Kế hoạch quảng bá cho tác phẩm nhiếp ảnh, phim, âm nhạc hoặc nghệ thuật của bạn

Điều gì khán giả nên chú ý đầu tiên?

Quyết định quảng bá đầu tiên là điều mà người xem hoặc người nghe mới nên trải nghiệm trước khi được yêu cầu bình chọn. Một chiến dịch mạnh mẽ cho tác phẩm không gian để thể hiện, sau đó làm cho bước tiếp theo dễ hiểu. Chúng tôi bắt đầu bằng việc xem xét tác phẩm, đối tượng dự kiến và trang cuộc thi thay vì soạn một lời kêu gọi chung chung.

Bản xem trước tốt nhất phụ thuộc vào phương tiện. Một bức ảnh cần hình ảnh rõ ràng và một chút bối cảnh; một bộ phim ngắn có thể mở đầu bằng một cảnh; một bài hát có thể hoạt động như một đoạn trích ngắn; một podcast có thể sử dụng một đoạn clip ngắn gọn với mô tả bằng ngôn ngữ đơn giản. Đối với minh họa hoặc thủ công, một tác phẩm hoàn chỉnh có thể được ghép với hình ảnh quá trình nếu điều đó thêm bối cảnh hữu ích.

Chuẩn bị bộ tài liệu khởi đầu hữu ích

• Tác phẩm đã nộp và bất kỳ đoạn trích hoặc hình ảnh được phép
• Trang cuộc thi, thể lệ, hạn cuối và múi giờ
• Mô tả ngắn về đối tượng bạn hy vọng tiếp cận
• Xác nhận rằng cộng tác viên đồng ý với việc quảng bá đề xuất

Chúng tôi sử dụng những tài liệu này để chuẩn bị một Bản tóm tắt tư vấn với thông điệp, đối tượng và lựa chọn kênh. Nếu trang bình chọn có nhiều bước, chúng tôi cũng mô tả các bước đó bằng ngôn ngữ hàng ngày để người ủng hộ biết điều gì sẽ xảy ra trước khi rời khỏi bài đăng.

Làm thế nào để chọn kênh cho một cuộc thi sáng tạo?

Chọn kênh dựa trên cách mọi người đã tiếp cận loại tác phẩm bạn tạo ra, sau đó kiểm tra xem thể lệ cuộc thi có cho phép con đường đó không. Mục tiêu không phải là xuất hiện ở khắp mọi nơi: mà là trình bày một bản xem trước phù hợp ở những nơi chủ đề có ý nghĩa và hướng những người quan tâm đến trang bình chọn chính thức.

Bảng này là điểm khởi đầu, không phải là chỉ định kênh. Chúng tôi xem xét nơi đối tượng dự kiến đã tụ họp, tài liệu bạn có thể xuất bản và liệu con đường đến bình chọn có rõ ràng không. Tiếp cận người sáng tạo có thể mở rộng chiến dịch thông qua những người có đối tượng phù hợp với tác phẩm; tiếp cận cộng đồng và email có thể hỗ trợ khi quy tắc nhóm và sự đồng ý cho phép. Quảng cáo trả phí có thể thêm một kênh phân phối xác định thông qua hệ thống quảng cáo của nền tảng; xem quảng bá cuộc thi trả phí.

Quảng bá nên thay đổi như thế nào khi hạn chót đến gần?

Một chiến dịch cuộc thi sáng tạo nên chuyển từ giới thiệu đến nhắc nhở mà không làm khán giả kiệt sức sớm. Lịch trình chính xác theo thời gian mở của cuộc thi, lượng sáng tạo được phê duyệt và công sức mà cử tri phải bỏ ra. Lịch chiến dịch có thể được rút ngắn hoặc kéo dài trong khi vẫn giữ trình tự thực tế tương tự.

Bắt đầu, giới thiệu tác phẩm cho những người đã biết đến nó và giải thích quy trình bình chọn. Ở giữa, chia sẻ một góc nhìn hoặc đoạn trích khác và mở rộng đối tượng thông qua những người sáng tạo, cộng đồng hoặc vị trí trả phí phù hợp. Gần hạn chót, làm cho ngày kết thúc dễ thấy và nhắc nhở những người quan tâm hoàn thành bất kỳ bước xác nhận cần thiết nào.

Một nhịp điệu hữu ích bao gồm:

• Thông điệp ra mắt với liên kết tác phẩm và giải thích bình chọn đơn giản
• Tài liệu tiếp theo thêm bối cảnh thay vì lặp lại cùng một bài đăng
• Lời nhắc hạn chót nêu rõ ngày cuối và múi giờ
• Lời cảm ơn kết thúc và đánh giá những gì chiến dịch đã đạt được

Chúng tôi thống nhất lịch trình trước khi ra mắt và điều chỉnh trình tự theo khung thời gian cuộc thi, không phải theo khối lượng đăng bài tùy ý. Lịch chiến dịch 7, 14 và 30 ngày cung cấp các định dạng lập kế hoạch để thảo luận. Nếu người ủng hộ phải đăng ký, xác nhận email hoặc hoàn thành bước khác, nội dung nên nói rõ điều đó ngay từ đầu; hướng dẫn bảo vệ bình chọn giúp xác định những gì cần giải thích.

Bạn nhận được gì từ một chiến dịch cuộc thi sáng tạo?

Bạn nhận được một kế hoạch quảng bá xác định và công việc chiến dịch đã thống nhất, với định dạng và hạn chót của tác phẩm làm trung tâm. Trước khi ra mắt, chúng tôi làm rõ chiến dịch dành cho ai, tài liệu nào có thể sử dụng, cách mọi người đến trang bình chọn và những gì cuộc thi cho phép.

Phạm vi có thể bao gồm:

• Đề xuất đối tượng và kênh gắn với chủ đề của tác phẩm
• Nội dung cho bài đăng ra mắt, yêu cầu bình chọn và nhắc hạn chót
• Định hướng sáng tạo cho bản xem trước, đoạn trích hoặc hình ảnh hỗ trợ
• Phối hợp quảng cáo trả phí, liên hệ người sáng tạo hoặc tiếp cận cộng đồng đã thống nhất
• Lịch trình và báo cáo dựa trên các nền tảng được sử dụng

Một đầu mối tài khoản được chỉ định điều phối phê duyệt và câu hỏi. Đánh giá bàn làm việc là kiểm tra thể lệ và tài liệu của chúng tôi trước khi kế hoạch chiến dịch được hoàn thiện: chúng tôi xác định các điều kiện quảng bá liên quan, làm rõ hướng dẫn bình chọn không rõ ràng và xác nhận những gì cần sự chấp thuận của bạn. Bạn cung cấp điều khoản cuộc thi, tác phẩm cuối cùng, quyền đối với tài liệu không phải của bạn và phản hồi kịp thời về bản nháp.

Báo giá bằng văn bản được xác nhận trước khi bắt đầu công việc. Nếu chiến dịch bao gồm quảng cáo trên nền tảng, chi phí quảng cáo được thanh toán cho nền tảng riêng biệt với phí agency. Để có cái nhìn rộng hơn về các con đường có sẵn, hãy bắt đầu với tiếp thị cuộc thi.

Điều gì cần kiểm tra trước khi quảng bá một tác phẩm sáng tạo?

Kiểm tra thể lệ cuộc thi và con đường bình chọn trước khi xuất bản bất kỳ tài liệu chiến dịch nào. Nếu điều khoản cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi không tiến hành quảng bá; công việc của chúng tôi sử dụng các phương pháp white-hat tuân thủ quy tắc nền tảng và thể lệ cuộc thi. Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và không sử dụng bot, script, tài khoản giả hoặc click farm.

Để chuẩn bị của riêng bạn, xác nhận rằng cuộc thi cho phép các kênh dự kiến và bất kỳ đoạn trích, hình ảnh hoặc bản ghi nào có thể được chia sẻ. Đảm bảo liên kết tác phẩm hoạt động, hạn chót chính xác và yêu cầu bình chọn mô tả mọi bước mọi người phải hoàn thành. Nếu có sự kết hợp giữa ban giám khảo và bình chọn công khai, hãy giữ chiến dịch công khai tập trung vào việc chia sẻ tác phẩm thay vì ngụ ý rằng phiếu bầu quyết định toàn bộ kết quả; xem cuộc thi có ban giám khảo và bình chọn công khai.

Ban tổ chức kiểm soát quy trình bình chọn, xem xét tác phẩm và bất kỳ thứ hạng công khai nào; chúng tôi không thể hứa hẹn chiến thắng, tổng số phiếu hoặc vị trí. Chúng tôi có thể cam kết quảng bá đã thống nhất, báo cáo từ analytics của nền tảng và các dự đoán được ghi rõ là dự đoán.

Để bắt đầu, hãy gửi trang cuộc thi, thể lệ, liên kết tác phẩm và hạn chót đến phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ xem xét sự phù hợp, phác thảo các bước tiếp theo thực tế và xác nhận báo giá bằng văn bản trước khi bất kỳ công việc nào bắt đầu.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ chi tiết tác phẩmGửi trang cuộc thi và thể lệ, tác phẩm của bạn, hạn chót và múi giờ, cùng bất kỳ quyền hoặc chi tiết cộng tác viên liên quan đến quảng bá.
2. Rà soát thể lệ và các bước bình chọnChúng tôi kiểm tra những gì cuộc thi cho phép và ghi chú những gì người ủng hộ phải làm để bỏ phiếu hợp lệ.
3. Thống nhất đối tượng và kênhChúng tôi đề xuất các con đường phù hợp cho tác phẩm và xác nhận phạm vi chiến dịch và báo giá bằng văn bản với bạn.
4. Chuẩn bị và phê duyệt tài liệuChúng tôi phát triển nội dung đã thống nhất, định hướng bản xem trước và lịch trình, sau đó thu thập sự chấp thuận của bạn trước khi ra mắt.
5. Chạy chiến dịch và báo cáoChúng tôi thực hiện quảng bá đã thống nhất, chia sẻ báo cáo từ analytics của nền tảng và kết thúc bằng các ghi chú chiến dịch thực tế.