エントリーに新規サポーターが必要な場合のコンテスト宣伝向けGoogle広告

参加するコンテストにGoogle広告が適しているのはどのような場合ですか？

Google広告は、関連する検索、フォローしているトピック、またはそれを伝える短い動画を通じて、人々があなたのエントリーを発見できる場合に検討する価値があります。有用な出発点はプラットフォームのメニューではなく、潜在的なサポーターがすでに知っていることと、行動する前に理解する必要があることです。

既知の地域の賞やコンテスト名があれば、検索に有用な出発点となるかもしれません。あまり知られていないエントリーは、名前の検索が期待できる前に、ディスプレイや動画での紹介が必要かもしれません。コンテストが主にエントラントをすでに知っている人々の間で共有されている場合、直接的なアウトリーチの方が適しているかもしれません。コンテストエントリーを宣伝する他の方法と比較してください。私たちはコンテストのルールから始めます：外部プロモーションを禁止している場合は、進めません。

広告とエントリーページは一緒に何を明確にすべきですか？

広告とその遷移先は、一つの連続したストーリーを伝えるべきです：コンテストが何か、誰のエントリーが宣伝されているか、訪問者が次に何ができるか。トラフィックを購入する前に、初めての訪問者が投票プロセスを推測することなくそれらの答えを見つけられるか確認してください。

遷移先チェック

• コンテストのタイトルとエントリーがページを検索せずに見えることを確認します。
• サインインや確認手順を含め、次のアクションをわかりやすく説明します。
• 主催者が提供する場合は、締め切りとそのタイムゾーンを表示します。
• 広告がエントリーが裏付けられない賞、推薦、結果を暗示しないようにします。
• ページが意図したオーディエンスに開き、スマートフォンで機能することを確認します。

一部の主催者は投票フォームのみを提供します。それがエントリーと必要な手順をよく説明している場合、広告はそこに人々を誘導できます。それが突然または理解しにくい場合、あなたが管理する短いページがエントリーを紹介し、主催者のフォームにリンクできます。私たちはデスクレビューで両方のオプションを検討し、どちらが経路を最も明確に保つかを指摘します。ルールとリスクチェックは、キャンペーン準備前に解決すべきコンテスト条件を特定するのに役立ちます。

検索、ディスプレイ、動画はどのように役割を分担すべきですか？

すべての掲載で同じメッセージを繰り返すのではなく、各形式に明確な役割を与えてください。検索は既存の質問に答え、ディスプレイは選択した文脈でエントリーを見えるようにし、動画は見出し以上のものを必要とするストーリーを説明できます。

検索では、コンテスト名、エントラント、エントリータイトル、カテゴリー、場所、目的に合わせてテーマを整理します（該当する場合）。コピーはコンテストとの関連を明確にする必要があります。管理期間中、アカウントに表示される検索を検査し、エントリーに一致しない無関係なテーマを除外します。

ディスプレイでは、ロゴだけに頼るのではなく、エントリーを示す画像を使用します。テキストを読みやすくし、要求されたアクションを簡単に見つけられるようにします。動画では、エントラントまたはエントリーをすぐに文脈に置きます。視聴者は長い導入部に留まらないかもしれません。エントラント自身の素材を使用するか、実行前に編集を承認してください。

私たちはメッセージとアセットを一つのパッケージとして準備し、選択した形式に適したバリエーションを用意します。キャンペーンがより強いライティングやビジュアルディレクションを必要とする場合は、コンテストのクリエイティブとコピーを参照してください。形式を含める決定は、エントリーのニーズと利用可能な素材に従い、すべてのオプションを使用する要件ではありません。

Google広告アカウントで何を準備する必要がありますか？

キャンペーンはあなたが所有するアカウントから実行されるため、設定と配信情報へのアクセスを保持します。セットアップ前に、変更を承認できる人、使用される遷移先、確実に読み取れる指標について合意します。

キックオフチェックリスト

• Google広告アカウントへのアクセス、またはあなたの管理下で作成する計画。
• コンテストのルール、エントリーリンク、締め切り、意図したオーディエンスの場所。
• 承認された画像または動画、および主催者が要求する文言。
• 事前に合意された毎日の支出制限。Googleに手数料とは別に支払われます。
• コンテストページが完了した投票を報告できるか、訪問のみかを明確に記録。

遷移先がトラッキングをサポートしている場合、キャンペーンリンクと利用可能なページデータを使用して、広告訪問と完了したアクションを結び付けることができます。サポートしていない場合、アカウントが示すものを報告し、クリックと主催者によって記録された投票を区別します。クリックを完了した投票として提示することはありません。

アドバイザリーブリーフは、オーディエンス、選択した形式、遷移先、メッセージ、レポートアプローチを記録します。これにより、全員が承認と変更のための共通の参照を持てます。他のチャネルを含むより広い計画については、コンテストマーケティング概要で、有料掲載が他のアウトリーチとどのように適合するかを説明しています。

Google広告の実行中に何を見ることができますか？

支出、クリック、Google広告で表示されるキャンペーン活動、およびコンテストページが利用可能にする関連する投票情報をカバーする毎日のアカウント主導の更新を受け取ります。レポートは配信の作業ビューを提供し、すべてのクリックが投票になったという主張ではありません。

検索と掲載がまだエントリーに適合しているか、遷移先が広告によって提起された質問に答えているか、合意された毎日の支出が意図したペースで進んでいるかを確認します。活動が不一致を示唆する場合、変更を推奨する前にメッセージとオーディエンスを再検討します。アカウントを見て、管理している担当者と調整を話し合うことができます。承認とアクセスの取り決めはキックオフ時に合意されます。

ウィークリーレジャーは、活動と決定を簡潔な記録にまとめます：何が実行されたか、何が変更されたか、アカウントが示したもの、不確かなままのもの。終了時には、合意された範囲に対する配信を要約し、別のコンテストキャンペーンのための実用的な学びを記録します。より広いキャンペーンシーケンスについては、コンテストキャンペーンの実行方法を参照してください。

どのGoogle広告とコンテストの条件が計画を変更できますか？

健全なキャンペーンは、メッセージをコンテストの指示と広告プラットフォームの公開ポリシーの両方に合わせます。開始前にそれらの条件を確認し、承認された遷移先とコピーの記録を保持します。

投票にメール確認、登録、ソーシャルサインイン、または別のステップが必要な場合は、可能な限りクリック前にそれを伝えます。これにより、サポーターはプロセスを明確に理解して決定でき、到着後の混乱を減らせます。私たちは投票、フォロワー、エンゲージメントを販売せず、ボット、スクリプト、偽アカウント、クリックファームを使用しません。また、コンテストが外部プロモーションを禁止している場合は作業を辞退します。

Googleは広告の審査と配信の決定を管理し、主催者はコンテストのルールと投票プロセスを管理します。広告は変更のために返される可能性があり、承認、投票数、順位、コンテスト結果を約束することはできません。私たちのコミットメントは、合意されたキャンペーン作業、レポート、明確にラベル付けされた予測であり、プラットフォームのルールとコンテストのルールに沿ったホワイトハット手法を使用します。

コンテストのリンク、ルール、エントリー資料、締め切り、オーディエンスの場所を無料のコンテスト分析に送信してください。適合性を確認し、明確化が必要な点を特定し、作業開始前に提案された範囲と書面による見積もりを返します。

仕組み

1. コンテストを確認コンテストのルール、エントリー詳細、締め切りを読み、外部プロモーションが許可されているか、エントリーが対象にできるオーディエンスを確認します。
2. 遷移先を確認訪問者の経路をたどり、遷移先で利用可能な情報、投票手順、トラッキングオプションを特定します。
3. 範囲とアカウントアクセスに合意形式、責任、レポートアプローチ、毎日の支出制限を書面で確認し、あなたが所有するアカウントを使用します。
4. キャンペーンを準備して承認広告メッセージを起草し、選択したアセットを開始前にレビューのために準備します。
5. 配信を管理して終了毎日アカウント活動を確認し、合意した調整を行い、利用可能なデータが示すものを報告し、最後に作業を要約します。