Quảng bá cuộc thi LinkedIn hướng đến đối tượng chuyên môn của bạn

Đối tượng xung quanh bài dự thi của bạn có khiến LinkedIn trở thành lựa chọn hợp lý không?

LinkedIn là lựa chọn mạnh khi giải thưởng liên quan đến cộng đồng chuyên môn và bạn có thể giải thích lý do cộng đồng đó quan tâm. Nó ít hữu ích hơn khi cuộc thi phụ thuộc vào sức hút công chúng rộng rãi hoặc cử tri không có kết nối với công việc.

Trước khi chọn kênh, hãy viết ra bài dự thi phục vụ ai và ai được phép bỏ phiếu. Sau đó kiểm tra xem các nhóm này có trùng với khách hàng, đối tác, đồng nghiệp hoặc đồng nghiệp trong ngành của bạn không. Một danh sách kiểm tra hữu ích để bắt đầu:

• Đây có phải là thành tựu kinh doanh, sản phẩm, đội ngũ hay chuyên môn không?
• Bạn có thể xác định ngành nghề, loại hình công ty hoặc vai trò chuyên môn liên quan không?
• Thể lệ cuộc thi có cho phép những người liên quan đến người dự thi bỏ phiếu không?
• Người ủng hộ có thể hiểu bài dự thi và các bước bỏ phiếu từ một giải thích ngắn không?

LinkedIn có thể hỗ trợ giải thưởng có bỏ phiếu công khai, quy trình hội đồng giám khảo hoặc kết hợp, nhưng mục đích thay đổi: thông điệp công khai mời những người ủng hộ hợp lệ tham gia, trong khi truyền thông hướng đến hội đồng giám khảo giải thích công việc cho đối tượng chuyên môn liên quan. Đối với các định dạng giải thưởng khác, hãy so sánh giải thưởng kinh doanh và bình chọn thành phố với quảng bá cuộc thi theo nền tảng rộng hơn.

Định dạng LinkedIn nào nên đảm nhận thông báo, câu chuyện và lời mời?

Sử dụng mỗi định dạng cho một công việc riêng biệt thay vì lặp lại cùng một lời kêu gọi ở mọi nơi. Trang công ty có thể đưa ra thông báo chính thức; bài đăng cá nhân có thể giải thích lý do một cá nhân quan tâm; quảng cáo có thể giới thiệu bài dự thi đến đối tượng chuyên môn đã chọn ngoài các mối quan hệ hiện có.

Bản nháp cá nhân nên giống với người sẽ xuất bản, không phải tuyên bố công ty dán vào hồ sơ cá nhân. Chúng tôi chuẩn bị nội dung có thể chỉnh sửa và để quyết định cuối cùng cho người đó. Nhân viên, khách hàng và đối tác có thể nhận lời mời tự nguyện, không phải chỉ thị; họ tự quyết định đăng hay bỏ phiếu.

Về phần viết, bài dự thi cần trình bày rõ ràng những gì đã đạt được, lý do nó quan trọng và cử tri phải làm gì. Hỗ trợ sáng tạo và nội dung của chúng tôi có thể chuẩn bị các phiên bản phù hợp với từng định dạng để thông tin cốt lõi nhất quán mà không làm mọi bài đăng giống hệt nhau.

Quảng cáo LinkedIn nên làm rõ điều gì trước khi ai đó truy cập trang bỏ phiếu?

Một quảng cáo hữu ích xác định cuộc thi, đưa ra lý do cụ thể để xem xét bài dự thi và giải thích bước tiếp theo trước khi yêu cầu nhấp chuột. Người đọc không nên phải đoán liên kết là để biết thông tin, đề cử hay bỏ phiếu.

Kế hoạch chiến dịch bắt đầu với các lựa chọn bạn có thể xem xét và phê duyệt. Tùy chọn quảng cáo LinkedIn cho phép chiến dịch xác định đối tượng chuyên môn dựa trên các đặc điểm như công việc, công ty, vị trí và ngôn ngữ. Chúng tôi sử dụng chủ đề của giải thưởng và mô tả của bạn về khách hàng hoặc đồng nghiệp liên quan để định hình đối tượng, sau đó hiển thị đề xuất nhắm mục tiêu cho bạn trước khi khởi chạy.

Chuẩn bị các mục sau để xem xét quảng cáo:

• Liên kết chính xác đến trang bài dự thi hoặc bỏ phiếu, cùng thời hạn và múi giờ cuộc thi.
• Bằng chứng chính đằng sau bài dự thi, được diễn đạt bằng ngôn ngữ bạn có thể chứng minh.
• Các bước bỏ phiếu, bao gồm bất kỳ đăng ký hoặc xác nhận email nào.
• Mô tả đối tượng và lý do những người đó có liên quan.
• Liên kết theo dõi để phân biệt lượt truy cập từ quảng cáo trong báo cáo chiến dịch.

Quảng cáo nên dẫn trực tiếp nhất có thể đến trang nơi người ủng hộ có thể hoàn thành hành động cần thiết. Nếu thể lệ của ban tổ chức hạn chế quảng cáo trả phí, chúng tôi không xây dựng kế hoạch quảng cáo dựa trên cách lách luật. Xem công việc này phù hợp với quảng cáo trả phí cho bài dự thi, bao gồm xử lý riêng chi phí quảng cáo và công việc agency.

Bạn sẽ xem xét những gì khi chiến dịch LinkedIn tiến triển từ bản nháp đến thời hạn?

Bạn xem xét đối tượng đề xuất, thông điệp, nội dung sáng tạo và liên kết trước khi bất cứ điều gì được xuất bản hoặc tài trợ. Chiến dịch nên dễ kiểm tra ở mỗi giai đoạn: nội dung gì sẽ được đăng, ai sẽ xuất bản, nó dẫn đến đâu và báo cáo hàng ngày sẽ hiển thị gì.

Khi bắt đầu, Bitcoin Insider chuẩn bị Advisory Brief ghi lại thời hạn cuộc thi, quảng cáo được phép, đối tượng, định dạng và người phê duyệt. Desk Review sau đó kiểm tra hướng dẫn cuộc thi so với trang bài dự thi và thông điệp dự kiến. Đây là các kiểm tra thực tế, không thay thế quyết định của ban tổ chức; ngôn ngữ không rõ ràng được gắn cờ trước khi khởi chạy thay vì mặc định chấp nhận.

Sau khi phê duyệt, công việc có thể bao gồm nội dung trang công ty, bản nháp cá nhân, quảng cáo sáng tạo, liên kết theo dõi, lịch chiến dịch và báo cáo hàng ngày từ analytics LinkedIn. Báo cáo tách biệt phân phối quảng cáo và lượt nhấp khỏi hoạt động bạn có thể quan sát trên trang công ty hoặc qua các chủ tài khoản tham gia. Nếu nền tảng cuộc thi hiển thị thông tin phiếu bầu đã hoàn thành, chúng tôi có thể bao gồm những gì hiển thị; nếu không, chúng tôi báo cáo bằng chứng có sẵn thay vì coi lượt truy cập là phiếu bầu.

Tiến độ tuân theo thời hạn cuộc thi, yêu cầu xem xét và tốc độ phê duyệt của bạn. Chi phí quảng cáo được thanh toán riêng cho LinkedIn ngoài phí dịch vụ của chúng tôi. Chúng tôi xác nhận phạm vi và báo giá bằng văn bản trước khi bắt đầu, để bạn có thể phê duyệt hoặc từ chối kế hoạch trước khi cam kết.

Điều kiện cuộc thi nào phải được giải quyết trước khi bắt đầu hoạt động LinkedIn?

Xác nhận thể lệ của ban tổ chức và các bước thực tế của cử tri trước khi soạn lời kêu gọi. Nếu hướng dẫn hạn chế quảng cáo trả phí, yêu cầu bên ngoài hoặc phiếu bầu từ nhân viên, nhà cung cấp hoặc nhà tài trợ, chiến dịch phải phản ánh các giới hạn đó.

LinkedIn quyết định liệu một bài đăng có xuất hiện trong bảng tin của thành viên cụ thể hay không và mỗi cử tri quyết định có hoàn thành các bước của cuộc thi hay không; chúng tôi không thể hứa tổng số phiếu, kết quả giải thưởng hoặc vị trí cụ thể trên bảng tin. Chúng tôi sử dụng phương pháp white-hat tuân thủ quy tắc nền tảng và thể lệ cuộc thi; chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác và không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm. Nếu ban tổ chức cấm quảng cáo bên ngoài hoặc quảng cáo trả phí, chúng tôi dừng ở ranh giới đó và từ chối công việc bị hạn chế.

Cung cấp cho mọi người ủng hộ mô tả chính xác về những gì xảy ra sau khi nhấp. Nếu bỏ phiếu yêu cầu tài khoản hoặc xác nhận email, hãy nói rõ trong bài đăng hoặc quảng cáo thay vì để cử tri phát hiện yêu cầu mới ở bước cuối. Đối với chiến dịch cần xem xét kỹ hơn các điều kiện, hãy sử dụng kiểm tra thể lệ và rủi ro; để có cái nhìn rộng hơn về thực hành chiến dịch có trách nhiệm, xem phương pháp quảng bá cuộc thi của chúng tôi.

Khi nào LinkedIn nên kết hợp với một kênh cuộc thi khác?

Thêm kênh khác khi nó tiếp cận những người ủng hộ hợp lệ không được đại diện tốt trong đối tượng chuyên môn bạn có thể tiếp cận trên LinkedIn. Mục tiêu là một yêu cầu nhất quán trên các kênh, không phải cùng một bài đăng sao chép ở mọi nơi.

Ví dụ: giải thưởng kinh doanh có thể được hưởng lợi từ thông điệp LinkedIn đến đồng nghiệp liên quan và một ghi chú riêng dựa trên sự cho phép gửi đến khách hàng đã mong đợi nghe từ bạn. Cuộc thi hình ảnh có thể cần định dạng được xây dựng để xem và chia sẻ tác phẩm sáng tạo, trong khi bình chọn công khai địa phương có thể cần tiếp cận cộng đồng hoặc email. Sự kết hợp phù hợp phụ thuộc vào ai có thể bỏ phiếu và ban tổ chức cho phép gì. Tiếp cận cộng đồng, email và messenger của chúng tôi bao gồm giao tiếp trực tiếp với những người đã đồng ý nhận.

Trước khi kết hợp các kênh, hãy kiểm tra rằng cùng một liên kết bỏ phiếu, thời hạn và giải thích đủ điều kiện xuất hiện ở mọi nơi. Chỉ định một người phê duyệt nội dung cuối cùng và lưu hồ sơ về các định dạng đang sử dụng; điều này ngăn thay đổi muộn trên một kênh khiến kênh khác có hướng dẫn lỗi thời.

Để có khuyến nghị tập trung, hãy gửi trang cuộc thi, thể lệ, liên kết bài dự thi, thời hạn và mô tả ngắn về đối tượng bạn muốn tiếp cận qua phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ xem xét liệu LinkedIn có phù hợp, xác định công việc thể lệ cho phép và trả lại phạm vi bằng văn bản để bạn xem xét.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ chi tiết cuộc thiGửi trang cuộc thi, liên kết bài dự thi, thể lệ đầy đủ và thời hạn. Chúng tôi kiểm tra xem yêu cầu bên ngoài và quảng cáo trả phí có được phép không.
2. Thống nhất đối tượng và định dạngChúng tôi ánh xạ những người ủng hộ hợp lệ đến bài đăng công ty, bản nháp cá nhân và, nếu được phép, đối tượng quảng cáo LinkedIn.
3. Xem xét tài liệuBạn xem xét thông điệp, nội dung sáng tạo, liên kết đích và chi phí quảng cáo đề xuất trước khi bất cứ điều gì hoạt động.
4. Chạy và theo dõi hoạt động đã phê duyệtChiến dịch tuân theo lịch đã thống nhất, với báo cáo hàng ngày từ analytics nền tảng có sẵn cho bạn.
5. Kết thúc với hồ sơ rõ ràngChúng tôi bàn giao tổng kết công việc đã thống nhất, dữ liệu triển khai có sẵn và ghi chú có thể hỗ trợ chiến dịch tiếp theo của bạn.