Nền tảng quảng bá cuộc thi: chọn kênh phù hợp với bài dự thi của bạn

Bạn cần biết gì trước khi chọn kênh cho cuộc thi?

Bắt đầu với những người ủng hộ bạn muốn tiếp cận và hành động bạn cần họ thực hiện. Một kênh hữu ích khi đối tượng của nó phù hợp với bài dự thi và mọi người có thể đi từ bài đăng hoặc quảng cáo đến trang bỏ phiếu một cách rõ ràng.

Ghi lại những chi tiết này trước khi so sánh các nền tảng:

• Người ủng hộ tiềm năng: mô tả họ là ai và tại sao họ có thể quan tâm đến bài dự thi này.
• Bài dự thi: ghi chú xem đó là ảnh, video, listing doanh nghiệp hay định dạng khác.
• Quy trình bỏ phiếu: kiểm tra xem cử tri có phải đăng ký, xác minh email, nhập mã hay hoàn thành bước nào khác không. Hướng dẫn của chúng tôi về các loại bảo vệ bỏ phiếu giải thích cách lên kế hoạch hướng dẫn rõ ràng cho người ủng hộ.
• Điều kiện cuộc thi: xác định bất kỳ giới hạn nào về quảng cáo, chia sẻ, ngôn từ hoặc quảng bá bên ngoài. Dịch vụ kiểm tra thể lệ và rủi ro cuộc thi có thể giúp làm rõ những điều này trước khi lên kế hoạch chiến dịch.

Thông tin này trở thành cơ sở cho một Advisory Brief: liên kết bài dự thi, đối tượng, hạn cuối, quảng bá được phép và bất kỳ tài liệu nào người ủng hộ cần xem. Nếu bạn vẫn đang định hình kế hoạch rộng hơn, hãy bắt đầu với marketing cuộc thi và sau đó so sánh các kênh với tình huống thực tế của bạn.

Nền tảng quảng bá cuộc thi nào phù hợp với từng loại bài dự thi?

Kênh khởi đầu tốt nhất phụ thuộc vào đối tượng và loại bài dự thi, không chỉ dựa trên độ phổ biến của nền tảng. Dùng bảng này để chọn hướng dẫn nào nên đọc trước; đây là danh sách rút gọn để nghiên cứu, không phải lời hứa rằng mọi kênh sẽ phù hợp với mọi cuộc thi.

Coi bảng như một cách để thu hẹp phạm vi đọc, sau đó kiểm tra đối tượng và quy trình bỏ phiếu trên trang cuộc thi. Bài dự thi video có thể hưởng lợi từ cách trình bày thân thiện với video, trong khi bình chọn doanh nghiệp địa phương có thể cần giao tiếp với khách hàng hiện tại. Các hướng dẫn bao gồm chuẩn bị cụ thể cho từng kênh, tùy chọn quảng bá và quy định cần xem xét. Để biết bối cảnh loại bài dự thi, xem cuộc thi sáng tạo hoặc giải thưởng doanh nghiệp và bình chọn địa phương.

Làm thế nào để quảng bá dễ dàng cho người ủng hộ theo dõi?

Hành trình người ủng hộ rõ ràng có một mục đích: giúp ai đó hiểu bài dự thi, đến trang bỏ phiếu và hoàn thành các bước theo quy định của cuộc thi. Trước khi ra mắt, hãy tự đi theo lộ trình trên điện thoại và máy tính để bàn, ghi lại mọi điểm mà người ủng hộ có thể do dự.

Kiểm tra rằng tài liệu chiến dịch trả lời bốn câu hỏi thực tế: bài dự thi là gì, tại sao được chia sẻ, bỏ phiếu ở đâu và cần xác minh gì. Nếu bỏ phiếu yêu cầu xác minh email, hãy giải thích rằng phiếu có thể không được tính cho đến khi hoàn tất xác nhận. Nếu cuộc thi chỉ cho phép một phiếu mỗi ngày, hãy nói khi nào người ủng hộ có thể quay lại thay vì gợi ý họ lặp lại hành động thường xuyên hơn.

Nội dung sáng tạo và copy nên khớp với điểm đến. Liên kết bài dự thi phải hoạt động, hạn cuối dễ tìm và ngôn từ trong quảng bá không được gợi ý giải thưởng hoặc điều kiện bỏ phiếu khác với trang cuộc thi chính thức. Dịch vụ creative và copy của chúng tôi có thể chuẩn bị tài liệu sẵn sàng cho kênh; quảng bá cuộc thi trả phí là tùy chọn riêng khi cuộc thi cho phép quảng cáo.

Đối với tiếp cận ngoài quảng cáo, hãy xem xét tiếp cận người sáng tạo hoặc tiếp cận cộng đồng, email và nhắn tin. Chúng tôi sử dụng giao tiếp dựa trên sự đồng thuận và xin phép chủ kênh khi cần. Desk Review kiểm tra lộ trình bài dự thi và tài liệu nháp trước khi chúng được công khai.

Thể lệ cuộc thi và quy định nền tảng nào định hình chiến dịch?

Điều khoản cuộc thi và quy định của từng kênh quyết định hình thức quảng bá nào có thể thực hiện. Đọc hướng dẫn của cuộc thi trước, sau đó xem xét các yêu cầu quảng cáo hoặc cộng đồng liên quan và đảm bảo ngôn từ đề xuất cũng như điểm đến phù hợp với cả hai.

Nếu cuộc thi cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi không cố gắng lách quy định đó. Chúng tôi sử dụng phương pháp white-hat tuân thủ quy định nền tảng và thể lệ cuộc thi; chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và không sử dụng bot, script, tài khoản giả hoặc click farm. Chúng tôi cũng từ chối các dự án yêu cầu mua phiếu hoặc các thủ thuật bị cấm khác.

Quyết định của nền tảng và cuộc thi nằm ngoài tầm kiểm soát của chiến dịch: quảng cáo có thể bị từ chối hoặc hạn chế trong quá trình xem xét của nền tảng, và ban tổ chức có thể thay đổi điều kiện cuộc thi hoặc cách xác minh bài dự thi. Chúng tôi cam kết thực hiện công việc đã thống nhất và báo cáo, không cam kết chiến thắng, số phiếu, thứ hạng hoặc kết quả cụ thể.

Trước khi phê duyệt, hãy kiểm tra bài dự thi đủ điều kiện, hạn cuối và múi giờ chính xác, mọi quyền cần thiết được cấp và quảng bá đề xuất được phép. Nếu cuộc thi sử dụng trang bỏ phiếu riêng, hãy xem xét hướng dẫn của trang đó. Dịch vụ tư vấn thể lệ và rủi ro cuộc thi có thể giúp làm rõ các vấn đề trước khi bạn cam kết thực hiện công việc kênh.

Điều gì xảy ra sau khi bạn chọn kênh?

Khi thể lệ và đối tượng đã rõ, chiến dịch có thể được xác định phạm vi dựa trên hạn cuối, nội dung cần thiết và các kênh bạn muốn sử dụng. Chúng tôi xác nhận công việc bằng văn bản trước khi bắt đầu; báo giá phản ánh phạm vi đã thống nhất, và mọi chi phí quảng cáo được thanh toán riêng cho nền tảng, tách biệt với phí agency.

Channel Memo ghi lại các kênh đã chọn, lý do chọn, tài liệu cần thiết và các hành động sẽ được báo cáo. Trình tự làm việc rõ ràng: xem xét trang cuộc thi và bài dự thi, xác nhận quảng bá được phép, chuẩn bị tài liệu kênh, nhận phê duyệt của bạn, sau đó triển khai và báo cáo hoạt động đã thống nhất. Bạn tham gia phê duyệt copy và các quyết định quan trọng.

Báo cáo sử dụng thông tin có sẵn từ analytics của từng nền tảng và tách biệt hoạt động đo lường được với dự đoán. Nếu trang bỏ phiếu hiển thị số phiếu hoàn thành, thông tin đó có thể được ghi chú; nếu không, chúng tôi không trình bày lượt nhấp là phiếu bầu. Nếu bạn muốn lên kế hoạch chiến dịch rộng hơn, hãy xem cách chiến dịch cuộc thi vận hành và phương pháp quảng bá cuộc thi.

Để bắt đầu, hãy gửi liên kết cuộc thi, liên kết bài dự thi, hạn cuối và mọi thể lệ bạn đã tìm thấy. Chúng tôi sẽ xem xét tài liệu và đề xuất bước tiếp theo khả thi thông qua phân tích cuộc thi miễn phí.