Marketing DeFi cho các giao thức xây dựng trên sự tin cậy

Marketing DeFi cần giải quyết vấn đề gì trước tiên?

Marketing DeFi nên giúp đúng người hiểu một giao thức làm gì, cách đánh giá nó và hành động nào là hợp lý tiếp theo. Nếu người dùng không thể phân biệt cơ chế sản phẩm với câu chuyện token, hãy bắt đầu với định vị và giáo dục thay vì thêm nhiều kênh.

Chúng tôi bắt đầu bằng cách xác định đối tượng của giao thức và điểm khó khăn hiện tại: khám phá, hiểu biết, tin tưởng hay tiếp tục sử dụng. Sau đó, chúng tôi kết nối kế hoạch marketing với một mục tiêu thực tế, chẳng hạn như làm cho một thị trường cho vay dễ so sánh hơn hoặc giúp người dùng hiểu một tích hợp mới. TVL có thể là một phần của cuộc trò chuyện đó, nhưng nó cần bối cảnh: con số đại diện cho điều gì, người dùng có thể xem xét nó ở đâu và nó không giải thích điều gì về sức khỏe hoặc rủi ro của giao thức.

Một danh sách kiểm tra khởi động hữu ích bao gồm:

• Các hành động cốt lõi của giao thức và vấn đề người dùng mà chúng giải quyết.
• Các chain, tài sản và tích hợp được hỗ trợ sẵn sàng để truyền thông.
• Tài liệu hiện có, analytics và câu hỏi từ cộng đồng.
• Các tuyên bố cần bằng chứng hoặc làm rõ hơn.

Đối với một kế hoạch liên tục, retainer marketing tăng trưởng của chúng tôi kết hợp chiến lược và thực thi vào một nhịp độ làm việc. Nếu giao thức bao gồm cả hạ tầng và ứng dụng, hãy so sánh nhu cầu thông điệp với marketing Layer 1 và Layer 2.

Làm thế nào để một đội ngũ DeFi truyền thông TVL và tích hợp?

Truyền thông TVL như một chỉ số giao thức có thể nhìn thấy với nguồn gốc và giải thích rõ ràng, không phải là sự thay thế cho hiểu biết về sản phẩm. Người đọc nên biết con số mô tả điều gì, nó được quan sát khi nào và hoạt động giao thức nào nó phản ánh. Chúng tôi có thể giúp các đội ngũ xây dựng bối cảnh này vào bảng điều khiển, thông báo, bài giải thích và phản hồi cộng đồng.

Một thông báo tích hợp mạnh nhất khi nó trả lời các câu hỏi thực tế của người dùng: điều gì vừa được kết nối, ai có thể sử dụng, cần các bước nào và tài liệu liên quan ở đâu. Phối hợp thông báo với đối tác tích hợp khi phù hợp và xác minh rằng các liên kết sản phẩm và hướng dẫn khớp với trải nghiệm thực tế trước khi xuất bản.

Để có điểm tham chiếu công khai, các đội ngũ có thể liên kết đến thông tin giao thức của họ trên DeFiLlama. Chúng tôi cũng căn chỉnh công việc listing và hồ sơ với hỗ trợ listing và xác minh rộng hơn, để mô tả công khai của dự án nhất quán trên các điểm tiếp xúc.

Giáo dục nào giúp người dùng đánh giá một giao thức DeFi?

Giáo dục DeFi hữu ích giải thích cách đánh giá và sử dụng một giao thức mà không buộc người dùng suy luận các chi tiết quan trọng từ nội dung quảng cáo. Định dạng nên phù hợp với câu hỏi: một bài đăng ngắn có thể giới thiệu một tính năng, trong khi tài liệu hoặc hướng dẫn từng bước có thể giải thích các bước và giả định đằng sau nó.

Chúng tôi xem xét hành trình từ khám phá đến hành động và xác định nơi thiếu giải thích. Điều đó có thể có nghĩa là làm rõ cách một pool hoạt động, định nghĩa các thuật ngữ được sử dụng trong giao diện hoặc chỉ ra nơi người dùng có thể kiểm tra thông tin hợp đồng và giao dịch. Đối với mỗi tài sản, chúng tôi thống nhất về đối tượng dự kiến, một thông điệp chính, nguồn cho các tuyên bố thực tế và bước tiếp theo. Điều này giữ cho tài liệu giáo dục hữu ích cho khách truy cập mới mà không làm đơn giản hóa quá mức sản phẩm cho người dùng có kinh nghiệm.

Thông điệp rủi ro thuộc về hành trình đó, không phải là một tuyên bố miễn trách nhiệm tách rời mà người dùng khó có thể kết nối với tính năng. Giải thích các rủi ro liên quan bằng ngôn ngữ trực tiếp, phân biệt cơ chế giao thức với quyết định của người dùng và chỉ dẫn đến tài liệu của dự án để biết chi tiết. Hỗ trợ nội dung giáo dục của chúng tôi có thể biến kiến thức sản phẩm đã được phê duyệt thành các bài giải thích, bài đăng trên mạng xã hội và câu trả lời cộng đồng. Đối với các câu hỏi cộng đồng và thảo luận liên tục, hãy kết hợp với community engagement.

Một hợp đồng marketing DeFi bao gồm những gì?

Một hợp đồng DeFi kết hợp một chiến lược xác định với một chu kỳ thường xuyên về nội dung, phối hợp chiến dịch và đánh giá. Sự kết hợp chính xác tuân theo các ưu tiên của giao thức và tài liệu có sẵn khi khởi động; chúng tôi không coi mọi kênh là một mục bắt buộc trong danh sách kiểm tra.

Khi bắt đầu, Bitcoin Insider thực hiện đánh giá thông điệp và bằng chứng: chúng tôi so sánh các tuyên bố được đề xuất với giao diện sản phẩm, tài liệu và các nguồn đã được phê duyệt. Sau đó, chúng tôi thống nhất về đối tượng, sản phẩm giao, chủ sở hữu và lộ trình phê duyệt. Công việc điển hình có thể bao gồm định vị, lập kế hoạch chiến dịch, nội dung giáo dục, truyền thông tích hợp, hướng dẫn cộng đồng và một báo cáo ngắn gọn cho thấy những gì đã được giao và những câu hỏi hoặc tín hiệu nào cần theo dõi.

Một trình tự làm việc thực tế là:

• Xác nhận mục tiêu giao thức, đối tượng và trạng thái sản phẩm.
• Kiểm toán thông điệp, tài liệu và hồ sơ công khai hiện có.
• Ưu tiên các kênh và thống nhất về sản phẩm giao và phê duyệt.
• Tạo và phối hợp các tài liệu và chiến dịch đã thống nhất.
• Đánh giá việc bàn giao, câu hỏi của đối tượng và chu kỳ làm việc tiếp theo.

Báo cáo tập trung vào công việc đã hoàn thành và các chỉ số có thể quan sát mà đội ngũ có thể kiểm tra, chẳng hạn như tài liệu đã xuất bản, đường dẫn giới thiệu và các câu hỏi lặp lại của người dùng. Chúng tôi sử dụng những quan sát đó để tinh chỉnh chu kỳ tiếp theo thay vì coi một chỉ số duy nhất là bằng chứng về sức khỏe của giao thức.

Một đội ngũ DeFi không nên giả định điều gì về kết quả marketing?

Một kế hoạch marketing có thể cải thiện cách một giao thức được giải thích và nơi thông tin đã được phê duyệt xuất hiện; nó không thể kiểm soát hoạt động cơ bản của giao thức. TVL thay đổi theo quyết định của người dùng và điều kiện thị trường, trong khi các thư mục công khai tự quyết định cách trình bày và cập nhật dữ liệu của họ, vì vậy chúng tôi không hứa hẹn một mức TVL cụ thể, cách xử lý listing hay thứ hạng nào.

Trước khi khởi động, hãy thống nhất nội bộ về nguồn sự thật cho các sự kiện của giao thức, ai có thể phê duyệt ngôn ngữ rủi ro và những thay đổi sản phẩm nào yêu cầu tạm dừng truyền thông. Điều này ngăn chặn một chiến dịch mô tả một tích hợp là đã hoạt động trước khi hành trình người dùng sẵn sàng hoặc để lại hướng dẫn lỗi thời đang được lưu hành. Khi chủ sở hữu sản phẩm, pháp lý và marketing có một lộ trình phê duyệt rõ ràng, nội dung có thể được triển khai mà không hy sinh độ chính xác.

Các đội ngũ DeFi cũng có thể cần hỗ trợ ngoài một kế hoạch tăng trưởng chung. Một dự án tập trung vào token có thể xem xét các tùy chọn marketing token, trong khi một giao thức ưu tiên khả năng hiển thị công khai có thể khám phá các chiến dịch hiển thị. Để xác định phạm vi dịch vụ này, hãy gửi cho Bitcoin Insider tổng quan giao thức, tài liệu hiện tại, đối tượng ưu tiên và câu hỏi tăng trưởng bạn cần trả lời trước tiên. Chúng tôi sẽ xem xét tài liệu và trả lại phạm vi đề xuất cùng danh sách kiểm tra khởi động.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ bối cảnh giao thứcGửi tổng quan sản phẩm, tài liệu, các chain được hỗ trợ và đối tượng bạn muốn tiếp cận.
2. Xem xét tuyên bố và tài liệuBitcoin Insider kiểm tra cách sản phẩm được mô tả trên các tài liệu công khai và ghi lại các câu hỏi cần chủ sở hữu hoặc nguồn.
3. Thiết lập phạm vi làm việcChúng tôi thống nhất về mục tiêu, sản phẩm giao, lộ trình phê duyệt, kênh và báo cáo trước khi công việc chiến dịch bắt đầu.
4. Tạo và phối hợpĐội ngũ chuẩn bị nội dung đã được phê duyệt và phối hợp các hoạt động truyền thông và cộng đồng đã thống nhất.
5. Đánh giá và tinh chỉnhBạn nhận được một bản tóm tắt bàn giao và một bộ khuyến nghị tập trung cho chu kỳ làm việc tiếp theo.