Contest marketing cho các bài dự thi cần kế hoạch quảng bá tuân thủ quy định

Điều gì cần làm rõ trước khi quảng bá bài dự thi?

Trước khi chọn kênh, hãy xác định những gì ban tổ chức cho phép và những gì người ủng hộ phải làm để bỏ phiếu hợp lệ. Thông tin đó đặt ra ranh giới cho mọi khuyến nghị chiến dịch.

Gửi cho chúng tôi trang cuộc thi, toàn bộ quy định, liên kết bài dự thi, ngày kết thúc và mọi hướng dẫn bỏ phiếu. Cho chúng tôi biết đối tượng là địa phương, chuyên nghiệp, sáng tạo hay cộng đồng, và bạn đã có sẵn những tài liệu nào. Trong Đánh giá chi tiết, chúng tôi kiểm tra các điều khoản quảng bá và ghi nhận những rào cản thực tế: yêu cầu tài khoản, email xác nhận, giới hạn bỏ phiếu hàng ngày hoặc bước khác mà người ủng hộ cần hiểu trước.

Một quyết định đầu tiên hữu ích là nhu cầu trước mắt của bạn là tiếp cận, thông điệp rõ ràng hơn hay trợ giúp diễn giải quy định. Những nhu cầu đó dẫn đến các công việc khác nhau:

• Để tăng khả năng hiển thị với đối tượng xác định, hãy xem quảng bá cuộc thi trả phí.
• Để có thông điệp hoặc hình ảnh cần định hình, hãy xem sáng tạo nội dung và copy cho cuộc thi.
• Nếu không chắc chắn về hoạt động được phép, hãy bắt đầu với tư vấn quy định và rủi ro cuộc thi.

Nếu quy định cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi không tiến hành chiến dịch vượt qua ranh giới đó. Một câu trả lời rõ ràng sớm hữu ích hơn việc chuẩn bị quảng cáo không thể sử dụng.

Quảng bá thay đổi thế nào theo các loại hình cuộc thi?

Bài dự thi và những người quan tâm đến nó nên định hình sự kết hợp kênh. Một cuộc thi ảnh, bình chọn doanh nghiệp địa phương và cuộc thi Web3 không đòi hỏi thông điệp hay đối tượng giống nhau.

Chúng tôi có thể hỗ trợ cuộc thi sáng tạo, giải thưởng doanh nghiệp và bình chọn địa phương, cuộc thi thanh thiếu niên và trường học, và cuộc thi Web3. Đối với bài dự thi có trẻ vị thành niên, phụ huynh hoặc người giám hộ phải đồng ý với việc tham gia và quảng bá, và kế hoạch phải tôn trọng quy tắc độ tuổi và quyền riêng tư của nền tảng. Đối với công việc liên quan đến tiền điện tử, thông điệp tập trung vào bài dự thi; không hứa hẹn giá token, lợi nhuận hoặc lợi tức.

Việc chọn kênh tuân theo đối tượng và quyền của cuộc thi. Hướng dẫn nền tảng giúp so sánh các lựa chọn như nền tảng xã hội, quảng cáo tìm kiếm, email và nhắn tin. Chúng tôi khuyên dùng một sự kết hợp tập trung có thể quản lý tốt, thay vì thêm kênh chỉ để làm cho kế hoạch trông rộng.

Những dịch vụ chiến dịch nào có thể kết hợp với nhau?

Một chiến dịch cuộc thi có thể kết hợp truyền thông, thông điệp và tiếp cận, hoặc tập trung vào một phần đang kìm hãm bài dự thi. Phạm vi được xác định dựa trên loại hình cuộc thi, tài sản có sẵn và các hành động người ủng hộ cần thực hiện.

Quảng cáo trả phí có thể đưa bài dự thi đến trước đối tượng đã chọn thông qua hệ thống quảng cáo của nền tảng. Sáng tạo nội dung có thể tạo hoặc tinh chỉnh copy, hình ảnh và video ngắn, bao gồm giải thích đơn giản về cách bỏ phiếu. Tiếp cận nhà sáng tạo có thể xác định những tiếng nói liên quan và điều phối các vị trí đề xuất; bất kỳ bài đăng trả phí nào của nhà sáng tạo nên được công bố là trả phí. Tiếp cận cộng đồng, email và messenger được lên kế hoạch cho các nhóm và danh sách nơi thông điệp được chào đón và người nhận đã đồng ý.

Dịch vụ tiếp cận nhà sáng tạo và tiếp cận cộng đồng, email và messenger có thể đi cùng quảng cáo, nhưng không thay thế việc kiểm tra quy định. Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và chúng tôi không bao giờ sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm. Chúng tôi không chấp nhận các dự án phụ thuộc vào những hành vi đó.

Các sản phẩm bàn giao được thống nhất trước khi ra mắt: ví dụ, sáng tạo đã được phê duyệt, vị trí đã chọn, tài liệu tiếp cận, lịch trình và báo cáo. Phạm vi cũng làm rõ bạn cung cấp những tài sản nào, ai phê duyệt copy, và liệu chi phí quảng cáo có được thanh toán trực tiếp cho nền tảng hay không. Phí agency và chi phí truyền thông là riêng biệt; báo giá bằng văn bản được xác nhận trước khi bất kỳ công việc nào bắt đầu.

Bạn sẽ thấy gì từ khi khởi động đến báo cáo cuối cùng?

Một hồ sơ công việc rõ ràng cho phép bạn thấy những gì đã được phê duyệt, những gì đã phát hành và những gì các nền tảng báo cáo. Chiến dịch bắt đầu với tài liệu và quy định của bài dự thi, không phải với danh sách kênh giả định.

Sau đánh giá ban đầu, chúng tôi chuẩn bị một Bản tóm tắt tư vấn bao gồm đối tượng, quảng bá được phép, các kênh đề xuất, tài sản, thời gian và báo cáo. Bạn xem xét kế hoạch và phê duyệt sáng tạo trước khi bắt đầu đặt vị trí. Nếu bao gồm tiếp cận, chúng tôi xác nhận ai được liên hệ và cách thông điệp được định khung. Nếu chiến dịch sử dụng trang bỏ phiếu với các bước bổ sung, copy cho người ủng hộ biết điều gì sẽ xảy ra thay vì gợi ý một lối tắt.

Trong quá trình triển khai, chúng tôi cung cấp báo cáo hàng ngày từ analytics của chính nền tảng và lưu giữ hồ sơ về sáng tạo và hoạt động đã sử dụng. Điều này giúp bạn phân biệt những gì thực sự được bàn giao với những ước tính trong quá trình lập kế hoạch. Khi kết thúc, báo cáo tổng kết có thể tóm tắt các vị trí, tài liệu và hoạt động do nền tảng báo cáo.

Để chuẩn bị hiệu quả, hãy thu thập các điều khoản cuộc thi, URL bài dự thi, hạn chót, logo hoặc tệp phương tiện, mô tả đã được phê duyệt và mọi hạn chế về việc liên hệ với người ủng hộ. Nếu có danh sách khách hàng hoặc người đăng ký hiện có, hãy cho biết nó được thu thập như thế nào và quyền nào bao phủ việc liên hệ. Quy trình chiến dịch giải thích trình tự chi tiết hơn, trong khi hướng dẫn bảo vệ bỏ phiếu giúp xác định các bước cần đưa vào hướng dẫn cho người ủng hộ.

Quy định cuộc thi và kiểm soát nền tảng giới hạn ở đâu?

Kế hoạch khả thi là kế hoạch phù hợp với cả quy định của ban tổ chức và các tùy chọn hiển thị trên nền tảng đã chọn. Ban tổ chức cuộc thi kiểm soát cách các bài dự thi được đánh giá và liệu quảng bá bên ngoài có được phép hay không; các nền tảng quảng cáo kiểm soát các quyết định xem xét và phân phối của riêng họ. Chúng tôi không thể hứa hẹn chiến thắng, tổng số phiếu bầu, thứ hạng hoặc kết quả cụ thể, và một nền tảng có thể xem xét, hạn chế hoặc từ chối quảng cáo hoặc vị trí; chúng tôi cam kết công việc và báo cáo đã thỏa thuận, không cam kết các quyết định ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi.

Để được phân tích cuộc thi miễn phí, hãy gửi liên kết cuộc thi, quy định, trang bài dự thi và hạn chót, cùng với đối tượng bạn hy vọng tiếp cận và bất kỳ sáng tạo nào đã chuẩn bị. Chúng tôi sẽ xác định bước thực tế tiếp theo và cho bạn biết liệu quảng bá được yêu cầu có phù hợp với quy định đã nêu hay không. Bắt đầu với phân tích cuộc thi miễn phí; chúng tôi sẽ xem xét tài liệu và theo dõi bằng một khuyến nghị rõ ràng.