Quảng cáo Google Ads để quảng bá cuộc thi khi bài dự thi cần thêm người ủng hộ

Khi nào Google Ads phù hợp với cuộc thi bạn đang tham gia?

Google Ads đáng cân nhắc khi mọi người có thể khám phá bài dự thi của bạn qua một tìm kiếm liên quan, một chủ đề họ theo dõi hoặc một video ngắn trình bày rõ lý do ủng hộ. Điểm khởi đầu hữu ích không phải là menu nền tảng; mà là điều mà một người ủng hộ tiềm năng đã biết và điều họ cần hiểu trước khi hành động.

Một giải thưởng hoặc cuộc thi địa phương nổi tiếng có thể mang lại điểm khởi đầu hữu ích cho Tìm kiếm. Một bài dự thi ít được biết đến có thể cần giới thiệu qua Display hoặc video trước khi tìm kiếm theo tên của nó có khả năng xảy ra. Nếu cuộc thi chủ yếu được chia sẻ giữa những người đã biết thí sinh, tiếp cận trực tiếp có thể phù hợp hơn; hãy so sánh với các cách khác để quảng bá bài dự thi. Chúng tôi bắt đầu với thể lệ cuộc thi: nếu họ cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi không tiến hành.

Quảng cáo và trang bài dự thi nên làm rõ điều gì cùng nhau?

Quảng cáo và trang đích của nó nên kể một câu chuyện liền mạch: cuộc thi là gì, bài dự thi của ai đang được quảng bá và khách truy cập có thể làm gì tiếp theo. Trước khi mua lưu lượng truy cập, hãy kiểm tra rằng khách truy cập lần đầu có thể tìm thấy những câu trả lời đó mà không cần phải suy luận quy trình bỏ phiếu.

Kiểm tra trang đích

• Xác nhận tên cuộc thi và bài dự thi hiển thị mà không cần tìm kiếm trên trang.
• Mô tả hành động tiếp theo một cách rõ ràng, bao gồm mọi bước đăng nhập hoặc xác nhận.
• Hiển thị thời hạn và múi giờ của nó nếu ban tổ chức cung cấp.
• Đảm bảo quảng cáo không ngụ ý giải thưởng, sự chứng thực hoặc kết quả mà bài dự thi không thể xác minh.
• Kiểm tra trang mở được cho đối tượng dự kiến và hoạt động trên điện thoại.

Một số ban tổ chức chỉ cung cấp biểu mẫu bỏ phiếu. Nếu nó giải thích rõ bài dự thi và các bước cần thiết, quảng cáo có thể hướng mọi người đến đó. Nếu nó sơ sài hoặc khó theo dõi, một trang ngắn bạn kiểm soát có thể giới thiệu bài dự thi và sau đó liên kết đến biểu mẫu của ban tổ chức. Chúng tôi xem xét cả hai lựa chọn trong Desk Review và ghi chú lựa chọn nào giữ cho hành trình rõ ràng nhất. Kiểm tra thể lệ và rủi ro có thể giúp xác định các điều kiện cuộc thi cần giải quyết trước khi chuẩn bị chiến dịch.

Search, Display và video nên phân chia công việc như thế nào?

Giao cho mỗi định dạng một vai trò riêng biệt thay vì lặp lại một thông điệp trên mọi vị trí. Tìm kiếm có thể trả lời một câu hỏi hiện có, Display có thể làm cho bài dự thi hiển thị trong một bối cảnh đã chọn và video có thể giải thích một câu chuyện cần nhiều hơn một tiêu đề.

Đối với Tìm kiếm, chúng tôi tổ chức các chủ đề xoay quanh tên cuộc thi, thí sinh, tên bài dự thi, hạng mục, vị trí hoặc nguyên nhân, nếu các thuật ngữ đó phù hợp. Nội dung quảng cáo nên làm rõ mối liên hệ với cuộc thi. Trong quá trình quản lý, chúng tôi kiểm tra các tìm kiếm hiển thị trong tài khoản và loại trừ các chủ đề không liên quan khi chúng không khớp với bài dự thi.

Đối với Display, sử dụng hình ảnh cho thấy bài dự thi thay vì chỉ dựa vào logo. Giữ văn bản dễ đọc và làm cho hành động yêu cầu dễ nhận thấy. Đối với video, đặt thí sinh hoặc bài dự thi vào bối cảnh nhanh chóng; người xem có thể không ở lại lâu cho phần giới thiệu dài. Sử dụng tài liệu của thí sinh hoặc phê duyệt mọi chỉnh sửa trước khi chạy.

Chúng tôi chuẩn bị thông điệp và tài sản như một gói, với các biến thể phù hợp với các định dạng đã chọn. Nếu chiến dịch cần viết hoặc định hướng hình ảnh mạnh hơn, hãy xem sáng tạo và nội dung cho cuộc thi. Quyết định bao gồm một định dạng tuân theo nhu cầu của bài dự thi và tài liệu có sẵn, không phải yêu cầu sử dụng mọi tùy chọn.

Những gì cần sẵn sàng trong tài khoản Google Ads?

Chiến dịch chạy từ tài khoản bạn sở hữu, vì vậy bạn giữ quyền truy cập vào cài đặt và thông tin phân phối của nó. Trước khi thiết lập, chúng tôi thống nhất ai có thể phê duyệt thay đổi, trang đích nào sẽ được sử dụng và các chỉ số nào có thể đọc một cách đáng tin cậy.

Danh sách kiểm tra khởi động

• Quyền truy cập vào tài khoản Google Ads hoặc kế hoạch tạo tài khoản dưới sự kiểm soát của bạn.
• Thể lệ cuộc thi, liên kết bài dự thi, thời hạn và vị trí đối tượng dự kiến.
• Hình ảnh hoặc video đã được phê duyệt, cùng với mọi từ ngữ mà ban tổ chức yêu cầu.
• Giới hạn chi tiêu hàng ngày được thống nhất trước và thanh toán riêng cho Google ngoài phí của chúng tôi.
• Ghi chú rõ ràng về việc trang cuộc thi có thể báo cáo số phiếu hoàn thành hay chỉ lượt truy cập.

Nếu trang đích hỗ trợ theo dõi, chúng tôi có thể sử dụng liên kết chiến dịch và dữ liệu trang có sẵn để kết nối lượt truy cập quảng cáo với các hành động hoàn thành. Nếu không, chúng tôi báo cáo những gì tài khoản hiển thị và phân biệt lượt nhấp với số phiếu được ghi nhận bởi ban tổ chức. Chúng tôi không trình bày một lượt nhấp như một phiếu bầu hoàn thành.

Advisory Brief ghi lại đối tượng, các định dạng đã chọn, trang đích, thông điệp và cách tiếp cận báo cáo. Điều đó cung cấp cho mọi người một tài liệu tham khảo chung để phê duyệt và thay đổi. Đối với một kế hoạch rộng hơn bao gồm các kênh khác, tổng quan tiếp thị cuộc thi của chúng tôi trình bày cách các vị trí trả phí có thể kết hợp với các hoạt động tiếp cận khác.

Bạn có thể thấy gì trong khi Google Ads đang chạy?

Bạn nhận được bản cập nhật hàng ngày dựa trên tài khoản bao gồm chi tiêu, lượt nhấp và hoạt động chiến dịch hiển thị trong Google Ads, cùng với mọi thông tin phiếu bầu liên quan mà trang cuộc thi cung cấp. Báo cáo cung cấp cho bạn cái nhìn hoạt động về việc triển khai, không phải tuyên bố rằng mọi lượt nhấp đều trở thành phiếu bầu.

Chúng tôi kiểm tra xem các tìm kiếm và vị trí có còn phù hợp với bài dự thi không, trang đích có trả lời các câu hỏi do quảng cáo đặt ra không và chi tiêu hàng ngày đã thống nhất có được phân bổ đúng như dự kiến không. Nếu hoạt động cho thấy sự không khớp, chúng tôi xem xét thông điệp và đối tượng trước khi đề xuất thay đổi. Bạn có thể xem tài khoản và thảo luận các điều chỉnh với người quản lý; thỏa thuận phê duyệt và quyền truy cập được thống nhất khi khởi động.

Weekly Ledger tập hợp hoạt động và quyết định thành một bản ghi ngắn gọn: những gì đã chạy, những gì đã thay đổi, những gì tài khoản hiển thị và những gì còn không chắc chắn. Khi kết thúc, chúng tôi tóm tắt việc triển khai so với phạm vi đã thống nhất và ghi chú bất kỳ bài học thực tế nào cho chiến dịch cuộc thi khác. Đối với chuỗi chiến dịch rộng hơn, hãy xem cách một chiến dịch cuộc thi diễn ra.

Những điều kiện Google Ads và cuộc thi nào có thể thay đổi kế hoạch?

Một chiến dịch tốt giữ cho thông điệp của nó phù hợp với cả hướng dẫn của cuộc thi và chính sách công bố của nền tảng quảng cáo. Chúng tôi kiểm tra các điều kiện đó trước khi khởi chạy và giữ hồ sơ về trang đích và nội dung đã được phê duyệt.

Nếu một phiếu bầu yêu cầu xác nhận email, đăng ký, đăng nhập xã hội hoặc bước khác, hãy nói rõ trước khi nhấp nếu có thể. Điều đó cho phép người ủng hộ quyết định với sự hiểu biết rõ ràng về quy trình và giảm nhầm lẫn sau khi họ đến. Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác và chúng tôi không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm. Chúng tôi cũng từ chối công việc khi cuộc thi cấm quảng bá bên ngoài.

Google kiểm soát các quyết định xem xét và phân phối quảng cáo, và ban tổ chức kiểm soát thể lệ cuộc thi và quy trình bỏ phiếu; một quảng cáo có thể bị trả lại để thay đổi, và không thể hứa hẹn sự phê duyệt, số phiếu, thứ hạng hoặc kết quả cuộc thi. Cam kết của chúng tôi là công việc chiến dịch đã thống nhất, báo cáo và các dự đoán được ghi nhãn rõ ràng, sử dụng các phương pháp white-hat phù hợp với quy tắc nền tảng và thể lệ cuộc thi.

Gửi liên kết cuộc thi, thể lệ, tài liệu bài dự thi, thời hạn và vị trí đối tượng để nhận phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ xem xét sự phù hợp, xác định những gì cần làm rõ và trả lại phạm vi đề xuất và báo giá bằng văn bản trước khi công việc bắt đầu.

Cách hoạt động

1. Xem xét cuộc thiChúng tôi đọc thể lệ cuộc thi, chi tiết bài dự thi và thời hạn, sau đó kiểm tra xem quảng bá bên ngoài có được phép không và đối tượng nào mà bài dự thi có thể hướng đến.
2. Kiểm tra trang đíchChúng tôi theo dõi hành trình của khách truy cập và xác định thông tin, hướng dẫn bỏ phiếu và các tùy chọn theo dõi có sẵn trên trang đích.
3. Thống nhất phạm vi và quyền truy cập tài khoảnChúng tôi xác nhận các định dạng, trách nhiệm, cách tiếp cận báo cáo và giới hạn chi tiêu hàng ngày bằng văn bản, sử dụng tài khoản bạn sở hữu.
4. Chuẩn bị và phê duyệt chiến dịchChúng tôi soạn thảo thông điệp quảng cáo và chuẩn bị các tài sản đã chọn để bạn xem xét trước khi bất cứ điều gì được khởi chạy.
5. Quản lý triển khai và kết thúcChúng tôi xem xét hoạt động tài khoản hàng ngày, thực hiện các điều chỉnh đã thống nhất, báo cáo những gì dữ liệu có sẵn cho thấy và tóm tắt công việc khi kết thúc.