Google Ads 竞赛推广：当参赛需要新支持者时

Google Ads 何时适合您参与的竞赛？

当人们可以通过相关搜索、他们关注的主题或一段简短的视频发现您的参与时，Google Ads 值得考虑。有用的起点不是平台菜单，而是潜在支持者已经知道什么，以及他们在行动前需要理解什么。

知名的本地奖项或竞赛名称可能为搜索提供有用的起点。不太知名的参与可能需要通过展示或视频进行介绍，然后人们才可能搜索其名称。如果竞赛主要在已经认识参赛者的人之间分享，直接外联可能更合适；将其与其他推广竞赛参与的方式进行比较。我们从竞赛规则开始：如果规则禁止外部推广，我们不会继续。

广告和参与页面应共同明确什么？

广告及其落地页应讲述一个连续的故事：竞赛是什么，推广谁的参与，以及访问者接下来可以做什么。在购买流量之前，检查首次访问者是否无需推断投票过程就能找到这些答案。

落地页检查

• 确认竞赛标题和参与无需搜索页面即可看到。
• 清楚描述下一步行动，包括任何登录或确认步骤。
• 在组织者提供的地方显示截止日期及其时区。
• 确保广告不暗示参与无法证实的奖品、认可或结果。
• 检查页面是否为目标受众打开，并在手机上正常工作。

一些组织者只提供投票表格。如果它很好地解释了参与和所需步骤，广告可以直接引导人们到那里。如果它很突兀或难以理解，一个您控制的简短页面可以介绍参与，然后链接到组织者的表格。我们在 Desk Review 中审查这两个选项，并记录哪一个保持路线最清晰。规则和风险检查可以帮助识别在广告系列准备之前需要解决的竞赛条件。

搜索、展示和视频应如何分工？

给每种格式分配不同的工作，而不是在每个位置重复同一条信息。搜索可以回答现有问题，展示可以在选定的上下文中使参与可见，视频可以解释需要更多内容的故事。

对于搜索，我们围绕竞赛名称、参赛者、参与标题、类别、位置或原因组织主题，在这些术语合适的地方。文案应使与竞赛的联系显而易见。在管理期间，我们检查账户中显示的搜索，并在与参与不匹配时排除不相关的主题。

对于展示，使用显示参与的图像，而不是仅依赖标志。保持文本可读，并让请求的操作易于发现。对于视频，快速将参赛者或参与置于上下文中；观众可能不会停留很长时间。使用参赛者自己的材料或批准任何编辑后再运行。

我们将信息和素材作为一个整体准备，并根据所选格式提供适当的变体。如果广告系列需要更强的写作或视觉方向，请参阅竞赛创意和文案。包含格式的决定遵循参与的需求和可用材料，而不是要求使用每个选项。

Google Ads 账户中需要准备什么？

广告系列在您拥有的账户中运行，因此您可以保留对其设置和投放信息的访问权限。在设置之前，我们同意谁可以批准更改，将使用哪些落地页，以及哪些指标可以可靠读取。

启动检查清单

• 访问 Google Ads 账户，或在您的控制下创建账户的计划。
• 竞赛规则、参与链接、截止日期和目标受众位置。
• 批准的图像或视频，以及组织者要求的任何措辞。
• 预先商定的每日支出限额，并单独支付给 Google，与我们的费用分开。
• 明确说明竞赛页面是否可以报告完成的投票或仅报告访问。

如果落地页支持跟踪，我们可以使用广告系列链接和可用的页面数据将广告访问与完成的行动联系起来。如果不支持，我们报告账户显示的内容，并区分点击和组织者记录的投票。我们不会将点击呈现为完成的投票。

Advisory Brief 记录受众、所选格式、落地页、信息和报告方法。这为每个人提供了审批和更改的共享参考。对于包括其他渠道的更广泛计划，我们的竞赛营销概述阐述了付费投放如何与其他外联配合。

Google Ads 运行时您可以看到什么？

您会收到每日账户主导的更新，涵盖支出、点击和 Google Ads 中可见的广告系列活动，以及竞赛页面提供的任何相关投票信息。报告为您提供投放的工作视图，而不是声称每次点击都成为投票。

我们检查搜索和展示位置是否仍然适合参与，落地页是否回答广告提出的问题，以及商定的每日支出是否按预期节奏进行。如果活动表明不匹配，我们在推荐更改之前审查信息和受众。您可以看到账户并与管理它的人讨论调整；审批和访问安排在启动时商定。

Weekly Ledger 将活动和决策汇总为简洁记录：运行了什么，更改了什么，账户显示了什么，以及哪些仍不确定。在结束时，我们总结交付与商定范围，并记录对另一个竞赛广告系列的实际学习。对于更广泛的广告系列序列，请参阅竞赛广告系列如何运行。

哪些 Google Ads 和竞赛条件可以改变计划？

一个健全的广告系列使其信息与竞赛的说明和广告平台的公开政策保持一致。我们在启动前检查这些条件，并保留批准的落地页和文案的记录。

如果投票需要电子邮件确认、注册、社交登录或其他步骤，请在可能的情况下在点击前说明。这可以让支持者在清楚了解过程的情况下决定，并减少他们到达后的困惑。我们不销售投票、关注者或参与，也不使用机器人、脚本、虚假账户或点击农场。我们还拒绝竞赛禁止外部推广的工作。

Google 控制广告审查和投放决策，组织者控制竞赛规则和投票过程；广告可能被退回更改，既不能承诺批准，也不能承诺投票、排名或竞赛结果。我们的承诺是商定的广告系列工作、报告和明确标记的预测，使用符合平台规则和竞赛规则的白帽方法。

发送竞赛链接、规则、参与材料、截止日期和受众位置，以获得免费竞赛分析。我们将审查适合性，识别需要澄清的点，并在工作开始前返回建议的范围和书面报价。

如何操作

1. 审查竞赛我们阅读竞赛规则、参与详情和截止日期，然后检查是否允许外部推广以及参与可以面向哪些受众。
2. 检查落地页我们跟踪访问者路线，并识别落地页上可用的信息、投票说明和跟踪选项。
3. 商定范围和账户访问我们书面确认格式、职责、报告方法和每日支出限额，使用您拥有的账户。
4. 准备并批准广告系列我们起草广告信息并准备所选素材供您审查，然后才启动任何内容。
5. 管理投放并结束我们每日审查账户活动，进行商定的调整，报告可用数据显示的内容，并在结束时总结工作。