Использование Snapchat для показа конкурсной заявки нужной аудитории

Какие конкурсные заявки могут эффективно использовать Snapchat?

Snapchat может быть полезным каналом, когда заявку легко понять в короткой презентации, ориентированной на мобильные устройства, и когда вероятные избиратели соответствуют правилам конкурса и платформы. Это не автоматически правильный выбор только потому, что конкурс связан с молодежью.

Видео, выступление, школьный проект или студенческая деятельность могут естественно переводиться в короткое визуальное представление. Сложная награда с длительным процессом судейства может потребовать более полного объяснения в другом месте, прежде чем размещение в Snapchat сможет помочь. Начните с вопроса, может ли зритель быстро понять, что представляет собой заявка и какой следующий шаг.

Перед выбором канала подготовьте:

• Страницу конкурса и полные правила, включая, кто может голосовать и где.
• Саму заявку, а также разрешение на использование ее фото, видео, музыки и имени.
• Дедлайн и любые ограничения на внешнее продвижение.
• Четкое описание аудитории, которую вы надеетесь охватить.

Мы используем Desk Review для выявления недостающей информации и проверки, подходит ли Snapchat для канального микса. Если полезно более широкое планирование, сравните с продвижением конкурсов по платформам. Для школьного или молодежного проекта руководство по конкурсам в категориях красота, дети, домашние животные и школа может помочь выявить вопросы, выходящие за рамки социального канала.

Что должно быть понятно человеку, прежде чем он нажмет, чтобы проголосовать?

Зритель Snapchat должен понимать, что представляет собой заявка, имеет ли он право голосовать и что потребует страница голосования. Четкие инструкции уменьшают путаницу между просмотром рекламы и выполнением фактических шагов голосования в конкурсе.

Креатив не должен предполагать, что сам клик считается голосом. Если страница конкурса требует входа, подтверждения по электронной почте или другого действия, скажите об этом прямо перед отправкой людей туда. Мы проверяем путь от рекламы до страницы голосования и отмечаем любые шаги, которые следует объяснить в сообщении.

Для короткого вертикального материала полезный порядок:

• Покажите заявку в начале, а не открывайте длинным вступлением.
• Используйте краткий текст на экране, который остается понятным без звука.
• Укажите следующее действие и соответствующий дедлайн голосования.
• Сохраняйте целевую страницу соответствующей сообщению в рекламе.

Вы предоставляете или одобряете основную заявку и утверждения; мы адаптируем материал в подходящие тексты и креативы, затем отправляем его на ваше одобрение перед запуском. Если заявке нужно новое визуальное направление или более точный текст, наш сервис креативов и текстов для конкурсов покрывает эту работу. Если процесс голосования состоит из нескольких шагов, мы также подготовим простое объяснение для избирателей, которое вы сможете использовать в других каналах.

Как реклама и создатели контента должны разделять работу?

Платная реклама в Snapchat обеспечивает контролируемый способ представить заявку и направить людей на страницу голосования; работа с создателями может добавить личное объяснение голосом, знакомым аудитории этого создателя. Кампания может использовать любой маршрут или координировать оба, в зависимости от заявки, доступных материалов и правил.

Выбор создателя должен начинаться с релевантности и пригодности, а не с громкого размера аудитории. Мы проверяем, что создатель понимает условия конкурса, может точно объяснить маршрут голосования и подходит для целевой аудитории. Любой платный контент создателя четко раскрывается; мы не просим кого-либо представлять платное размещение как независимую рекомендацию.

Сервис работы с создателями для конкурсов может обработать эту часть плана. Для кампании, ориентированной на рекламу, см. платное продвижение конкурсных заявок. В любом случае мы согласовываем маршрут и результаты с вами до начала работы.

Что должны урегулировать семьи и организаторы перед продвижением среди молодежи?

Для конкурса с участием несовершеннолетнего родитель или опекун должен согласиться на заявку и ее продвижение до начала работы над кампанией. Организатор также должен подтвердить, что внешнее продвижение разрешено, и объяснить любые возрастные или географические ограничения для избирателей.

Соберите ключевые детали в одном месте, чтобы их можно было проверить без догадок:

• Письменное согласие родителя или опекуна для несовершеннолетнего, представленного в кампании.
• Полные правила конкурса и разрешение организатора на внешнее продвижение.
• Любые указанные возрастные или географические ограничения для избирателей.
• Разрешение на использование изображений, видео, музыки и идентифицирующих деталей заявки.
• Ответственный взрослый, который может ответить на вопросы организатора или семьи.

Мы включаем эти проверки в Advisory Brief, а также предлагаемый канал, соображения по аудитории и открытые вопросы. Мы не нацеливаем рекламу на детей и не продолжаем работу, когда согласие, право на участие или разрешение неясны. Для помощи в проверке условий и точек риска используйте консалтинг по правилам и рискам конкурсов.

Ограничьте личную информацию тем, что необходимо для проекта, и не отправляйте частные данные детей в качестве рекламных материалов. Организатор остается ответственным за правила конкурса и право на участие избирателей; наша роль заключается в том, чтобы план продвижения отражал предоставленную вами информацию и проверенные нами требования.

Что включает управление кампанией в Snapchat?

Сервис объединяет решения, креативы и отчетность в один согласованный объем кампании. Перед запуском мы проверяем страницу конкурса и правила, подтверждаем предлагаемую аудиторию и маршрут, готовим или адаптируем креативы и получаем ваше одобрение для каждой версии.

Во время кампании мы управляем согласованной рекламной работой и координацией создателей, поддерживаем соответствие сообщения инструкциям по голосованию и делимся ежедневной отчетностью по доступной аналитике кампании. Отчет может отслеживать показы и сигналы трафика, которые платформа и пункт назначения делают видимыми; где страница конкурса поддерживает это, мы можем рассмотреть, как посещения связаны с завершенными действиями голосования. Мы помечаем прогнозы как прогнозы, а не представляем их как результаты.

Практический объем может включать:

• Письменный план кампании и график, согласованный с дедлайном конкурса.
• Креативы и тексты, подготовленные для вашего рассмотрения.
• Настройка и управление рекламой, с расходами на платформу, отдельными от нашего гонорара агентства.
• Координация создателей и проверки раскрытия, когда этот маршрут включен.
• Ежедневная отчетность и итоговое резюме с заметками о кампании.

Мы используем Source Check для подтверждения согласованности представленной заявки, целевой страницы и утверждений перед запуском. Стоимость зависит от запрошенной работы, продолжительности кампании, потребностей в креативах и включена ли работа с создателями. Мы подтверждаем объем и стоимость в письменной форме до начала работы.

Что может измениться во время показа в Snapchat, и как начать?

Решение о проверке и показе рекламы в Snapchat остается за платформой, а организаторы конкурса контролируют свои собственные правила, шаги голосования и решения о праве на участие. Представленная реклама может потребовать изменений или может не запуститься, как планировалось, поэтому наше обязательство касается согласованной работы, прозрачной отчетности и четкой коммуникации, а не конкретного числа голосов, рейтинга или победы в конкурсе.

Мы не продаем голоса, подписчиков или вовлеченность и не используем ботов, скрипты, фейковые аккаунты или клик-фермы. Мы используем белые методы в соответствии с правилами платформы и правилами конкурса; если конкурс запрещает внешнее продвижение, мы сообщим вам об этом и откажемся от проекта.

Чтобы сделать первоначальный обзор полезным, отправьте ссылку на конкурс, полные правила, материалы заявки, дедлайн, право на участие избирателей и любую соответствующую информацию о согласии. Затем мы сможем выявить открытые вопросы, оценить, является ли Snapchat разумным маршрутом, и описать, что будет включать кампания. Рекламный бюджет оплачивается платформе отдельно от нашего гонорара, а любые расходы на создателей подтверждаются в рамках письменного объема.

Начните с бесплатного анализа конкурса. Отправьте эти материалы, и мы вернем четкую оценку правил, соответствия аудитории и следующих шагов для вашей кампании в Snapchat.

Как мы работаем

1. Проверьте заявку и правилаВы делитесь страницей конкурса, правилами, дедлайном и материалами заявки. Мы проверяем, разрешено ли внешнее продвижение, и выявляем требования по возрасту, согласию и голосованию.
2. Определите план каналовМы рекомендуем платную рекламу, работу с создателями или скоординированную комбинацию, затем подтверждаем подход к аудитории, результаты и письменную стоимость.
3. Подготовьте и одобрите креативыМы адаптируем заявку в краткий материал, готовый для Snapchat, и объясняем путь голосования. Вы просматриваете и одобряете тексты и креативы перед запуском.
4. Управляйте и отчитывайтесьМы выполняем согласованную работу, координируем любые размещения у создателей и делимся ежедневной отчетностью по доступной аналитике.
5. Завершите с заметками о кампанииВ конце мы предоставляем сводку выполненной работы, доступной отчетности и практических наблюдений для следующей конкурсной активности.