Продвижение конкурса в LinkedIn для профессиональной аудитории

Подходит ли LinkedIn для вашей заявки и людей, которые могут ее поддержать?

LinkedIn может быть подходящим каналом, если премия интересна профессиональному сообществу и вы можете объяснить, почему его участникам небезразлична ваша заявка. Этот канал менее полезен, если конкурс рассчитан на широкую публику или голосующие никак не связаны с вашей работой.

Прежде чем выбирать канал, определите, кому адресована заявка и кто вправе голосовать. Затем проверьте, пересекаются ли эти группы с вашими клиентами, партнерами, коллегами или специалистами из отрасли. Для начала ответьте на вопросы:

• Отмечает ли конкурс достижения компании, продукта, команды или отдельного специалиста?
• Можете ли вы определить подходящие отрасли, типы компаний или профессиональные роли?
• Разрешают ли правила конкурса голосовать людям, связанным с участником?
• Сможет ли сторонник понять суть заявки и порядок голосования из короткого объяснения?

LinkedIn подходит для премий с открытым голосованием, оценкой жюри или обоими форматами, но цель коммуникации будет разной: публикации для широкой аудитории приглашают голосующих, имеющих право участвовать, а сообщения для жюри знакомят профессиональную аудиторию с вашей работой. Для других форматов сравните бизнес-премии и городские рейтинги с более общим руководством по продвижению конкурсов на разных платформах.

Какой формат LinkedIn выбрать для объявления, рассказа о заявке и приглашения?

Используйте каждый формат для своей задачи, а не повторяйте один и тот же призыв повсюду. Страница компании подходит для официального объявления; личный пост объясняет, почему конкретному человеку важен конкурс; реклама знакомит с заявкой выбранную профессиональную аудиторию за пределами существующих контактов.

Черновик личного поста должен звучать как текст человека, который его опубликует, а не как корпоративное заявление, перенесенное в личный профиль. Мы подготовим текст, который можно редактировать, а окончательное решение оставим за автором. Сотрудникам, клиентам и партнерам можно предложить принять участие по желанию, но не давать им указаний: каждый сам решает, публиковать ли пост или голосовать.

В тексте заявки простыми словами расскажите, чего удалось достичь, почему это важно и что нужно сделать для голосования. Наша услуга по разработке креативных материалов и текстов поможет подготовить отдельные версии для разных форматов: основные факты останутся неизменными, но публикации не будут звучать одинаково.

Что нужно объяснить в рекламе LinkedIn до перехода на страницу голосования?

В эффективной рекламе указано, о каком конкурсе идет речь, приведена конкретная причина обратить внимание на заявку и объяснен следующий шаг до того, как человек нажмет на ссылку. Читателю не придется гадать, ведет ли она к информации, номинации или голосованию.

План кампании начинается с решений, которые вы можете проверить и согласовать. В LinkedIn можно настроить профессиональную аудиторию по таким признакам, как сфера деятельности, компания, местоположение и язык. Мы учитываем тему премии и ваше описание целевых клиентов или коллег по отрасли, а затем показываем вам предложенные параметры таргетинга до запуска.

Подготовьте для проверки рекламы следующие материалы:

• Точную ссылку на заявку или страницу голосования, срок конкурса и часовой пояс.
• Основные подтверждения достижений, изложенные в формулировках, которые вы можете обосновать.
• Порядок голосования, включая регистрацию или подтверждение по электронной почте, если они нужны.
• Описание аудитории и объяснение, почему эти люди важны для конкурса.
• Ссылку с отслеживанием, чтобы отличать переходы из рекламы в отчетах о кампании.

Реклама должна вести как можно прямо на страницу, где сторонник может выполнить нужное действие. Если правила организатора ограничивают платное продвижение, мы не будем предлагать обходной план рекламы. Узнайте, как эта работа связана с платным продвижением участия в конкурсе, в том числе с отдельной оплатой рекламного бюджета и услуг агентства.

Что вы будете согласовывать по мере подготовки кампании в LinkedIn к сроку конкурса?

До публикации материалов или расходования бюджета вы проверяете предложенную аудиторию, сообщения, рекламные материалы и ссылки. Каждый этап кампании должен быть понятен: что публикуется, кто это разместит, куда ведет ссылка и что будет указано в ежедневном отчете.

В начале работы Bitcoin Insider готовит Рекомендации по кампании с указанием срока конкурса, разрешенных способов продвижения, аудитории, форматов и ответственных за согласование. Затем в ходе Предварительной проверки мы сверяем правила конкурса со страницей заявки и запланированными сообщениями. Это практическая проверка, а не замена решениям организатора: неясные формулировки мы отмечаем до запуска, а не принимаем молча за верные.

После согласования работа может включать тексты для страницы компании, черновики личных постов, рекламные материалы, отслеживаемые ссылки, календарь кампании и ежедневную отчетность по аналитике LinkedIn. В отчете показы рекламы и переходы будут отделены от активности, которую можно наблюдать на странице компании или через аккаунты участников. Если платформа конкурса показывает данные о завершенных голосованиях, мы добавим доступные сведения; если нет — укажем имеющиеся данные, не приравнивая переходы к голосам.

Сроки зависят от даты завершения конкурса, требований к проверке и скорости согласования с вашей стороны. Рекламный бюджет оплачивается LinkedIn отдельно от услуг агентства. До начала работы мы согласуем письменный объем работ и смету, чтобы вы могли принять или отклонить план до принятия обязательств.

Какие условия конкурса нужно выяснить до начала активности в LinkedIn?

До подготовки призыва подтвердите правила организатора и реальные шаги, которые нужно выполнить голосующему. Если инструкции ограничивают платное продвижение, обращения к посторонним или голосование сотрудников, поставщиков либо спонсоров, кампания должна учитывать эти условия.

LinkedIn решает, появится ли публикация в ленте конкретного пользователя, а каждый голосующий сам решает, выполнять ли действия, предусмотренные конкурсом. Мы не можем обещать определенное число голосов, победу или конкретное место публикации в ленте. Мы используем добросовестные методы, соблюдая правила платформы и конкурса: не продаем голоса, подписчиков или вовлеченность и не используем ботов, скрипты, поддельные аккаунты или фермы кликов. Если организатор запрещает внешнее продвижение или платную рекламу, мы соблюдаем это ограничение и отказываемся от запрещенной работы.

Точно объясните сторонникам, что произойдет после перехода по ссылке. Если для голосования нужна учетная запись или подтверждение по электронной почте, укажите это в публикации или рекламе, чтобы участник не узнал о новом требовании на последнем шаге. Если нужно подробнее проверить условия, воспользуйтесь проверкой правил конкурса и рисков; общие принципы ответственного продвижения описаны в нашей методологии продвижения конкурсов.

Когда стоит использовать LinkedIn вместе с другими каналами продвижения конкурса?

Добавьте другой канал, если через него можно охватить голосующих, имеющих право участвовать, но недостаточно представленных среди профессиональной аудитории, доступной в LinkedIn. Важно согласовать обращения на разных площадках, а не копировать одну и ту же публикацию повсюду.

Например, бизнес-премию можно продвигать в LinkedIn среди специалистов отрасли, а клиентам, которые уже ожидают от вас сообщений, отдельно отправить обращение с их разрешения. Для визуального конкурса может подойти формат, в котором удобно смотреть и распространять творческие работы, а для местного опроса — общение с сообществом или рассылка по электронной почте. Подходящее сочетание каналов зависит от того, кто может голосовать и что разрешает организатор. Наша услуга по обращениям к сообществу, по электронной почте и в мессенджерах охватывает прямое общение с людьми, которые согласились получать такие сообщения.

Перед объединением каналов убедитесь, что везде указаны одна и та же ссылка для голосования, срок и правила участия. Назначьте одного ответственного за согласование итоговых текстов и фиксируйте используемые форматы. Так внезапное изменение в одном канале не оставит в другом устаревшие инструкции.

Чтобы получить рекомендацию по вашей ситуации, отправьте страницу конкурса, правила, ссылку на заявку, срок и краткое описание нужной аудитории через форму анализа конкурса. Мы оценим, подходит ли LinkedIn, определим, какие способы продвижения разрешены правилами, и подготовим письменный объем работ для рассмотрения.

Как мы работаем

1. Отправьте информацию о конкурсеПришлите страницу конкурса, ссылку на заявку, полные правила и срок. Мы проверим, разрешены ли обращения к посторонним и платное продвижение.
2. Согласуйте аудиторию и форматыМы распределим аудиторию, имеющую право голосовать, между публикациями компании, личными постами и, если это разрешено, рекламой в LinkedIn.
3. Проверьте материалыДо публикации вы проверите сообщения, рекламные материалы, ссылки и предложенный рекламный бюджет.
4. Запустите и отслеживайте согласованную активностьКампания идет по согласованному календарю; вы ежедневно получаете отчет на основе доступной аналитики платформы.
5. Получите итоговый отчетМы подготовим отчет о согласованных работах, доступных данных о показах и наблюдениях, которые могут пригодиться для следующей кампании.