ترويج مسابقة فيسبوك، من الجمهور إلى نموذج المشاركة

ما مجتمعات فيسبوك التي لديها سبب للاستجابة؟

فيسبوك جدير بالاعتبار عندما ترتبط مشاركتك بمكان أو منظمة أو اهتمام مشترك. نقطة البداية المفيدة ليست حجم الجمهور المحتمل؛ بل ما إذا كان يمكنك تسمية أشخاص يفهمون المسابقة ولديهم سبب طبيعي للنظر إلى مشاركتك.

قد يكون لجائزة أعمال محلية أو مسابقة فنون مدرسية أو مسابقة صور مجتمعية جمهور واضح على فيسبوك. أما المشاركة التي تستهدف مجموعة مهنية متخصصة فقد تحتاج إلى قناة أخرى إلى جانبها. يمكن أن تساعدك نظرة عامة على المنصات في مقارنة الخيارات، بينما تغطي صفحة مسابقات الأعمال الجوائز والاستطلاعات المحلية.

قبل اختيار فيسبوك، اكتب:

• من قد يهتم بهذه المشاركة المحددة، وما الذي يربطهم؟
• أي صفحة أو مجتمع يصل بالفعل إلى هؤلاء الأشخاص؟
• ما الذي يجب أن يفعله المؤيد بالضبط بعد فتح الرابط؟
• هل تسمح شروط المسابقة بالترويج خارج موقع المسابقة؟

إذا كان لديك إجابة واضحة على الأسئلة الثلاثة الأولى، يمكن أن يكون لفيسبوك دور محدد في الحملة. إذا لم يكن الجمهور واضحًا بعد، نستخدم المراجعة الأولية لتوضيحه بدلاً من التعامل مع الوصول الواسع كخطة.

ما المهمة التي يجب أن يؤديها كل طريق في فيسبوك؟

منشور على صفحة، وطلب في مجموعة، وإعلان ميتا هي طرق مختلفة لتقديم نفس المشاركة. نخصص لكل منها مهمة محددة، ثم نعد طريقًا متسقًا من الرسالة إلى صفحة التصويت أو المشاركة.

لا نفترض أن جميع الطرق الثلاثة مناسبة. المجموعة التي لا ترحب بالترويج ليست مكانًا للمتابعة؛ والحملة المدفوعة مفيدة فقط إذا كانت رسالتها وصفحة الهبوط توضحان الإجراء المطلوب. تغطي خدمة الترويج المدفوع للمسابقات تنفيذ الإعلانات، وتشرح التواصل المجتمعي الاتصال القائم على الموافقة.

للحملة الكاملة، ننسق الرسائل دون جعلها متطابقة في كل مكان. يمكن أن توفر نصوص الصفحة سياقًا، ويجب أن يحترم طلب المجموعة تلك المجموعة، ويجب أن يجعل الإعلان الخطوة التالية مفهومة فورًا.

كيف يمكن جعل مسار المشاركة سهل المتابعة؟

يجب أن يفهم المؤيد ما يؤدي إليه الرابط وما يحتاج إلى فعله عند الوصول. نتحقق من المسار من رسالة فيسبوك إلى صفحة المسابقة قبل نشر مواد الحملة، بما في ذلك أي تسجيل دخول أو تأكيد بريد إلكتروني أو كابتشا أو خطوات تصويت أخرى مرئية للمؤيد.

يمكن لكل قناة استخدام رابط متتبع مختلف لنفس المشاركة، إذا كانت صفحة المسابقة تدعم ذلك. وهذا يجعل من السهل فصل زيارات فيسبوك عن الزيارات القادمة عبر تواصل آخر. نراجع الوجهة على الهاتف وكذلك على سطح المكتب: يجب أن تكون المشاركة محددة، والإجراء واضحًا، وأي خطوات إضافية موصوفة بدقة في المنشور أو الإعلان.

يمكن أن تظهر التقارير نشاط فيسبوك المسجل بواسطة المنصة وزيارات الروابط. يعتمد ما إذا كان يمكن ربط الزيارة بتصويت مكتمل على ما توفره صفحة المسابقة للقياس. نذكر هذا التمييز بوضوح بدلاً من التعامل مع النقرة على أنها تصويت مكتمل.

قبل الموافقة على المسار، تحقق من أن الرابط يفتح المشاركة المقصودة، وأن تعليمات التصويت تطابق صفحة المسابقة، وأن أي خطوة تحقق موصوفة بلغة بسيطة. إذا كانت مشاركتك تستخدم التحقق عبر البريد الإلكتروني أو حدًا يوميًا للتصويت، يمكننا المساعدة في تخطيط رسائل المؤيدين من خلال استشارات قواعد المسابقة والمخاطر.

ما المواد التي تجعل حملة فيسبوك جاهزة للمراجعة؟

تبدأ الحملة المفيدة بمعلومات دقيقة عن المسابقة ومواد تعرض المشاركة بوضوح. أرسل التفاصيل الأساسية معًا حتى نتمكن من التحقق من القواعد، وتخطيط المسار، وصياغة النصوص دون تخمين العرض أو عملية التصويت.

يرجى تجهيز:

• صفحة المسابقة، رابط مشاركتك، وتاريخ الإغلاق.
• شروط المسابقة، خاصة أي قيود على الإعلان أو المشاركة أو الترويج الخارجي.
• وصفًا قصيرًا للمشاركة وسبب أهميتها لجمهورها.
• صورًا أو فيديو لديك إذن باستخدامها، بالإضافة إلى أي اعتمادات مطلوبة.
• الوصول إلى صفحة فيسبوك أو حساب الإعلانات اللازم للعمل المتفق عليه، باستخدام دور الوصول المناسب بدلاً من مشاركة كلمة مرور شخصية.
• أي مجتمعات تعرفها بالفعل، بما في ذلك الأماكن التي لديك فيها جهة اتصال يمكنها سؤال مسؤول عن النشر.

نعد النصوص والمواد الإبداعية المقترحة لمراجعتك قبل النشر. إذا كنت بحاجة إلى دعم في صياغة الرسالة، راجع المواد الإبداعية والنصوص لحملات المسابقات؛ للحصول على نقطة بداية عند طلب مشاركة المؤيدين، تقدم قوالب طلبات التصويت صياغة عملية للتكيف.

نقطة موافقة واضحة تساعد في حماية صوت المشاركة: أنت تؤكد النص والوجهة والمواد قبل جدولتها أو تقديمها كإعلانات.

كيف ينتقل العمل من المراجعة إلى التقارير؟

تنتقل الحملة عبر مراجعة، وخطة مؤكدة، ومواد معتمدة، وتقارير مستمرة. يتشكل التوقيت حسب الموعد النهائي للمسابقة، وسرعة الموافقة على المواد، ومقدار التحضير الذي تحتاجه صفحة المشاركة.

نبدأ بمراجعة مكتبية لشروط المسابقة، ومسار المشاركة، والجمهور الذي تريد الوصول إليه. بعد ذلك، نحدد طرق فيسبوك المناسبة، وما يجب إعداده، وكيف سيعمل التتبع. تستلم النطاق المقترح والعرض المكتوب قبل بدء العمل؛ وتُدفع مصاريف إعلانات ميتا إلى المنصة بشكل منفصل عن رسوم شركتنا.

بمجرد موافقتك على الخطة والمواد، ننسق نشاط الصفحة وطلبات المجموعات والإعلانات المتفق عليها. نتحقق من نشاط الحملة بانتظام ونشارك التقارير من المنصة والروابط المتتبعة، مع ملاحظة ما تم تنفيذه وما يمكن أن تظهره هذه السجلات. إذا لم توفر صفحة المسابقة طريقة لربط الزيارات بالتصويتات المكتملة، يذكر التقرير ذلك بدلاً من المبالغة في الإسناد.

في الختام، نقدم سجلاً موجزًا للمواضع ونشاط الحملة. للحصول على نظرة أوسع لكيفية تنظيم عمل المسابقات، راجع عملية حملة المسابقات ومنهجية الحملات.

ما قواعد فيسبوك والمسابقة التي تشكل الخطة؟

شروط المسابقة، ومتطلبات إعلانات فيسبوك، وقواعد كل مجموعة كلها مهمة قبل بدء الترويج. نتحقق منها معًا، وإذا كانت المسابقة لا تسمح بالترويج الخارجي، نقول ذلك ولا نتابع هذا الطريق.

نستخدم أساليب القبعة البيضاء المتوافقة مع قواعد المنصة وقواعد المسابقة. لا نبيع التصويتات أو المتابعين أو التفاعل، ولا نستخدم الروبوتات أو البرامج النصية أو الحسابات المزيفة أو مزارع النقر. يقتصر التواصل مع المجموعات على المجتمعات التي يكون فيها الطلب مناسبًا، ولا نخفي الترويج المدفوع كتوصية مستقلة. فحص القواعد والمخاطر هو نقطة بداية مفيدة عندما تحتاج شروط المسابقة إلى اهتمام أوثق.

تراجع ميتا الإعلانات المقدمة، ويقرر مسؤولو المجموعات ما تسمح به مجتمعاتهم؛ أي من هذين القرارين يمكن أن يؤثر على ما إذا كان الموضع المخطط سيعمل أو متى يمكن أن يبدأ. نبلغ عن تلك القرارات والعمل المنجز، بدلاً من التعامل مع الموافقة أو نتيجة المسابقة على أنها ضمن سيطرتنا.

أرسل رابط المشاركة، وشروط المسابقة، والموعد النهائي، وأي مواد إبداعية موجودة عبر التحليل المجاني للمسابقة. سنعيد تقييم ملاءمة فيسبوك ونطاقًا مكتوبًا لمراجعتك.

كيف نعمل

1. مراجعة المشاركة والشروطندرس قواعد المسابقة، وصفحة المشاركة، والموعد النهائي، وخطوات التصويت المرئية. إذا لم يكن الترويج الخارجي مسموحًا، نخبرك قبل تخطيط المواضع.
2. الاتفاق على طريق فيسبوكنحدد دور نشاط الصفحة، والتواصل مع المجموعات، وإعلانات ميتا، ثم نؤكد نهج التتبع والنطاق معك.
3. إعداد المواد والموافقة عليهانصيغ الرسائل المتفق عليها ونجمع المواد الإبداعية لمراجعتك. لا يتم جدولة أي شيء أو تقديمه كإعلان قبل موافقتك.
4. تنسيق الحملةننفذ العمل المعتمد ونتبع الطريق المتفق عليه إلى صفحة المشاركة، مع إبقاء التواصل مع المجموعات مناسبًا لكل مجتمع.
5. الإبلاغ عن النشاط والإغلاقنشارك ما تسجله المنصة والروابط المتتبعة، ونشرح حدود إسناد التصويت عند الاقتضاء، ونقدم ملخصًا نهائيًا للحملة.