Bir yarışma girişinin yeni destekçilere ihtiyacı olduğunda Google Ads ile tanıtımı

Google Ads, katıldığınız yarışmaya ne zaman uygundur?

Google Ads, insanlar girişinizi ilgili bir aramayla, takip ettikleri bir konuyla veya girişi savunan kısa bir videoyla keşfedebildiğinde düşünülmeye değerdir. Yararlı başlangıç noktası platform menüsü değil; potansiyel bir destekçinin zaten ne bildiği ve harekete geçmeden önce neyi anlaması gerektiğidir.

Bilinen bir yerel ödül veya yarışma adı, Arama için yararlı bir başlangıç noktası sağlayabilir. Daha az bilinen bir giriş, adının aranması muhtemel hale gelmeden önce Görüntülü veya video aracılığıyla bir tanıtıma ihtiyaç duyabilir. Yarışma esas olarak katılımcıyı zaten tanıyan kişiler arasında paylaşılıyorsa, doğrudan erişim daha uygun olabilir; bunu yarışma girişlerini tanıtmanın diğer yolları ile karşılaştırın. Yarışma kurallarıyla başlıyoruz: dış tanıtımı yasaklıyorlarsa devam etmeyiz.

Reklam ve giriş sayfası birlikte neyi netleştirmeli?

Reklam ve hedef sayfası tek bir sürekli hikaye anlatmalı: yarışmanın ne olduğu, kimin girişinin tanıtıldığı ve ziyaretçinin bundan sonra ne yapabileceği. Trafik satın almadan önce, ilk kez gelen bir ziyaretçinin bu yanıtları oylama sürecini tahmin etmek zorunda kalmadan bulabildiğini kontrol edin.

Hedef sayfa kontrolü

• Yarışma başlığının ve girişin sayfada arama yapmadan görünür olduğunu doğrulayın.
• Sonraki eylemi, oturum açma veya onay adımları dahil, açıkça tanımlayın.
• Organizatörün sağladığı son tarihi ve saat dilimini gösterin.
• Reklamın, girişin destekleyemeyeceği bir ödül, onay veya sonuç ima etmediğinden emin olun.
• Sayfanın hedef kitle için açıldığını ve telefonda çalıştığını kontrol edin.

Bazı organizatörler yalnızca bir oylama formu sağlar. Form, girişi ve gerekli adımları iyi açıklıyorsa, bir reklam insanları oraya yönlendirebilir. Form aniden kesiliyor veya takip etmesi zorsa, kontrol ettiğiniz kısa bir sayfa girişi tanıtabilir ve ardından organizatörün formuna bağlantı verebilir. Her iki seçeneği de Masaüstü İncelemesinde değerlendirir ve hangisinin rotayı en net tuttuğunu not ederiz. Kurallar ve risk kontrolü, kampanya hazırlığından önce çözülmesi gereken yarışma koşullarını belirlemeye yardımcı olabilir.

Arama, Görüntülü ve video işi nasıl bölmeli?

Her formata, her yerleşimde aynı mesajı tekrarlamak yerine farklı bir iş verin. Arama mevcut bir soruyu yanıtlayabilir, Görüntülü girişi seçilen bir bağlamda görünür kılabilir ve video bir başlıktan fazlasını gerektiren bir hikayeyi açıklayabilir.

Arama için, yarışma adı, katılımcı, giriş başlığı, kategori, konum veya neden etrafında temalar düzenleriz; bu terimler uygun olduğunda. Metin, yarışmayla bağlantıyı açıkça göstermelidir. Yönetim sırasında, hesapta görünen aramaları inceler ve girişle eşleşmeyen alakasız temaları hariç tutarız.

Görüntülü için, yalnızca bir logoya güvenmek yerine girişi gösteren görseller kullanın. Metni okunaklı tutun ve istenen eylemi fark etmeyi kolaylaştırın. Video için, katılımcıyı veya girişi hızlıca bağlama oturtun; bir izleyici uzun bir giriş için kalmayabilir. Katılımcının kendi materyalini kullanın veya yayınlanmadan önce her düzenlemeyi onaylayın.

Mesajı ve varlıkları, seçilen formatlara uygun varyasyonlarla tek bir paket olarak hazırlarız. Kampanya daha güçlü yazma veya görsel yönlendirme gerektiriyorsa, yarışma yaratıcı çalışması ve metni bölümüne bakın. Bir formatı dahil etme kararı, her seçeneği kullanma zorunluluğundan değil, girişin ihtiyaçlarından ve mevcut materyalden kaynaklanır.

Google Ads hesabında neyin hazır olması gerekir?

Kampanya size ait bir hesaptan yürütülür, böylece ayarlarına ve teslim bilgilerine erişiminiz korunur. Kurulumdan önce, değişiklikleri kimin onaylayabileceği, hangi hedef sayfaların kullanılacağı ve hangi ölçümlerin güvenilir şekilde okunabileceği konusunda anlaşırız.

Başlangıç kontrol listesi

• Google Ads hesabına erişim veya kontrolünüz altında bir hesap oluşturma planı.
• Yarışma kuralları, giriş bağlantısı, son tarih ve hedef kitle konumları.
• Onaylanmış görseller veya video ile organizatörün gerektirdiği metinler.
• Önceden anlaşılan ve Google'a bizim ücretimizden ayrı ödenen günlük harcama limiti.
• Yarışma sayfasının tamamlanmış oyları mı yoksa yalnızca ziyaretleri mi raporlayabildiğine dair net bir not.

Hedef sayfa izlemeyi destekliyorsa, reklam ziyaretlerini tamamlanan eylemlerle ilişkilendirmek için kampanya bağlantılarını ve mevcut sayfa verilerini kullanabiliriz. Desteklemiyorsa, hesabın gösterdiklerini raporlar ve tıklamaları organizatörün kaydettiği oylardan ayırırız. Bir tıklamayı tamamlanmış bir oy olarak sunmayız.

Danışma Özeti, kitleyi, seçilen formatları, hedef sayfayı, mesajı ve raporlama yaklaşımını kaydeder. Bu, onaylar ve değişiklikler için herkese ortak bir referans sağlar. Diğer kanalları içeren daha geniş bir plan için, yarışma pazarlaması genel bakış ücretli yerleşimlerin diğer erişimlerle nasıl uyum sağlayabileceğini açıklar.

Google Ads yayınlanırken neleri görebilirsiniz?

Google Ads'de görünen harcama, tıklama ve kampanya etkinliğini ve yarışma sayfasının kullanılabilir kıldığı ilgili oy bilgilerini kapsayan günlük bir hesap odaklı güncelleme alırsınız. Rapor, her tıklamanın oy olduğu iddiasında değil, teslimin çalışan bir görünümünü sunar.

Aramaların ve yerleşimlerin girişe uyup uymadığını, hedef sayfanın reklamın sorduğu soruları yanıtlayıp yanıtlamadığını ve anlaşılan günlük harcamanın amaçlandığı gibi ilerleyip ilerlemediğini kontrol ederiz. Etkinlik bir uyumsuzluk gösteriyorsa, bir değişiklik önermeden önce mesajı ve kitleyi gözden geçiririz. Hesabı görebilir ve yöneten kişiyle ayarlamaları tartışabilirsiniz; onay ve erişim düzenlemeleri başlangıçta kararlaştırılır.

Haftalık Defter, etkinliği ve kararları özlü bir kayda dönüştürür: ne yayınlandı, ne değiştirildi, hesap ne gösterdi ve ne belirsiz kaldı. Kapanışta, teslimi anlaşılan kapsama göre özetler ve başka bir yarışma kampanyası için pratik öğrenimleri not ederiz. Daha geniş kampanya sırası için, bir yarışma kampanyasının nasıl yürütüldüğüne bakın.

Hangi Google Ads ve yarışma koşulları planı değiştirebilir?

Sağlam bir kampanya, mesajını hem yarışmanın talimatlarıyla hem de reklam platformunun yayınlanmış politikalarıyla uyumlu tutar. Bu koşulları lansmandan önce kontrol eder ve onaylanan hedef sayfa ile metnin kaydını tutarız.

Bir oy e-posta onayı, kayıt, sosyal oturum açma veya başka bir adım gerektiriyorsa, mümkünse tıklamadan önce bunu belirtin. Bu, destekçilerin süreci net bir şekilde anlayarak karar vermesini sağlar ve vardıktan sonra kafa karışıklığını azaltır. Oy, takipçi veya etkileşim satmıyoruz ve bot, komut dosyası, sahte hesap veya tıklama çiftliği kullanmıyoruz. Yarışmanın dış tanıtımı yasakladığı işleri de reddediyoruz.

Google reklam inceleme ve teslim kararlarını kontrol eder ve organizatör yarışma kurallarını ve oylama sürecini kontrol eder; bir reklam değişiklikler için geri gönderilebilir ve ne onay ne de oy, sıralama veya yarışma sonucu vaat edilemez. Taahhüdümüz, anlaşılan kampanya işi, raporlama ve açıkça etiketlenmiş projeksiyonlardır; platform kuralları ve yarışma kurallarıyla uyumlu beyaz şapka yöntemleri kullanırız.

Yarışma bağlantısını, kuralları, giriş materyalini, son tarihi ve hedef kitle konumlarını ücretsiz yarışma analizi için gönderin. Uygunluğu inceleyeceğiz, netleştirilmesi gereken noktaları belirleyeceğiz ve iş başlamadan önce önerilen bir kapsam ve yazılı teklifle döneceğiz.

Nasıl çalışır

1. Yarışmayı inceleyinYarışma kurallarını, giriş ayrıntılarını ve son tarihi okur, ardından dış tanıtımın izinli olup olmadığını ve girişin hangi kitleye hitap edebileceğini kontrol ederiz.
2. Hedef sayfayı kontrol edinZiyaretçi rotasını takip eder ve hedef sayfada bulunan bilgileri, oylama talimatlarını ve izleme seçeneklerini belirleriz.
3. Kapsam ve hesap erişimi üzerinde anlaşınFormatları, sorumlulukları, raporlama yaklaşımını ve günlük harcama limitini, size ait bir hesap kullanarak yazılı olarak onaylarız.
4. Kampanyayı hazırlayın ve onaylayınReklam mesajlarını taslağı hazırlar ve seçilen varlıkları hiçbir şey yayınlanmadan önce incelemeniz için hazırlarız.
5. Teslimi yönetin ve kapatınHesap etkinliğini günlük inceler, anlaşılan ayarlamaları yapar, mevcut verilerin gösterdiklerini raporlar ve işi sonunda özetleriz.