов фото, видео и музыки сравнивает подходы для разных типов записей.

Если записи нужна более насыщенная демонстрация, Pinterest все еще может служить каналом обнаружения, но кампания должна направлять людей на страницу, которая предоставляет контекст, который изображение не может дать.

Что должен сообщать пин Pinterest потенциальному стороннику?

Полезный пин для конкурса показывает, что представляет собой запись, и делает следующее действие понятным. Относитесь к изображению, тексту и пункту назначения как к единому сообщению, а не как к отдельным элементам.

Части для проверки

• Изображение: Используйте четкое изображение, точно представляющее поданную запись. Кадрируйте под размещение, не меняя того, что показывает работа.
• Заголовок: Назовите тему простым языком, чтобы зритель мог быстро идентифицировать запись.
• Описание: Дайте краткий контекст, укажите конкурс, где уместно, и объясните, что произойдет после клика.
• Пункт назначения: Ссылка на запись или краткую страницу, которая напрямую ведет к инструкциям по голосованию.

Пин может приглашать людей посмотреть запись, но не должен подразумевать, что голосование автоматическое. Если конкурс требует определенного указания авторства, формулировки или обработки изображения, включите это в черновик до утверждения. Мы готовим тексты и креатив для вашей проверки и сохраняем версии достаточно различающимися, чтобы тестировать разные изображения или объяснения, а не просто повторять один и тот же дизайн.

Наша услуга по креативу и текстам охватывает сообщение и визуальное оформление вместе. Вы предоставляете материалы записи, правила и любые требуемые указания авторства; мы возвращаем черновики на утверждение до публикации. Эта проверка сохраняет пин верным поданной работе и делает шаг голосования видимым.

Как органические пины и платные размещения могут сочетаться в кампании?

Органические пины и платные размещения в Pinterest могут выполнять разные роли: одни создают набор доступных для распространения материалов записи, а платная реклама дает вам спланированный способ представить одобренный креатив выбранной аудитории. Правильное сочетание зависит от дедлайна, доступных изображений, аудитории и масштаба кампании.

Платные кампании проводятся через аккаунт и варианты, доступные клиенту в рекламной системе Pinterest. Мы согласовываем с вами аудиторию и пункт назначения, проверяем, что креатив и лендинг рассказывают одну историю, и отслеживаем информацию, доступную в аналитике платформы. Расходы на рекламу оплачиваются платформе отдельно от гонорара агентства.

Для структуры кампании за пределами Pinterest см. платное продвижение записей конкурса. Полезное решение перед запуском: достаточно ли сильны доступные изображения и страница голосования для поддержки платного трафика, или кампания должна сначала улучшить объяснение и пункт назначения.

Какие материалы помогут нам оценить кампанию в Pinterest?

Полезный план для Pinterest начинается с правил конкурса, записи и точного пункта назначения для голосования. Отправьте материалы вместе, чтобы мы могли проверить, разрешено ли продвижение, прежде чем тратить время на креатив.

Соберите эти элементы

• Страницу конкурса, полные правила и руководство организатора по внешнему продвижению или рекламе.
• Прямую ссылку на запись и страницу, где сторонник голосует.
• Оригинальные файлы изображений и любые требуемые указания авторства или подписи.
• Подтверждение, что у вас есть разрешение на использование изображения и что узнаваемые люди согласились появиться.
• Дедлайн голосования, включая часовой пояс, и места, где голосование открыто.

Если в креативе появляется ребенок, родитель или опекун должен согласиться на его использование, и кампания должна соблюдать возрастные и конфиденциальные правила платформы. Мы не таргетируем рекламу на детей. Мы не используем ботов, скрипты, фейковые аккаунты или клик-фермы, и мы не продаем голоса, подписчиков или вовлеченность.

Проверка правил конкурса и рисков — полезный первый шаг, если инструкции организатора неясны. В нашем Desk Review мы определяем, что разрешают правила, какие разрешения еще нужны и подходит ли Pinterest. Если правила запрещают внешнее продвижение, мы объясняем это до начала любой работы над кампанией.

Что на самом деле может показать отчет по кампании в Pinterest?

Отчет по кампании может показать информацию о показах и ответах, доступную через аналитику Pinterest в аккаунте, а также выполненную работу и следующие предпринятые действия. Мы используем последовательный Weekly Ledger, чтобы вы могли просматривать расходы, активность размещений, клики и другие видимые сигналы вовлеченности в контексте.

Если страница голосования предоставляет способ идентифицировать завершенные голоса от посещений кампании, мы можем включить эту информацию. Если нет, отчет различает трафик на страницу и голоса, зарегистрированные организатором конкурса. Вы также можете сравнить видимый счетчик на странице записи с временной шкалой кампании, помня, что он может не идентифицировать, откуда пришел каждый голос.

Мы проверяем, что живой пин соответствует одобренному креативу, что его пункт назначения открывается правильно и что рекламный аккаунт показывает согласованную активность кампании. Это делает показы проверяемыми, не рассматривая клик как доказательство голоса.

Pinterest контролирует, одобрена ли реклама и как доставляются платные размещения, а организатор контролирует правила голосования и окончательный подсчет. Мы не можем обещать победу, количество голосов, рейтинг или конкретный результат; мы берем на себя обязательства по согласованной работе и отчетности и помечаем прогнозы как прогнозы.

Когда Pinterest следует использовать вместе с другим каналом конкурса?

Pinterest наиболее силен в рамках скоординированного плана, когда изображение может представить запись, но другой канал может обеспечить контекст, напоминания или прямые отношения со сторонниками. Каналы должны дополнять друг друга, а не отправлять людям противоречивые инструкции.

Используйте Pinterest, когда изображение является естественной отправной точкой. Добавьте работу с создателями, когда релевантный создатель может объяснить запись аудитории, которая уже интересуется этой темой. Рассмотрите работу с сообществами, email и мессенджерами, когда у вас есть разрешение связаться с людьми и вы можете дать им четкий, уважительный запрос. Для другого визуального формата сравните план с продвижением конкурса в Instagram.

Прежде чем комбинировать каналы, согласуйте название конкурса, ссылку на запись, дедлайн и шаги голосования. Решите, кто отвечает на вопросы, какая версия креатива одобрена и как вы будете записывать источник посещений. Если правила канала или правила конкурса ограничивают предлагаемое действие, удалите его из плана, а не ищите обходной путь.

Следующий шаг — наш бесплатный анализ конкурса. Отправьте ссылку на конкурс, правила, изображения записи и дедлайн; мы проверим соответствие, определим, какая информация еще нужна, и вернем письменное описание объема и коммерческое предложение для вашего рассмотрения до начала работы.

Как мы работаем

1. Отправьте детали конкурсаПоделитесь правилами, ссылкой на запись, страницей голосования, файлами изображений и дедлайном. Мы начинаем с проверки, подходит ли продвижение в Pinterest условиям конкурса.
2. Проверьте разрешения и маршрутМы подтверждаем, что разрешают правила, отмечаем любые разрешения на изображения, которые нужно решить, и сопоставляем шаги, которые сторонник предпримет для голосования.
3. Согласуйте объем кампанииМы описываем пины, любые платные размещения, необходимый доступ к аккаунту и подход к отчетности. Вы получаете письменное коммерческое предложение до начала работы.
4. Утвердите креатив и запуститеВы просматриваете предлагаемые изображения, тексты и пункты назначения. После утверждения мы публикуем или управляем согласованной активностью кампании.
5. Просмотрите активность и завершитеМы делимся отчетностью по кампании, используя информацию, видимую в аналитике Pinterest, и отмечаем, что можно отнести к посещениям или зарегистрированным голосам.