Dùng Snapchat để giới thiệu bài dự thi đến đúng đối tượng

Loại bài dự thi nào phù hợp để dùng Snapchat?

Snapchat có thể là kênh hữu ích khi bài dự thi dễ hiểu trong một bài giới thiệu ngắn, ưu tiên điện thoại và cử tri tiềm năng đủ điều kiện theo quy tắc cuộc thi và nền tảng. Không tự động là lựa chọn đúng chỉ vì cuộc thi liên quan đến người trẻ.

Video, màn trình diễn, dự án trường học hoặc hoạt động khuôn viên có thể chuyển thành phần giới thiệu trực quan ngắn một cách tự nhiên. Giải thưởng phức tạp với quy trình đánh giá dài có thể cần giải thích đầy đủ hơn ở nơi khác trước khi vị trí Snapchat có thể giúp ích. Bắt đầu bằng cách tự hỏi liệu người xem có thể nhanh chóng hiểu bài dự thi là gì và bước tiếp theo là gì.

Trước khi chọn kênh, hãy chuẩn bị:

• Trang cuộc thi và quy tắc đầy đủ, bao gồm ai có thể bình chọn và ở đâu.
• Bài dự thi, cùng với quyền sử dụng ảnh, video, âm nhạc và tên của nó.
• Hạn chót và mọi hạn chế về quảng bá bên ngoài.
• Mô tả rõ ràng về đối tượng bạn hy vọng tiếp cận.

Chúng tôi sử dụng Desk Review để xác định thông tin còn thiếu và kiểm tra xem Snapchat có thuộc kênh phù hợp không. Nếu cần lập kế hoạch rộng hơn, hãy so sánh với quảng bá cuộc thi theo nền tảng. Đối với dự án trường học hoặc tập trung vào giới trẻ, hướng dẫn về cuộc thi làm đẹp, trẻ em, thú cưng và trường học có thể giúp làm rõ các câu hỏi ngoài kênh xã hội.

Người xem nên hiểu điều gì trước khi nhấn để bình chọn?

Người xem Snapchat nên biết bài dự thi là gì, họ có đủ điều kiện bình chọn không và trang bình chọn sẽ yêu cầu họ làm gì. Hướng dẫn rõ ràng giảm nhầm lẫn giữa việc thấy quảng cáo và hoàn thành các bước bình chọn thực tế của cuộc thi.

Nội dung sáng tạo không nên gợi ý rằng chỉ cần nhấn là được tính là bình chọn. Nếu trang cuộc thi yêu cầu đăng nhập, xác nhận email hoặc hành động khác, hãy nói rõ trước khi gửi mọi người đến đó. Chúng tôi kiểm tra đường dẫn từ quảng cáo đến trang bình chọn và ghi chú mọi bước cần giải thích trong thông điệp.

Đối với nội dung dọc ngắn, thứ tự hữu ích là:

• Hiển thị bài dự thi sớm, thay vì mở đầu bằng giới thiệu dài dòng.
• Sử dụng từ ngữ ngắn gọn trên màn hình, dễ hiểu ngay cả khi không có âm thanh.
• Nêu hành động tiếp theo và hạn chót bình chọn liên quan.
• Giữ trang đích nhất quán với thông điệp trong quảng cáo.

Bạn cung cấp hoặc phê duyệt bài dự thi và tuyên bố cơ bản; chúng tôi điều chỉnh tài liệu thành nội dung và sáng tạo phù hợp, sau đó gửi để bạn phê duyệt trước khi ra mắt. Nếu bài dự thi cần hướng trực quan mới hoặc từ ngữ chặt chẽ hơn, dịch vụ sáng tạo và nội dung cuộc thi của chúng tôi đảm nhận công việc đó. Nếu quy trình bình chọn có nhiều bước, chúng tôi cũng chuẩn bị một giải thích đơn giản cho cử tri mà bạn có thể tái sử dụng trên các kênh khác.

Quảng cáo và nhà sáng tạo nên phân chia công việc thế nào?

Quảng cáo Snapchat trả phí cung cấp cách kiểm soát để giới thiệu bài dự thi và hướng mọi người đến trang bình chọn; tiếp cận nhà sáng tạo có thể thêm giải thích cá nhân bằng giọng nói quen thuộc với khán giả của họ. Chiến dịch có thể dùng một trong hai hoặc kết hợp cả hai, tùy thuộc vào bài dự thi, tài liệu có sẵn và quy tắc.

Việc chọn nhà sáng tạo nên bắt đầu từ mức độ liên quan và phù hợp, không phải quy mô khán giả nổi bật. Chúng tôi kiểm tra rằng nhà sáng tạo hiểu điều khoản cuộc thi, có thể giải thích chính xác đường dẫn bình chọn và phù hợp với đối tượng dự kiến. Mọi nội dung trả phí từ nhà sáng tạo đều được tiết lộ rõ ràng; chúng tôi không yêu cầu ai trình bày vị trí trả phí như một khuyến nghị độc lập.

Dịch vụ tiếp cận nhà sáng tạo cho cuộc thi có thể xử lý phần đó của kế hoạch. Đối với chiến dịch do quảng cáo dẫn dắt, xem quảng bá trả phí cho bài dự thi. Trong mọi trường hợp, chúng tôi thống nhất hướng đi và sản phẩm bàn giao với bạn trước khi bắt đầu công việc.

Gia đình và ban tổ chức nên giải quyết điều gì trước khi quảng bá cho giới trẻ?

Đối với cuộc thi liên quan đến người chưa thành niên, cha mẹ hoặc người giám hộ phải đồng ý với bài dự thi và việc quảng bá trước khi tiến hành chiến dịch. Ban tổ chức cũng cần xác nhận rằng quảng bá bên ngoài được phép và giải thích mọi giới hạn độ tuổi hoặc vị trí cho cử tri.

Đặt các chi tiết chính ở một nơi để có thể kiểm tra mà không cần đoán:

• Văn bản đồng ý của cha mẹ hoặc người giám hộ cho người chưa thành niên xuất hiện trong chiến dịch.
• Quy tắc cuộc thi đầy đủ và sự cho phép của ban tổ chức cho quảng bá bên ngoài.
• Mọi giới hạn độ tuổi hoặc vị trí cử tri được nêu.
• Quyền sử dụng hình ảnh, video, âm nhạc và chi tiết nhận dạng của bài dự thi.
• Một người lớn chịu trách nhiệm có thể trả lời câu hỏi của ban tổ chức hoặc gia đình.

Chúng tôi đưa các kiểm tra này vào Advisory Brief, cùng với kênh đề xuất, cân nhắc đối tượng và câu hỏi mở. Chúng tôi không nhắm quảng cáo đến trẻ em và không tiếp tục khi sự đồng ý, điều kiện hoặc quyền chưa rõ ràng. Để được trợ giúp xem xét điều khoản và điểm rủi ro, hãy sử dụng tư vấn quy tắc và rủi ro cuộc thi.

Giữ thông tin cá nhân ở mức tối thiểu cần thiết cho dự án và không gửi chi tiết riêng tư của trẻ em làm tài liệu quảng cáo. Ban tổ chức vẫn chịu trách nhiệm về quy tắc cuộc thi và điều kiện cử tri; vai trò của chúng tôi là làm cho kế hoạch quảng bá phản ánh thông tin bạn cung cấp và các yêu cầu chúng tôi đã xem xét.

Quản lý chiến dịch Snapchat bao gồm những gì?

Dịch vụ đưa các quyết định, nội dung sáng tạo và báo cáo vào một phạm vi chiến dịch thống nhất. Trước khi ra mắt, chúng tôi xem xét trang cuộc thi và quy tắc, xác nhận đối tượng và đường dẫn đề xuất, chuẩn bị hoặc điều chỉnh nội dung sáng tạo và nhận phê duyệt của bạn cho từng phiên bản.

Trong chiến dịch, chúng tôi quản lý công việc quảng cáo và điều phối nhà sáng tạo đã thống nhất, giữ thông điệp nhất quán với hướng dẫn bình chọn và chia sẻ báo cáo hàng ngày từ analytics chiến dịch có sẵn. Báo cáo có thể theo dõi phân phối chiến dịch và tín hiệu lưu lượng mà nền tảng và trang đích hiển thị; nếu trang cuộc thi hỗ trợ, chúng tôi có thể xem xét cách lượt truy cập kết nối với hành động bình chọn hoàn tất. Chúng tôi ghi nhãn dự đoán là dự đoán thay vì trình bày chúng như kết quả.

Phạm vi thực tế có thể bao gồm:

• Kế hoạch chiến dịch bằng văn bản và lịch trình khớp với hạn chót cuộc thi.
• Nội dung sáng tạo và copy chuẩn bị để bạn xem xét.
• Thiết lập và quản lý quảng cáo, với ngân sách nền tảng tách riêng khỏi phí agency của chúng tôi.
• Điều phối nhà sáng tạo và kiểm tra tiết lộ khi bao gồm hướng đó.
• Báo cáo hàng ngày và tóm tắt kết thúc với ghi chú chiến dịch.

Chúng tôi sử dụng Source Check để xác nhận bài dự thi, trang đích và tuyên bố nhất quán trước khi ra mắt. Báo giá phụ thuộc vào công việc yêu cầu, thời lượng chiến dịch, nhu cầu sáng tạo và có bao gồm tiếp cận nhà sáng tạo hay không. Chúng tôi xác nhận phạm vi và báo giá bằng văn bản trước khi bắt đầu công việc.

Điều gì có thể thay đổi trong quá trình triển khai Snapchat và bạn bắt đầu thế nào?

Quyết định xem xét và phân phối quảng cáo Snapchat vẫn thuộc về nền tảng, và ban tổ chức cuộc thi kiểm soát quy tắc, bước bình chọn và quyết định điều kiện của họ. Quảng cáo gửi lên có thể cần thay đổi hoặc không chạy như kế hoạch, vì vậy cam kết của chúng tôi là công việc đã thống nhất, báo cáo minh bạch và giao tiếp rõ ràng—không phải một số lượng phiếu bầu cụ thể, thứ hạng hay chiến thắng cuộc thi.

Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hay tương tác, và không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm. Chúng tôi sử dụng phương pháp white-hat tuân thủ quy tắc nền tảng và quy tắc cuộc thi; nếu cuộc thi cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi sẽ nói rõ và từ chối dự án.

Để đánh giá ban đầu hữu ích, hãy gửi liên kết cuộc thi, quy tắc đầy đủ, tài liệu dự thi, hạn chót, điều kiện cử tri và mọi thông tin đồng ý liên quan. Chúng tôi có thể xác định câu hỏi mở, đánh giá xem Snapchat có phải hướng hợp lý không và phác thảo chiến dịch sẽ bao gồm những gì. Ngân sách quảng cáo được trả cho nền tảng tách biệt với phí của chúng tôi, và mọi chi phí nhà sáng tạo được xác nhận trong phạm vi văn bản.

Bắt đầu với phân tích cuộc thi miễn phí. Gửi các tài liệu đó và chúng tôi sẽ trả lại đánh giá rõ ràng về quy tắc, độ phù hợp khán giả và các bước tiếp theo cho chiến dịch Snapchat của bạn.

Cách hoạt động

1. Xem xét bài dự thi và quy tắcBạn chia sẻ trang cuộc thi, quy tắc, hạn chót và tài liệu dự thi. Chúng tôi kiểm tra xem quảng bá bên ngoài có được phép không và xác định yêu cầu về độ tuổi, đồng ý và bình chọn.
2. Lập kế hoạch kênhChúng tôi đề xuất quảng cáo trả phí, tiếp cận nhà sáng tạo hoặc kết hợp đồng bộ, sau đó xác nhận cách tiếp cận khán giả, sản phẩm bàn giao và báo giá bằng văn bản.
3. Chuẩn bị và phê duyệt nội dung sáng tạoChúng tôi điều chỉnh bài dự thi thành tài liệu ngắn gọn sẵn sàng cho Snapchat và giải thích đường dẫn bình chọn. Bạn xem xét và phê duyệt copy cùng nội dung sáng tạo trước khi ra mắt.
4. Quản lý và báo cáoChúng tôi triển khai công việc đã thống nhất, điều phối mọi vị trí nhà sáng tạo và chia sẻ báo cáo hàng ngày từ analytics có sẵn.
5. Kết thúc với ghi chú chiến dịchCuối cùng, chúng tôi cung cấp tóm tắt công việc đã bàn giao, báo cáo có sẵn và quan sát thực tế cho hoạt động cuộc thi tiếp theo.