Quảng bá Instagram cho bài dự thi, lên kế hoạch theo quy tắc bình chọn

Khi nào Instagram phù hợp cho một bài dự thi?

Instagram là một kênh hữu ích khi một bức ảnh, cảnh ngắn hoặc vật thể dễ nhận biết có thể giới thiệu bài dự thi trước khi ai đó đọc một lời giải thích dài. Quyết định đầu tiên không phải là tài khoản có lượng khán giả lớn hay không; mà là liệu một người xem mới có thể hiểu được những gì đang được dự thi và tại sao nó đáng để mở phiếu bầu.

Một bức chân dung, tác phẩm thủ công, món ăn, đoạn trình diễn hoặc sản phẩm đang sử dụng thường có thể được trình bày trực tiếp. Một đề xuất kinh doanh phức tạp có thể cần ngữ cảnh mà một hình ảnh đơn lẻ không thể truyền tải. Trong trường hợp đó, Instagram vẫn có thể giới thiệu chủ đề, trong khi một kênh tập trung vào văn bản hơn cung cấp lời giải thích đầy đủ hơn. So sánh các lựa chọn trong tổng quan nền tảng cuộc thi, hoặc xem cách lựa chọn kênh thay đổi cho giải thưởng doanh nghiệp và bình chọn địa phương.

Trước khi cam kết với kênh, hãy chuẩn bị một mô tả bằng ngôn ngữ đơn giản về bài dự thi và kiểm tra nó với tài liệu hình ảnh. Nếu mô tả cần vài đoạn văn trước khi người lạ hiểu được hình ảnh, hãy xây dựng một phần giải thích đơn giản trước. Bài kiểm tra nhỏ này giúp quyết định liệu chiến dịch nên dẫn dắt bằng một bức ảnh, một video ngắn hay một chuỗi cung cấp ngữ cảnh.

Giao cho mỗi định dạng Instagram một nhiệm vụ riêng

Một chiến dịch Instagram mạch lạc sử dụng mỗi định dạng cho một thời điểm cụ thể trong hành trình người ủng hộ. Bài dự thi nên dễ tìm, trong khi các vị trí ngắn hơn cho mọi người lý do để xem lại hoặc thực hiện bước tiếp theo.

Chúng tôi lập bản đồ trình tự trước khi viết chú thích: hồ sơ nên giải thích bài dự thi, lời nhắc nên thêm điều gì đó thay vì lặp lại cùng một lời kêu gọi, và nội dung trả phí nên khớp với trang mà mọi người truy cập. Tính khả dụng của định dạng và hành vi liên kết có thể khác nhau theo tài khoản và vị trí, vì vậy chúng tôi xác minh thiết lập thực tế trong quá trình chuẩn bị thay vì thiết kế dựa trên một tính năng giả định. Dịch vụ sáng tạo và nội dung có thể xây dựng tài sản và thông điệp; quảng bá cuộc thi trả phí bao gồm thiết lập chiến dịch và quản lý quảng cáo.

Làm rõ các bước bình chọn trước khi người ủng hộ rời khỏi Instagram

Người ủng hộ có nhiều khả năng hoàn thành khi chiến dịch giải thích điều gì xảy ra sau cú chạm. Chúng tôi xem xét phiếu bầu như một khách truy cập: mở điểm đến, tìm bài dự thi, làm theo từng bước được yêu cầu và ghi chú nơi một người có thể do dự.

Chuẩn bị một chuỗi ngắn trả lời các câu hỏi này:

• Liên kết đưa người ủng hộ đến đâu, và họ có thể tìm thấy bài dự thi chính xác ở đó không?
• Phiếu bầu có yêu cầu đăng ký, xác nhận email hoặc hành động khác trước khi phiếu được tính không?
• Có thời hạn, giới hạn hàng ngày hoặc màn hình xác nhận cuối cùng cần giải thích không?
• Ban tổ chức cuộc thi có cho phép loại chia sẻ và quảng bá trả phí được yêu cầu không?

Chú thích và nội dung sáng tạo nên mô tả các bước một cách chính xác, mà không ngụ ý rằng một cú chạm tự nó hoàn thành phiếu bầu. Nếu cần xác nhận email, hãy nói rõ trước khi nhấp và nhắc người ủng hộ hoàn thành nó. Nơi Instagram cung cấp vị trí liên kết phù hợp, chúng tôi sử dụng nó; nếu không, đường dẫn hồ sơ và hướng dẫn của nó cần phải rõ ràng. Đối với các luồng bình chọn phức tạp hơn, kiểm tra quy tắc và rủi ro cuộc thi của chúng tôi giúp xác định điểm nghẽn trước khi chiến dịch bắt đầu.

Chiến dịch Instagram mang lại cho bạn những gì

Dịch vụ biến chi tiết cuộc thi và tài liệu hiện có của bạn thành các tài sản chiến dịch đã được phê duyệt và sử dụng được. Sự kết hợp chính xác phụ thuộc vào bài dự thi, quyền truy cập tài khoản có sẵn và điều khoản của ban tổ chức; công việc được thống nhất trước khi xuất bản.

Một phạm vi điển hình có thể bao gồm:

• Rà soát bàn giấy về các điều khoản cuộc thi, trang bình chọn và tài liệu Instagram bạn đã có.
• Một bản tóm tắt tư vấn ngắn bằng văn bản với đối tượng, thông điệp, định dạng và lộ trình đến phiếu bầu.
• Bản nháp chú thích và văn bản trên màn hình cho các bài đăng, Story và Reel đã thống nhất, với sự phê duyệt của bạn trước khi chúng được đăng.
• Chuẩn bị quảng cáo Meta, lựa chọn đối tượng và vị trí, và kiểm tra trang đích khớp với quảng cáo.
• Báo cáo hàng ngày về hoạt động hiển thị trong analytics Instagram và Meta có sẵn, sau đó là tóm tắt kết thúc.

Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và chúng tôi không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm. Chúng tôi cũng không yêu cầu người ủng hộ trốn tránh kiểm tra phiếu bầu. Quyền truy cập vẫn thuộc về chủ tài khoản: nếu cần quyền xuất bản hoặc quảng cáo, chúng tôi yêu cầu một vai trò phù hợp thay vì mật khẩu cá nhân. Bạn giữ quyền quyết định cuối cùng về các thay đổi sáng tạo và chiến dịch.

Quảng bá Instagram bắt đầu từ điều khoản của ban tổ chức

Chiến dịch phải phù hợp với cả yêu cầu quảng bá của Instagram và quy tắc bằng văn bản của ban tổ chức cuộc thi. Trước khi làm nội dung sáng tạo, hãy kiểm tra xem quảng bá bên ngoài và quảng cáo trả phí có được phép không, những từ ngữ hoặc tiết lộ nào được yêu cầu, và liệu có yêu cầu gắn thẻ, chia sẻ hoặc đề cập đến tài khoản khác được phép không.

Instagram và Meta quyết định liệu một quảng cáo có được phê duyệt và nơi nó được phân phối; ban tổ chức quyết định liệu một phiếu bầu được gửi có đáp ứng các điều khoản cuộc thi hay không. Chúng tôi không thể hứa hẹn chiến thắng, tổng số phiếu hoặc thứ hạng, và chúng tôi báo cáo việc bàn giao thay vì trình bày dự đoán như kết quả.

Để rà soát thực tế, hãy có các quy tắc cuộc thi hiện tại, liên kết phiếu bầu công khai và bất kỳ hướng dẫn nào của ban tổ chức ở một nơi. Chúng tôi nêu rõ các quyền không rõ ràng trước khi ra mắt thay vì âm thầm đưa chúng vào chú thích. Nội dung trả phí hoặc hợp tác với nhà sáng tạo được xác định bằng các tùy chọn tiết lộ có sẵn của nền tảng, và từ ngữ chiến dịch được giữ nhất quán với hướng dẫn của chính cuộc thi. Nếu các điều khoản cấm quảng cáo hoặc quảng bá bên ngoài, chúng tôi sẽ không lên kế hoạch cho một chiến dịch đi vòng quanh hạn chế đó. Bạn cũng có thể đọc cách tiếp cận của chúng tôi về phương pháp quảng bá cuộc thi và chính sách không bot.

Chuyển từ rà soát sang một chiến dịch bạn có thể kiểm tra

Một chiến dịch hữu ích có sự phê duyệt rõ ràng, một kế hoạch xuất bản được xác định và một báo cáo tách biệt sự chú ý khỏi việc bình chọn hoàn thành. Chúng tôi bắt đầu bằng cách kiểm tra bài dự thi, quy tắc, điểm đến và thời hạn; sau đó chúng tôi đề xuất một phạm vi và báo giá bằng văn bản để bạn phê duyệt. Việc chuẩn bị diễn ra sau khi các tài liệu cần thiết và quyền tài khoản sẵn sàng.

Trong quá trình chạy, bạn xem xét nội dung và sáng tạo trước khi chúng xuất hiện. Chúng tôi kiểm tra rằng tài liệu đã được phê duyệt được đăng ở các vị trí đã thống nhất và chia sẻ báo cáo hàng ngày từ analytics nền tảng có sẵn. Tổng kết ghi lại những gì đã bàn giao, những gì hoạt động hiển thị cho thấy và bất kỳ bài học thực tế nào cho chiến dịch sau. Nếu phiếu bầu không chia sẻ thông tin cấp phiếu, báo cáo vẫn chính xác về sự khác biệt đó thay vì coi lượt nhấp là phiếu bầu.

Đối với công việc trên nhiều kênh, kết hợp Instagram với tiếp cận người sáng tạo hoặc tiếp cận cộng đồng và email chỉ khi quy tắc cuộc thi cho phép. Để bắt đầu, hãy gửi liên kết cuộc thi, quy tắc đầy đủ, tài liệu bài dự thi và thời hạn qua phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ xem xét sự phù hợp của Instagram và đưa ra khuyến nghị rõ ràng cho bước tiếp theo.

Cách hoạt động

1. Rà soát bài dự thi và điều khoảnChia sẻ bài dự thi, trang bình chọn, thời hạn và hướng dẫn của ban tổ chức. Chúng tôi kiểm tra sự phù hợp của kênh và liệu quảng bá có được phép không.
2. Thống nhất phạm vi chiến dịchChúng tôi phác thảo các định dạng, công việc sáng tạo, nhu cầu truy cập và báo cáo, sau đó xác nhận báo giá bằng văn bản trước khi bắt đầu công việc.
3. Chuẩn bị và phê duyệt tài sảnChúng tôi soạn thảo chú thích và nội dung sáng tạo cho các vị trí đã thống nhất. Bạn xem xét và phê duyệt tài liệu trước khi xuất bản.
4. Triển khai và theo dõiChúng tôi xuất bản hoặc quản lý quảng cáo Meta đã thống nhất và gửi báo cáo hàng ngày từ analytics tài khoản có sẵn.
5. Kết thúc với hồ sơ rõ ràngChúng tôi xác minh công việc đã thống nhất và cung cấp một bản tóm tắt ngắn gọn phân biệt hoạt động nền tảng với thông tin phiếu bầu.