Quảng bá cuộc thi TikTok để tiếp cận đúng đối tượng cho bài dự thi

Lộ trình bình chọn có khiến TikTok trở thành lựa chọn thực tế không?

TikTok đáng cân nhắc khi một video ngắn có thể làm cho bài dự thi dễ hiểu và trang bình chọn hoạt động tốt trên điện thoại. Kênh này ít hữu ích hơn nếu người xem cần một lời giải thích dài trước khi họ có thể hành động, hoặc nếu quy định cuộc thi không cho phép quảng bá bên ngoài.

Bắt đầu bằng cách mở trang bình chọn trên điện thoại và theo dõi các bước từ khi đến trang đến khi gửi phiếu bầu. Lưu ý xem mọi người có phải đăng ký, xác nhận email, đăng nhập hay quay lại sau không. Sau đó kiểm tra điều khoản cuộc thi về các hạn chế đối với quảng bá, bài đăng của nhà sáng tạo, quảng cáo trả phí và ngôn từ xung quanh phiếu bầu. Các kiểm tra này cung cấp thông tin cho khuyến nghị trước khi lên kế hoạch nội dung.

Một lộ trình TikTok tốt không yêu cầu bài dự thi phải là video. Một nhà sản xuất, đội ngũ hoặc tổ chức có thể giải thích dự án qua lời giới thiệu ngắn, trình diễn hoặc chuỗi hình ảnh tĩnh với lời thuyết minh. Câu hỏi là liệu câu chuyện có thể được truyền đạt rõ ràng mà không phóng đại những gì bài dự thi làm được.

Nếu TikTok là một phần của kế hoạch rộng hơn, hãy so sánh với các kênh quảng bá cuộc thi khác. Đối với các bài dự thi mà tác phẩm trực quan là trọng tâm, cuộc thi ảnh, video và âm nhạc cung cấp một điểm so sánh hữu ích. Chúng tôi ghi lại đánh giá ban đầu trong một Desk Review, bao gồm các quy định cần xác nhận và quyết định tiếp theo.

Tài khoản, nhà sáng tạo và quảng cáo của bạn nên đóng góp gì?

Mỗi lộ trình TikTok có một vai trò khác nhau: tài khoản của bạn là nơi chứa bài dự thi, nhà sáng tạo giới thiệu nó đến đối tượng riêng của họ, và quảng cáo có thể mở rộng một video đã chọn đến đối tượng được chọn cho chiến dịch. Sự kết hợp nên tuân theo bài dự thi và quy định cuộc thi thay vì một công thức cố định.

Đối với tiếp cận nhà sáng tạo, chúng tôi xác định các đối tác tiềm năng dựa trên chủ đề, mức độ phù hợp với đối tượng và cách họ giao tiếp. Bạn xem xét hướng đề xuất và brief trước khi sắp xếp bài đăng. Đối với phân phối trả phí, quảng bá trả phí cho cuộc thi bao gồm phương pháp chiến dịch; chi phí quảng cáo trên nền tảng tách biệt với phí agency.

Một trình tự hợp lý là xác định thông điệp và lộ trình bình chọn trước, sau đó quyết định nội dung nào cần hỗ trợ từ nhà sáng tạo hoặc quảng cáo. Khi video cần viết kịch bản hoặc chỉnh sửa, nội dung sáng tạo và copy cho cuộc thi có thể đảm nhận công việc đó. Advisory Brief ghi lại các vai trò đã chọn, sự phê duyệt và các phụ thuộc thực tế để chiến dịch có một kế hoạch làm việc rõ ràng.

Người xem TikTok cần hiểu điều gì trước khi hành động?

Người xem nên có thể nhận diện bài dự thi, hiểu tại sao nó quan trọng và biết phải làm gì tiếp theo mà không cần đoán. Giữ video tập trung vào một ý tưởng và làm cho hướng dẫn bình chọn chính xác theo quy trình của ban tổ chức.

Trước khi soạn thảo, hãy thu thập những điều cần thiết sau:

• Bản thân bài dự thi, cùng với mô tả bằng ngôn ngữ đơn giản về những gì người xem đang thấy.
• Liên kết bình chọn chính thức của cuộc thi và trang bài dự thi đúng.
• Mỗi bước cần thiết để phiếu bầu được tính, bao gồm bất kỳ xác nhận hoặc đăng nhập nào.
• Hạn chót và bất kỳ quy định nào về cách người dự thi có thể yêu cầu hỗ trợ.
• Đối tượng dự kiến, vị trí địa lý và ngôn ngữ liên quan.

Lời kêu gọi hành động nên mô tả bước tiếp theo thực tế, không ngụ ý rằng xem, thích hoặc chia sẻ được tính là một phiếu bầu trừ khi quy định cuộc thi nói rõ. Nếu việc bình chọn yêu cầu xác nhận email hoặc tài khoản, hãy nêu rõ để người ủng hộ biết điều gì sẽ xảy ra. Nếu chiến dịch sử dụng liên kết theo dõi, chúng tôi giải thích những gì theo dõi đó có thể và không thể hiển thị trước khi ra mắt.

Gửi cảnh quay hiện có ở dạng gốc nếu có thể, cùng với bất kỳ quyền âm nhạc hoặc hình ảnh nào bạn nắm giữ. Nếu có người dễ nhận diện, hãy xác nhận rằng họ đã đồng ý xuất hiện. Đối với các cuộc thi liên quan đến trẻ vị thành niên, cha mẹ hoặc người giám hộ phải đồng ý và phải tuân thủ các quy định về độ tuổi và quyền riêng tư của nền tảng. Những chi tiết này cho phép chúng tôi tạo nội dung mà không yêu cầu người xem suy luận các điều kiện quan trọng.

Chiến dịch TikTok chuyển từ đánh giá đến ra mắt như thế nào?

Chiến dịch chuyển từ việc kiểm tra cuộc thi đến phê duyệt tài liệu và sau đó điều phối các lộ trình đã chọn. Bạn vẫn tham gia tại các điểm quyết định: thông điệp, hướng nhà sáng tạo, nội dung hoàn thiện và bất kỳ việc ra mắt quảng cáo nào.

Một trình tự làm việc điển hình là:

1. Desk Review: Chúng tôi kiểm tra điều khoản cuộc thi, bài dự thi, lộ trình bình chọn và mức độ phù hợp với TikTok; nếu quảng bá bên ngoài bị cấm, chúng tôi không tiến hành.
2. Phác thảo chiến dịch: Chúng tôi đề xuất sự kết hợp tài khoản, nhà sáng tạo và quảng cáo, xác định những gì cần sản xuất và xác nhận báo giá bằng văn bản.
3. Chuẩn bị nội dung sáng tạo: Chúng tôi soạn thảo hoặc tinh chỉnh khái niệm video và hướng dẫn người xem bằng tài liệu của bạn và chi tiết cuộc thi đã xác nhận.
4. Phê duyệt và thiết lập: Bạn xem xét nội dung và brief cho nhà sáng tạo. Chúng tôi chuẩn bị công việc tiếp cận và quảng cáo đã thống nhất chỉ sau khi được phê duyệt.
5. Theo dõi chiến dịch: Chúng tôi giám sát hoạt động đã thống nhất, chia sẻ báo cáo và cung cấp tóm tắt cuối cùng về việc bàn giao và các quan sát.

Thời gian chuẩn bị phụ thuộc vào mức độ nhanh chóng của việc phê duyệt quy định, trang bình chọn và nội dung sáng tạo, cũng như sự sẵn sàng của nhà sáng tạo và hạn chót cuộc thi. Hãy dành thời gian cho việc xem xét và chỉnh sửa thay vì lên kế hoạch xuất bản vào phút cuối. Nếu bạn cần một lịch trình có tổ chức cho cửa sổ cuộc thi, lịch chiến dịch có thể giúp bạn lên kế hoạch công việc xung quanh các ngày quan trọng.

Những tín hiệu TikTok nào giúp giải thích chiến dịch?

Một báo cáo chiến dịch hữu ích kết nối hoạt động video và quảng cáo với bước tiếp theo mà người ủng hộ có thể thực hiện; chỉ riêng lượt xem không cho thấy liệu mọi người có đến được trang bình chọn hay hoàn thành phiếu bầu hay không. Chúng tôi báo cáo những gì dữ liệu nền tảng và liên kết có sẵn có thể chứng minh, sau đó sử dụng nó để hướng dẫn các điều chỉnh thực tế.

Việc đánh giá có thể phân biệt giữa sự chú ý, ý định và sự đến trang. Ví dụ, người xem có thể xem clip nhưng không nhấp vào liên kết; điều đó chỉ ra vấn đề về thông điệp hoặc lời kêu gọi hành động. Lượng truy cập liên kết mà không có hoạt động bình chọn rõ ràng có thể chỉ ra sự ma sát trên trang cuộc thi, hoặc đơn giản là giới hạn trong những gì có thể đo lường. Chúng tôi sẽ không mô tả một cú nhấp chuột là phiếu bầu hoàn thành khi nền tảng bình chọn không cung cấp bằng chứng về việc hoàn thành.

Báo cáo làm việc có thể bao gồm:

• Bài đăng hoặc quảng cáo nào đã được phê duyệt đã chạy và khi nào.
• Hoạt động video và quảng cáo có sẵn được TikTok ghi lại.
• Hoạt động liên kết khi theo dõi được thiết lập và hoạt động.
• Các quyết định được đưa ra trong chiến dịch và lý do cho chúng.
• Các mục cần mang sang hoặc thay đổi trong chiến dịch sau.

Điều này cung cấp cho bạn một bản ghi về công việc đã thống nhất và một cơ sở hữu ích hơn để chọn việc tiếp theo. Nếu nhu cầu trung tâm là đánh giá các điều khoản cuộc thi hoặc rủi ro bình chọn thay vì tạo kế hoạch TikTok, tư vấn quy định và rủi ro cuộc thi của chúng tôi có thể giải quyết câu hỏi đó trực tiếp.

Những ranh giới TikTok và cuộc thi nào định hình kế hoạch?

Nội dung TikTok và quảng bá cuộc thi phải tuân theo quy định của nền tảng và điều khoản của ban tổ chức. Chúng tôi kiểm tra các yêu cầu liên quan cho video, quảng cáo và bài đăng nhà sáng tạo được đề xuất trước khi công việc được phê duyệt, và giữ cho yêu cầu đối với người xem rõ ràng và chính xác.

Chúng tôi sử dụng các phương pháp white-hat tuân thủ quy định nền tảng và quy định cuộc thi. Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và chúng tôi không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm; các dự án yêu cầu những chiến thuật đó không được chấp nhận. Để biết thêm về ranh giới này, xem chính sách no-bots.

TikTok kiểm soát việc phân phối video và xem xét quảng cáo trước khi chúng chạy, vì vậy việc phê duyệt, phân phối và phản hồi đối với video nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi; chúng tôi cam kết công việc và báo cáo đã thống nhất, không phải tổng số phiếu bầu, thứ hạng hoặc kết quả cuộc thi.

Trước khi ra mắt, hãy xác nhận rằng ban tổ chức cho phép quảng bá theo kế hoạch và bất kỳ quan hệ đối tác nhà sáng tạo nào sẽ được tiết lộ theo yêu cầu của nền tảng. Nếu một quảng cáo bị từ chối, chúng tôi xem xét thông báo có sẵn và thảo luận về một sửa đổi phù hợp hoặc một lộ trình đã thống nhất khác thay vì coi việc phê duyệt là chắc chắn. Đối với bước tiếp theo miễn phí, hãy gửi liên kết cuộc thi, điều khoản, bài dự thi và hạn chót đến phân tích cuộc thi miễn phí của chúng tôi; chúng tôi sẽ đánh giá mức độ phù hợp và đưa ra khuyến nghị thực tế.

Khi nào TikTok nên đứng cạnh một kênh cuộc thi khác?

TikTok hoạt động tốt nhất như một phần của kế hoạch khi định dạng video ngắn của nó có thể giới thiệu bài dự thi, trong khi một kênh khác phục vụ một đối tượng khác hoặc hỗ trợ một bước riêng biệt. Một chiến dịch không cần sử dụng mọi lộ trình có sẵn; chỉ chọn các kênh mà quy định cho phép và đội ngũ có thể quản lý tốt.

Cân nhắc thêm tiếp cận nhà sáng tạo khi bài dự thi được hưởng lợi từ lời giải thích của một người có đối tượng quan tâm liên quan. Cân nhắc quảng bá trả phí khi có video được phê duyệt, trang bình chọn di động sử dụng được và đối tượng rõ ràng để tiếp cận. Nếu những người ủng hộ đã mong đợi cập nhật qua email hoặc trong một cộng đồng, tiếp cận dựa trên sự đồng ý có thể cung cấp một lộ trình nhắc nhở trực tiếp hơn. Mỗi kênh nên lặp lại hướng dẫn bình chọn chính xác thay vì tạo ra một hành động khác.

Trước khi cam kết, hãy tạo một ghi chú quyết định ngắn:

• Đối tượng nào đang thiếu từ tài khoản của chính người dự thi?
• Nội dung nào có thể được sản xuất và phê duyệt trước hạn chót cuộc thi?
• Hành động nào mỗi kênh có thể yêu cầu người ủng hộ thực hiện?
• Bằng chứng nào sẽ có sẵn để xem xét sau khi ra mắt?

Nếu kế hoạch vẫn chưa rõ ràng, hãy gửi bài dự thi và chi tiết cuộc thi để phân tích miễn phí. Chúng tôi sẽ đưa ra quan điểm cân nhắc về vai trò của TikTok, tài liệu cần chuẩn bị và các bước tiếp theo; nếu sự phù hợp là hợp lý, chúng tôi có thể xác nhận phạm vi và báo giá bằng văn bản trước khi bắt đầu công việc.

Cách hoạt động

1. Kiểm tra cuộc thiChúng tôi xem xét các điều khoản, bài dự thi, các bước bình chọn và mức độ phù hợp với TikTok trước khi đề xuất quảng bá.
2. Thống nhất kế hoạchChúng tôi phác thảo nội dung và vai trò của các kênh, xác nhận phạm vi và cung cấp báo giá bằng văn bản.
3. Chuẩn bị tài liệu được phê duyệtChúng tôi định hình video và hướng nhà sáng tạo cùng bạn; không có gì được công bố trước khi bạn phê duyệt.
4. Điều phối chiến dịchChúng tôi thực hiện công việc nhà sáng tạo và quảng cáo đã thống nhất, sau đó chia sẻ báo cáo về việc bàn giao và hoạt động có sẵn.