Marketing DeFi per protocolli basati sulla fiducia

Cosa deve risolvere prima il marketing DeFi?

Il marketing DeFi dovrebbe aiutare le persone giuste a capire cosa fa un protocollo, come valutarlo e quale azione ha senso intraprendere. Se gli utenti non riescono a distinguere il meccanismo del prodotto dalla narrativa del token, inizia con posizionamento ed educazione piuttosto che aggiungere canali.

Iniziamo mappando il pubblico del protocollo e il suo attuale punto di attrito: scoperta, comprensione, fiducia o uso continuato. Poi colleghiamo il piano di marketing a un obiettivo pratico, come rendere un mercato di prestiti più facile da confrontare o aiutare gli utenti a capire una nuova integrazione. Il TVL può far parte di quella conversazione, ma ha bisogno di contesto: cosa rappresenta il dato, dove gli utenti possono verificarlo e cosa non spiega sulla salute o il rischio del protocollo.

Una checklist utile per l'avvio include:

• Azioni principali del protocollo e problema utente che affrontano.
• Reti supportate, asset e integrazioni pronte da comunicare.
• Documentazione esistente, analytics e domande della community.
• Affermazioni che richiedono prove o qualifiche più chiare.

Per un piano continuativo, il nostro retainer di marketing per la crescita porta strategia ed esecuzione in un unico ritmo di lavoro. Se il protocollo copre infrastruttura e applicazioni, confronta le esigenze di messaggistica con il marketing per Layer 1 e Layer 2.

Come dovrebbe un team DeFi comunicare TVL e integrazioni?

Comunica il TVL come metrica visibile del protocollo con una fonte chiara e una spiegazione, non come sostituto della comprensione del prodotto. Un lettore dovrebbe capire cosa descrive il numero, quando è stato osservato e quale attività del protocollo riflette. Possiamo aiutare i team a integrare questo contesto in dashboard, annunci, spiegazioni e risposte alla community.

Un annuncio di integrazione è più efficace quando risponde alle domande pratiche dell'utente: cosa è ora connesso, chi può usarlo, quali passaggi sono necessari e dove trovare la documentazione pertinente. Coordina l'annuncio con il partner di integrazione quando appropriato e verifica che i link del prodotto e le istruzioni corrispondano all'esperienza reale prima della pubblicazione.

Per un punto di riferimento pubblico, i team possono collegarsi alle informazioni del protocollo su DeFiLlama. Allineiamo anche il lavoro di listing e profilo con il supporto per listing e verifica, così la descrizione pubblica del progetto rimane coerente su tutti i punti di contatto.

Quale educazione aiuta gli utenti a valutare un protocollo DeFi?

Un'educazione DeFi utile spiega come valutare e usare un protocollo senza far dedurre all'utente dettagli importanti da testi promozionali. Il formato dovrebbe corrispondere alla domanda: un post breve può introdurre una funzionalità, mentre la documentazione o una guida possono spiegare i passaggi e le ipotesi alla base.

Rivediamo il percorso dalla scoperta all'azione e identifichiamo dove manca una spiegazione. Ciò può significare chiarire come funziona una pool, definire i termini usati in un'interfaccia o mostrare dove un utente può controllare le informazioni su contratto e transazioni. Per ogni contenuto, concordiamo il lettore previsto, un messaggio principale, una fonte per le affermazioni fattuali e un prossimo passo. Questo mantiene i materiali educativi utili ai nuovi visitatori senza semplificare eccessivamente il prodotto per utenti esperti.

La comunicazione dei rischi appartiene a quel percorso, non in una clausola di esclusione distaccata che gli utenti difficilmente collegheranno alla funzionalità. Spiega i rischi pertinenti in linguaggio diretto, distingui i meccanismi del protocollo dalle decisioni dell'utente e fai riferimento alla documentazione del progetto per i dettagli. Il nostro supporto per contenuti educativi può trasformare la conoscenza approvata del prodotto in spiegazioni, post social e risposte alla community. Per domande della community e discussioni in corso, abbinalo al community engagement.

Cosa include un impegno di marketing DeFi?

Un impegno DeFi combina una strategia definita con un ciclo regolare di contenuti, coordinamento delle campagne e revisione. Il mix esatto segue le priorità del protocollo e i materiali disponibili all'avvio; non trattiamo ogni canale come voce obbligatoria di una checklist.

All'inizio, Bitcoin Insider esegue una revisione di messaggi e prove: confrontiamo le affermazioni proposte con l'interfaccia del prodotto, la documentazione e le fonti approvate. Poi concordiamo pubblico, deliverable, responsabili e percorso di approvazione. Il lavoro tipico può includere posizionamento, pianificazione delle campagne, copy educativi, comunicazioni sulle integrazioni, guida alla community e un report conciso che mostri cosa è stato consegnato e quali domande o segnali meritano follow-up.

Una sequenza di lavoro pratica è:

• Confermare obiettivi del protocollo, pubblici e stato del prodotto.
• Audit di messaggi, documentazione e profili pubblici esistenti.
• Prioritizzare i canali e concordare deliverable e approvazioni.
• Creare e coordinare i materiali e le campagne concordati.
• Rivedere consegne, domande del pubblico e ciclo di lavoro successivo.

Il reporting si concentra sul lavoro completato e sugli indicatori osservabili che il team può ispezionare, come materiali pubblicati, percorsi di referral e domande ricorrenti degli utenti. Usiamo queste osservazioni per perfezionare il ciclo successivo, senza trattare una singola metrica come prova della salute del protocollo.

Cosa non dovrebbe dare per scontato un team DeFi sui risultati di marketing?

Un piano di marketing può migliorare come un protocollo viene spiegato e dove appaiono le sue informazioni approvate; non può controllare l'attività sottostante del protocollo. Il TVL cambia con le decisioni degli utenti e le condizioni di mercato, mentre le directory pubbliche decidono la loro presentazione e i loro aggiornamenti, quindi non promettiamo un livello specifico di TVL, un trattamento di listing o una posizione di ranking.

Prima dell'avvio, concorda internamente la fonte di verità per i fatti del protocollo, chi può approvare il linguaggio sui rischi e quali modifiche al prodotto richiedono una pausa nelle comunicazioni. Questo impedisce a una campagna di descrivere un'integrazione come attiva prima che il percorso utente sia pronto o di lasciare istruzioni obsolete in circolazione. Quando i responsabili di prodotto, legale e marketing hanno un percorso di revisione chiaro, i contenuti possono muoversi senza sacrificare l'accuratezza.

I team DeFi potrebbero anche aver bisogno di supporto oltre un piano di crescita generale. Un progetto focalizzato su token può rivedere le opzioni di marketing per token, mentre un protocollo che prioritizza la scoperta pubblica può esplorare campagne di visibilità. Per definire questo servizio, invia a Bitcoin Insider la panoramica del tuo protocollo, la documentazione attuale, il pubblico prioritario e la domanda di crescita a cui devi rispondere per prima. Rivedremo i materiali e restituiremo un ambito proposto e una checklist di avvio.

Prezzi

Prezzi da in USD. Pacchetti personalizzati e sconti volume su richiesta. Pagamento in USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON o token del progetto.

Come funziona

1. Condividi il contesto del protocolloInvia la panoramica del prodotto, la documentazione, le reti supportate e il pubblico che vuoi raggiungere.
2. Rivedi affermazioni e materialiBitcoin Insider verifica come il prodotto è descritto nei materiali pubblici e segnala le domande che necessitano di un responsabile o di una fonte.
3. Definisci l'ambito di lavoroConcordiamo obiettivi, deliverable, percorsi di approvazione, canali e reporting prima dell'inizio del lavoro.
4. Crea e coordinaIl team prepara i contenuti approvati e coordina le comunicazioni e le attività della community concordate.
5. Rivedi e perfezionaRicevi un riepilogo delle consegne e un set mirato di raccomandazioni per il ciclo di lavoro successivo.