Copywriting cuộc thi cho các bài dự thi cần một câu chuyện rõ ràng

Người ủng hộ nên hiểu điều gì về bài dự thi?

Người ủng hộ nên nhanh chóng hiểu bài dự thi là gì, tại sao nó quan trọng với người tạo ra nó và hành động tiếp theo cần thực hiện. Chúng tôi bắt đầu với một chút bối cảnh nhỏ đó thay vì một tuyên bố chiến dịch phức tạp, sau đó xây dựng từng thông điệp dựa trên những thông tin bạn có thể đứng sau.

Đối với buổi khởi động, hãy thu thập liên kết bài dự thi, trang cuộc thi và thể lệ, ngày kết thúc và múi giờ, cùng một vài ghi chú về lý do bạn tham gia. Hãy cho chúng tôi biết bạn muốn tiếp cận ai và liệu họ đã biết bạn hoặc tác phẩm của bạn chưa. Nếu bạn có bài đăng, tin nhắn hoặc tiểu sử ngắn hiện có, những thứ đó có thể giúp chúng tôi nghe cách diễn đạt tự nhiên của bạn.

Yêu cầu nên làm rõ quy trình bỏ phiếu. Nếu người ủng hộ cần đăng nhập, xác nhận email hoặc hoàn thành bước khác, hãy nói rõ trước khi họ bắt đầu. Hướng dẫn bảo vệ bỏ phiếu có thể giúp bạn xác định những gì người ủng hộ sẽ gặp phải. Để biết bối cảnh chiến dịch rộng hơn, hãy xem tiếp thị cuộc thi.

Chúng tôi sử dụng Desk Review để đọc bài dự thi và thể lệ trước khi đề xuất thông điệp. Đánh giá đó giúp phân biệt những gì bạn có thể tự tin nói với những chi tiết cần xác nhận với ban tổ chức.

Định dạng nào phù hợp với bài dự thi và kênh?

Định dạng tốt nhất là định dạng trình bày bài dự thi rõ ràng ở nơi bạn định chia sẻ. Chúng tôi điều chỉnh cùng một ý tưởng trung tâm thay vì lặp lại một tài sản giống hệt nhau ở mọi nơi.

Sự lựa chọn phụ thuộc vào bài dự thi, tài liệu có sẵn và quy định về quảng bá. Một đoạn ghi âm từ điện thoại có thể đủ để tạo clip ngắn nếu chủ thể rõ ràng và âm thanh dễ nghe; nếu không, hình ảnh tĩnh và chú thích mạnh có thể rõ ràng hơn. Chúng tôi xác nhận các định dạng trong phạm vi trước khi sản xuất. Nếu bạn cũng muốn đặt phương tiện truyền thông, dịch vụ quảng cáo trả phí có thể sử dụng nội dung sáng tạo đã được phê duyệt.

Làm thế nào để yêu cầu hỗ trợ nghe có vẻ cá nhân?

Một yêu cầu cá nhân đến từ những chi tiết mà người dự thi tự nhiên chia sẻ, không phải từ giọng điệu quảng bá vay mượn. Chúng tôi đặt câu hỏi về tác phẩm, lý do tham gia và những người có thể quan tâm, sau đó biến câu trả lời của bạn thành nội dung ngắn gọn mà vẫn nhận ra là của bạn.

Một thông điệp hữu ích thường bao gồm bài dự thi, lý do chân thực để hỏi ngay bây giờ, hành động tiếp theo rõ ràng và bất kỳ bước bỏ phiếu nào người ủng hộ nên mong đợi. Chúng tôi có thể chuẩn bị chú thích công khai cũng như tin nhắn trực tiếp hơn cho bạn bè, đồng nghiệp hoặc thành viên cộng đồng hiện tại. Mẫu yêu cầu bỏ phiếu cung cấp điểm khởi đầu nếu bạn muốn so sánh các cách khác nhau để đưa ra yêu cầu.

Gửi ảnh, video, logo và âm nhạc gốc mà bạn có quyền sử dụng và xác định những người xuất hiện trong đó. Đối với chiến dịch liên quan đến trẻ vị thành niên, cha mẹ hoặc người giám hộ phải đồng ý trước khi sử dụng tài liệu; chúng tôi cũng tính đến các quy tắc về độ tuổi và quyền riêng tư của nền tảng. Nếu tên, logo hoặc giải thưởng của ban tổ chức là một phần của thông điệp đề xuất, hãy bao gồm nội dung cuộc thi liên quan để chúng tôi có thể kiểm tra cách trình bày.

Sản phẩm bàn giao không chỉ là một dòng nội dung: đó là một tập hợp các phần phù hợp với các kênh đã thỏa thuận, kèm theo tên tệp rõ ràng và ghi chú về nơi mỗi phiên bản phù hợp.

Điều gì xảy ra giữa bản nháp đầu tiên và phê duyệt?

Bạn xem xét nội dung sáng tạo trước khi nó được xuất bản hoặc bàn giao để xuất bản. Chúng tôi giữ cho việc đánh giá thực tế: trước tiên thống nhất thông điệp và định dạng, sau đó cùng xem xét các bản nháp đã tập hợp, và cuối cùng kiểm tra các phiên bản đã phê duyệt theo thông tin cuộc thi bạn cung cấp.

Advisory Brief ghi lại đối tượng, chi tiết chính, kênh đề xuất và bất kỳ từ ngữ nào cần chú ý thêm. Khi bộ đầu tiên sẵn sàng, bạn có thể đánh dấu chi tiết không chính xác, ngôn ngữ không giống bạn hoặc lời kêu gọi hành động không rõ ràng. Chúng tôi sửa đổi dựa trên một bộ ghi chú thống nhất; báo giá xác nhận phạm vi cho bất kỳ vòng tiếp theo.

Trước khi bàn giao, hãy kiểm tra các điểm sau với chúng tôi:

• Liên kết bài dự thi và hạn chót chính xác, bao gồm cả múi giờ.
• Các bước bỏ phiếu được mô tả như chúng xuất hiện với người ủng hộ.
• Tuyên bố về ban tổ chức, giải thưởng hoặc cuộc thi được hỗ trợ bởi thể lệ.
• Bạn có quyền sử dụng hình ảnh, video và âm thanh được cung cấp.

Nếu một điều khoản quan trọng không rõ ràng, chúng tôi ghi chú câu hỏi thay vì đoán. Tư vấn rủi ro và thể lệ cuộc thi của chúng tôi có thể giúp xem xét các điều khoản với bạn trước khi sản xuất tiếp tục.

Những ranh giới nào của cuộc thi và nền tảng định hình nội dung sáng tạo?

Công việc nằm trong các phương pháp white-hat và thể lệ đã nêu của cuộc thi. Nếu ban tổ chức cấm người dự thi quảng bá bài dự thi của họ, chúng tôi nói rõ và từ chối công việc quảng bá; chúng tôi không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm và chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác.

Nội dung sáng tạo có thể giải thích bài dự thi và làm cho các bước bỏ phiếu dễ theo dõi hơn, nhưng nó không thể kiểm soát cách ban tổ chức xem xét bài dự thi, cách nền tảng xem xét quảng cáo hoặc những gì cử tri quyết định; chúng tôi hứa về nội dung sáng tạo, quy trình phê duyệt và báo cáo đã thỏa thuận, không hứa chiến thắng, tổng số phiếu hoặc thứ hạng. Chia sẻ toàn bộ thể lệ và bất kỳ thông điệp nào từ ban tổ chức ngay từ đầu và cho chúng tôi biết nếu điều kiện cuộc thi thay đổi trong khi bản nháp đang được thực hiện. Điều đó cho chúng tôi cơ sở để kiểm tra từ ngữ trước khi sử dụng và đánh dấu tài liệu cần sửa đổi hoặc tạm dừng.

Khi quảng cáo trả phí là một phần của kế hoạch, nền tảng tự đưa ra quyết định xem xét và phân phối. Chúng tôi chuẩn bị các tài sản đã được phê duyệt và giải thích vị trí đề xuất; chi phí quảng cáo được thanh toán cho nền tảng riêng biệt với phí agency. Chính sách không bot giải thích ranh giới chi tiết hơn.

Bạn nên gửi gì để bắt đầu đánh giá sáng tạo?

Gửi liên kết cuộc thi, liên kết bài dự thi, thể lệ, hạn chót và tài liệu bạn đã có. Chúng tôi sử dụng những thứ cần thiết đó để đánh giá các định dạng được yêu cầu và công sức liên quan trước khi xác nhận công việc bằng văn bản.

Phạm vi và báo giá phản ánh các lựa chọn thực tế như số lượng nền tảng, sự kết hợp giữa nội dung chữ viết và định dạng hình ảnh, liệu có cần chỉnh sửa video, bao nhiêu tài liệu nguồn đã sẵn sàng và số vòng đánh giá cần thiết. Nếu nội dung sáng tạo sẽ được sử dụng trong quảng cáo, chi phí truyền thông là khoản thanh toán riêng cho nền tảng. Chúng tôi xác nhận phí agency và các sản phẩm bàn giao đã thỏa thuận trước khi bắt đầu công việc; không có chiến dịch nào bắt đầu với phạm vi giả định.

Để có điểm khởi đầu rõ ràng hơn, hãy gửi chi tiết cuộc thi qua phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ xem xét thể lệ và bài dự thi, xác định các định dạng sáng tạo hữu ích đầu tiên và giải thích thông tin nào vẫn cần thiết cho báo giá bằng văn bản. Bạn cũng có thể sử dụng công cụ lập kế hoạch ngân sách chiến dịch để chuẩn bị cho cuộc trò chuyện đó. Mang theo liên kết bài dự thi và thể lệ, và chúng tôi có thể bắt đầu với câu hỏi quan trọng nhất: bạn có thể chia sẻ điều gì và cuộc thi cho phép điều gì?

Cách hoạt động

1. Gửi chi tiết cuộc thiChia sẻ liên kết bài dự thi và cuộc thi, thể lệ, hạn chót và hình ảnh hoặc video có sẵn. Cho chúng tôi biết các kênh bạn dự định sử dụng.
2. Hoàn thành Desk ReviewChúng tôi đọc thể lệ và tài liệu bài dự thi, sau đó đánh dấu các câu hỏi có thể ảnh hưởng đến thông điệp hoặc định dạng.
3. Thống nhất phạm vi sáng tạoChúng tôi nêu rõ các kênh, sản phẩm bàn giao, phạm vi đánh giá và báo giá bằng văn bản trước khi bắt đầu sản xuất.
4. Xem xét các bản nháp đã tập hợpBạn kiểm tra giọng điệu, chi tiết và lời kêu gọi hành động cùng nhau, sau đó gửi các chỉnh sửa thống nhất để sửa đổi.
5. Phê duyệt và nhận tệpSau khi kiểm tra thể lệ cuối cùng và sự phê duyệt của bạn, chúng tôi bàn giao nội dung sáng tạo đã thỏa thuận trong các tệp được đặt tên rõ ràng.