Phương pháp quảng bá cuộc thi được xây dựng để ra quyết định rõ ràng

Điều gì cần rõ ràng trước khi bắt đầu quảng bá?

Quảng bá cuộc thi nên bắt đầu từ thể lệ, hành trình bỏ phiếu và thời hạn—không phải từ một định dạng quảng cáo. Trong Desk Review mở đầu, chúng tôi kiểm tra những gì người tham gia có thể nói, liệu có được phép tiếp cận bên ngoài hay không, người ủng hộ phải làm gì để bỏ phiếu, và các kênh mà ban tổ chức mong đợi người tham gia sử dụng.

Trước khi đề xuất tiếp cận, hãy thu thập:

• Liên kết công khai của cuộc thi và bài dự thi, cùng thể lệ đầy đủ;
• Ngày kết thúc và các bước bỏ phiếu hàng ngày hoặc theo tài khoản;
• Đối tượng mục tiêu, vị trí địa lý và sáng tạo đã có;
• Các kênh bạn kiểm soát và dữ liệu chiến dịch bạn có thể chia sẻ.

Tài liệu này trở thành Advisory Brief: một bản tóm tắt về đối tượng, lựa chọn kênh, góc thông điệp, quyền truy cập đo lường và các câu hỏi mở. Nếu thể lệ cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi sẽ không xây dựng chiến dịch dựa trên điều đó. Để có cái nhìn tổng quan về dịch vụ, xem tiếp thị cuộc thi; tư vấn thể lệ và rủi ro có thể giúp làm rõ các điều kiện tham gia không rõ ràng trước khi kế hoạch truyền thông được duyệt.

Dự kiến và thử nghiệm sáng tạo hỗ trợ kế hoạch như thế nào?

Dự kiến là một ước tính gắn với các giả định đã nêu, không phải mục tiêu được trình bày như chắc chắn. Chúng tôi ghi nhận đối tượng, loại vị trí, sáng tạo có sẵn, ngày chiến dịch và trần chi phí do khách hàng cung cấp, sau đó lưu ý phần nào analytics nền tảng có thể hỗ trợ đánh giá. Nếu một đầu vào thay đổi, chúng tôi điều chỉnh ước tính thay vì so sánh như thể kế hoạch ban đầu không đổi.

Đánh giá sáng tạo kiểm tra xem thông điệp có làm cho bài dự thi và hành động tiếp theo trở nên dễ hiểu hay không. Chúng tôi có thể phát triển các phiên bản khác nhau xoay quanh câu chuyện của người tham gia, tác phẩm hoặc lời nhắc thời hạn trực tiếp; dịch vụ sáng tạo và nội dung bao gồm công việc đó. Một so sánh hữu ích thay đổi một yếu tố rõ ràng và ghi lại những gì đã xảy ra, để lý do giữ hay sửa một phiên bản vẫn dễ hiểu.

Bảng lập ngân sách chiến dịch có thể giúp tổ chức các đầu vào trước khi kế hoạch được hoàn thiện.

Báo cáo chiến dịch có thể cho bạn biết điều gì?

Báo cáo nên kết nối mỗi quan sát với nguồn của nó và quyết định mà nó có thể hỗ trợ. Chúng tôi sử dụng analytics nền tảng cho dữ liệu phân phối và nhấp chuột có sẵn, liên kết theo dõi khi phù hợp, và trang bài dự thi công khai khi bộ đếm hiển thị. Kiểm tra nguồn (Source Check) làm rõ liệu một con số là quan sát trực tiếp, do nền tảng cung cấp, hay chỉ là diễn giải.

Trong chiến dịch, bạn nhận được cập nhật ngắn gọn về hoạt động và bất kỳ điều chỉnh nào được đề xuất trong phạm vi đã thống nhất. Một đánh giá có thể so sánh phân phối thực tế với các giả định của dự kiến, xác định sáng tạo hoặc kênh nào đang tạo ra tín hiệu hữu ích, và chỉ ra khi trang bài dự thi không tiết lộ số phiếu đã hoàn thành. Khi theo dõi không thể kết nối một lượt truy cập với phiếu bầu hoàn tất, chúng tôi báo cáo ranh giới đó thay vì lấp đầy khoảng trống bằng ước tính.

Chúng tôi sử dụng phương pháp white-hat: chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hay tương tác, và không bao giờ dùng bot, script, tài khoản giả hoặc click farm. Nếu thể lệ cuộc thi cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi dừng trước khi khởi chạy; việc duyệt quảng cáo của nền tảng và những gì bộ đếm cuộc thi ghi nhận nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi, vì vậy chúng tôi cam kết thực hiện công việc và báo cáo đã thống nhất, không phải tổng số phiếu, thứ hạng hay kết quả.

Để bắt đầu, hãy gửi URL cuộc thi, thể lệ, thời hạn và bất kỳ quyền truy cập analytics nào qua phân tích cuộc thi miễn phí; chúng tôi sẽ gửi lại đánh giá ban đầu và bước tiếp theo khả thi.