Google Ads untuk promosi kontes saat entri membutuhkan pendukung baru

Kapan Google Ads cocok untuk kontes yang Anda ikuti?

Google Ads layak dipertimbangkan ketika orang dapat menemukan entri Anda melalui pencarian yang relevan, topik yang mereka ikuti, atau video pendek yang menjelaskan alasannya. Titik awal yang berguna bukanlah menu platform; melainkan apa yang calon pendukung sudah ketahui dan apa yang perlu mereka pahami sebelum bertindak.

Nama penghargaan atau kontes lokal yang dikenal dapat memberikan titik awal yang berguna untuk Search. Entri yang kurang dikenal mungkin memerlukan pengenalan melalui Display atau video sebelum pencarian namanya mungkin terjadi. Jika kontes terutama dibagikan di antara orang-orang yang sudah mengenal peserta, penjangkauan langsung mungkin lebih cocok; bandingkan dengan cara lain untuk mempromosikan entri kontes. Kami mulai dengan aturan kontes: jika mereka melarang promosi dari luar, kami tidak melanjutkan.

Apa yang harus diperjelas bersama oleh iklan dan halaman entri?

Iklan dan halaman tujuannya harus menceritakan satu cerita yang berkesinambungan: apa kontesnya, entri siapa yang dipromosikan, dan apa yang dapat dilakukan pengunjung selanjutnya. Sebelum membeli lalu lintas, periksa bahwa pengunjung pertama kali dapat menemukan jawaban tersebut tanpa harus menyimpulkan proses pemungutan suara.

Pemeriksaan halaman tujuan

• Pastikan judul kontes dan entri terlihat tanpa mencari di halaman.
• Jelaskan tindakan selanjutnya dengan jelas, termasuk langkah masuk atau konfirmasi.
• Tampilkan tenggat waktu dan zona waktunya jika penyelenggara menyediakannya.
• Pastikan iklan tidak menyiratkan hadiah, dukungan, atau hasil yang tidak dapat dibuktikan oleh entri.
• Periksa bahwa halaman terbuka untuk audiens yang dituju dan berfungsi di ponsel.

Beberapa penyelenggara hanya menyediakan formulir pemungutan suara. Jika formulir tersebut menjelaskan entri dan langkah yang diperlukan dengan baik, iklan dapat mengarahkan orang ke sana. Jika formulir tersebut tiba-tiba atau sulit diikuti, halaman pendek yang Anda kendalikan dapat memperkenalkan entri dan kemudian menautkan ke formulir penyelenggara. Kami meninjau kedua opsi dalam Desk Review, dan mencatat mana yang menjaga rute paling jelas. Pemeriksaan aturan dan risiko dapat membantu mengidentifikasi kondisi kontes yang perlu diselesaikan sebelum persiapan kampanye.

Bagaimana Search, Display, dan video membagi pekerjaan?

Beri setiap format peran yang berbeda daripada mengulangi satu pesan di semua penempatan. Search dapat menjawab pertanyaan yang ada, Display dapat membuat entri terlihat dalam konteks yang dipilih, dan video dapat menjelaskan cerita yang membutuhkan lebih dari sekadar judul.

Untuk Search, kami mengatur tema seputar nama kontes, peserta, judul entri, kategori, lokasi, atau penyebab, jika istilah tersebut sesuai. Teks iklan harus membuat koneksi ke kontes menjadi jelas. Selama pengelolaan, kami memeriksa pencarian yang ditampilkan di akun dan mengecualikan tema yang tidak relevan jika tidak cocok dengan entri.

Untuk Display, gunakan gambar yang menunjukkan entri daripada hanya mengandalkan logo. Buat teks mudah dibaca dan tindakan yang diminta mudah terlihat. Untuk video, tempatkan peserta atau entri dalam konteks dengan cepat; pemirsa mungkin tidak bertahan untuk pengenalan yang panjang. Gunakan materi peserta sendiri atau setujui setiap suntingan sebelum ditayangkan.

Kami menyiapkan pesan dan aset sebagai satu paket, dengan variasi yang sesuai dengan format yang dipilih. Jika kampanye membutuhkan tulisan atau arahan visual yang lebih kuat, lihat kreatif dan teks iklan kontes. Keputusan untuk menyertakan format mengikuti kebutuhan entri dan materi yang tersedia, bukan keharusan untuk menggunakan setiap opsi.

Apa yang perlu disiapkan di akun Google Ads?

Kampanye berjalan dari akun yang Anda miliki, sehingga Anda mempertahankan akses ke pengaturan dan informasi penayangannya. Sebelum penyiapan, kami menyepakati siapa yang dapat menyetujui perubahan, halaman tujuan apa yang akan digunakan, dan ukuran mana yang dapat dibaca dengan andal.

Daftar periksa kickoff

• Akses ke akun Google Ads, atau rencana untuk membuatnya di bawah kendali Anda.
• Aturan kontes, tautan entri, tenggat waktu, dan lokasi audiens yang dituju.
• Gambar atau video yang disetujui, serta redaksi yang diperlukan penyelenggara.
• Batas pengeluaran harian yang disepakati sebelumnya dan dibayarkan ke Google secara terpisah dari biaya kami.
• Catatan jelas apakah halaman kontes dapat melaporkan suara yang selesai atau hanya kunjungan.

Jika halaman tujuan mendukung pelacakan, kami dapat menggunakan tautan kampanye dan data halaman yang tersedia untuk menghubungkan kunjungan iklan dengan tindakan yang selesai. Jika tidak, kami melaporkan apa yang ditunjukkan akun dan membedakan klik dari suara yang dicatat oleh penyelenggara. Kami tidak menyajikan klik sebagai suara yang selesai.

Advisory Brief mencatat audiens, format yang dipilih, halaman tujuan, pesan, dan pendekatan pelaporan. Itu memberi semua orang referensi bersama untuk persetujuan dan perubahan. Untuk rencana yang lebih luas yang mencakup saluran lain, ringkasan pemasaran kontes kami menjelaskan bagaimana penempatan berbayar dapat cocok dengan penjangkauan lainnya.

Apa yang dapat Anda lihat saat Google Ads berjalan?

Anda menerima pembaruan harian berbasis akun yang mencakup pengeluaran, klik, dan aktivitas kampanye yang terlihat di Google Ads, bersama dengan informasi suara yang relevan yang tersedia di halaman kontes. Laporan memberi Anda pandangan kerja tentang penayangan, bukan klaim bahwa setiap klik menjadi suara.

Kami memeriksa apakah pencarian dan penempatan masih cocok dengan entri, apakah halaman tujuan menjawab pertanyaan yang dimunculkan oleh iklan, dan apakah pengeluaran harian yang disepakati berjalan sesuai rencana. Jika aktivitas menunjukkan ketidakcocokan, kami meninjau pesan dan audiens sebelum merekomendasikan perubahan. Anda dapat melihat akun dan mendiskusikan penyesuaian dengan orang yang mengelolanya; pengaturan persetujuan dan akses disepakati saat kickoff.

Weekly Ledger membawa aktivitas dan keputusan ke dalam catatan ringkas: apa yang berjalan, apa yang diubah, apa yang ditunjukkan akun, dan apa yang masih tidak pasti. Saat penutupan, kami merangkum penayangan terhadap ruang lingkup yang disepakati dan mencatat pembelajaran praktis untuk kampanye kontes lainnya. Untuk urutan kampanye yang lebih luas, lihat bagaimana kampanye kontes berjalan.

Kondisi Google Ads dan kontes mana yang dapat mengubah rencana?

Kampanye yang baik menjaga pesannya selaras dengan instruksi kontes dan kebijakan yang dipublikasikan platform periklanan. Kami memeriksa kondisi tersebut sebelum peluncuran dan menyimpan catatan halaman tujuan dan teks iklan yang disetujui.

Jika suara memerlukan konfirmasi email, pendaftaran, masuk sosial, atau langkah lain, katakan sebelumnya jika memungkinkan. Itu memungkinkan pendukung memutuskan dengan pemahaman yang jelas tentang proses dan mengurangi kebingungan setelah mereka tiba. Kami tidak menjual suara, pengikut, atau keterlibatan, dan kami tidak menggunakan bot, skrip, akun palsu, atau klik palsu. Kami juga menolak pekerjaan di mana kontes melarang promosi dari luar.

Google mengontrol keputusan peninjauan dan penayangan iklan, dan penyelenggara mengontrol aturan kontes dan proses pemungutan suara; iklan dapat dikembalikan untuk perubahan, dan baik persetujuan maupun suara, peringkat, atau hasil kontes tidak dapat dijanjikan. Komitmen kami adalah pekerjaan kampanye yang disepakati, pelaporan, dan proyeksi yang diberi label jelas, menggunakan metode white-hat yang sesuai dengan aturan platform dan aturan kontes.

Kirim tautan kontes, aturan, materi entri, tenggat waktu, dan lokasi audiens untuk analisis kontes gratis. Kami akan meninjau kecocokan, mengidentifikasi apa yang perlu klarifikasi, dan mengembalikan ruang lingkup yang diusulkan dan penawaran tertulis sebelum pekerjaan dimulai.

Cara kerja

1. Tinjau kontesKami membaca aturan kontes, detail entri, dan tenggat waktu, lalu memeriksa apakah promosi dari luar diizinkan dan audiens mana yang dapat dijangkau entri.
2. Periksa halaman tujuanKami mengikuti rute pengunjung dan mengidentifikasi informasi, instruksi pemungutan suara, dan opsi pelacakan yang tersedia di halaman tujuan.
3. Setujui ruang lingkup dan akses akunKami mengonfirmasi format, tanggung jawab, pendekatan pelaporan, dan batas pengeluaran harian secara tertulis, menggunakan akun yang Anda miliki.
4. Siapkan dan setujui kampanyeKami menyusun pesan iklan dan menyiapkan aset yang dipilih untuk tinjauan Anda sebelum apa pun diluncurkan.
5. Kelola penayangan dan tutupKami meninjau aktivitas akun setiap hari, membuat penyesuaian yang disepakati, melaporkan apa yang ditunjukkan data yang tersedia, dan merangkum pekerjaan di akhir.