Marketing para liquid staking: foco em TVL e integrações

Por que o liquid staking precisa de uma abordagem de marketing distinta?

O marketing para liquid staking precisa explicar o que os usuários recebem, como o protocolo funciona e por que suas integrações são importantes. Uma campanha que fala apenas sobre TVL pode deixar os stakers em potencial sem contexto suficiente para avaliar o produto ou seus incentivos.

Começamos pela situação do negócio: qual público de stakers o protocolo precisa alcançar, o que a proposta atual torna claro e quais integrações podem tornar essa proposta mais útil. O objetivo é uma narrativa consistente do protocolo em conteúdo educacional, anúncios de parceiros e comunicações com a comunidade — não uma coleção de mensagens promocionais desconexas.

Antes de planejar a distribuição, reúna os materiais que sua equipe já usa para explicar o protocolo:

• Uma visão geral atual do produto e a descrição dos incentivos de staking.
• Documentação pública e qualquer linguagem aprovada sobre riscos e elegibilidade.
• Uma lista de integrações ativas ou planejadas, com contatos dos parceiros e status do anúncio.
• O público e os resultados de negócio que sua equipe quer que a campanha apoie.

Transformamos esses insumos em um Advisory Brief que identifica a mensagem central, as perguntas em aberto e as prioridades de comunicação. Se o seu protocolo faz parte de um produto DeFi mais amplo, o marketing para DeFi pode fornecer um contexto mais amplo do projeto, enquanto este serviço mantém o foco na proposta de staking e na atividade dos parceiros.

Como as mensagens e as integrações com parceiros apoiam o interesse em staking?

Uma mensagem útil de liquid staking conecta a decisão do usuário a informações concretas sobre o produto. Ela explica os incentivos com precisão, torna o papel do protocolo compreensível e dá ao parceiro de integração um motivo claro para comunicar a conexão ao seu próprio público.

Revisamos o material que sua equipe pode comprovar e, em seguida, desenvolvemos uma narrativa compartilhada para stakers e parceiros. Esse trabalho pode incluir conteúdo educacional, textos para anúncios e notas de coordenação para co-marketing. A linguagem voltada para parceiros é verificada em relação à descrição aprovada do protocolo, para que ambos os lados possam alinhar o que está sendo anunciado e o que cada equipe precisa revisar.

Nosso Desk Review verifica explicações pouco claras, alegações sem suporte e lacunas entre o protocolo e os materiais dos parceiros antes de serem usados. Para equipes que também precisam de coordenação contínua de campanhas além de uma integração definida, os retainers de growth marketing podem complementar este trabalho específico do protocolo.

Que trabalho uma campanha de liquid staking pode incluir?

Uma campanha de liquid staking combina trabalho educacional com coordenação de parceiros e planejamento de visibilidade. A combinação exata segue as prioridades do seu protocolo: apoiar a compreensão dos stakers, comunicar uma integração ou manter a proposta clara ao longo de uma campanha faseada.

O escopo da campanha é acordado antes do início do trabalho. Dependendo do briefing, pode incluir:

• Desenvolvimento de mensagens sobre incentivos de staking e a proposta de valor do protocolo.
• Conteúdo educacional para públicos que consideram ou usam o produto de staking.
• Anúncios de co-marketing planejados com parceiros de integração.
• Coordenação das comunicações nos canais escolhidos do projeto.
• Relatórios semanais sobre alcance, engajamento e atividade de integração.

Tratamos o TVL de staking como um objetivo de negócio a ser apoiado por meio de comunicação clara e atividade coordenada, não como um resultado que o marketing sozinho pode produzir. Sua equipe pode tornar o trabalho mais acionável identificando qual público ou integração é mais importante, compartilhando materiais relevantes do produto e nomeando o responsável interno que pode aprovar textos e anúncios de parceiros.

Se um anúncio de integração precisar de um componente editorial ou de mídia mais amplo, o PR e mídia pode acompanhar a campanha. Se a educação da comunidade for a necessidade imediata, o crescimento de comunidade e engajamento é uma opção relacionada. Cada link representa uma extensão possível, não uma suposição de que todo protocolo precisa de todos os canais.

Como a campanha funciona, do planejamento ao relatório?

O trabalho é executado em fases ao longo de várias semanas, começando com o alinhamento e terminando com uma revisão da atividade acordada. Isso dá à sua equipe e aos parceiros de integração um ponto claro para confirmar as mensagens antes que as comunicações da campanha avancem.

Primeiro, coletamos a visão geral do protocolo, os detalhes dos incentivos, as informações dos parceiros e as prioridades do público. Em seguida, mapeamos as mensagens e entregas para o objetivo da campanha, incluindo quais materiais precisam de revisão pela sua equipe ou por um parceiro. Uma vez que o escopo e as aprovações estejam claros, o conteúdo e a coordenação de co-marketing entram em execução.

Uma sequência típica é:

1. Briefing: confirmar o objetivo de negócio, o público e as evidências disponíveis.
2. Revisão: avaliar explicações do produto, incentivos e materiais dos parceiros.
3. Planejamento: acordar mensagens da campanha, entregas e responsáveis pela aprovação.
4. Execução: preparar conteúdo educacional e coordenar as comunicações acordadas.
5. Relatório: compartilhar um Weekly Ledger cobrindo alcance, engajamento e atividade de integração.

O relatório semanal destina-se a ajudar sua equipe a ver o que foi entregue e o que merece atenção a seguir. Para manter a campanha em movimento, designe um tomador de decisão para as mensagens do protocolo e esclareça as etapas de revisão dos parceiros desde o início. Para a abordagem mais ampla por trás da nossa colaboração, veja como trabalhamos.

O que uma campanha de liquid staking não pode controlar?

Uma campanha pode controlar o conteúdo acordado, a coordenação com parceiros e os relatórios; ela não pode determinar como provedores terceiros tratam esse material. Políticas editoriais e resultados de busca ou respostas de IA variam por provedor, portanto, inclusão, posicionamento e posição não estão sob o controle de uma agência.

Esse limite é uma razão para manter o trabalho baseado em evidências. Use explicações aprovadas do produto, torne os detalhes da integração fáceis de verificar para os parceiros e distinga os incentivos declarados do protocolo de resultados que não foram estabelecidos. Antes de um anúncio ir ao ar, confirme que ambas as equipes concordam com a descrição da integração e com os materiais que cada uma está disposta a publicar.

Para um início eficiente, envie-nos a visão geral do seu protocolo, a linguagem atual dos incentivos, as prioridades de integração e quaisquer materiais de parceiros já em revisão. Vamos avaliar os insumos, preparar um Advisory Brief e delinear um escopo faseado para sua equipe aprovar. Entre em contato com nossa equipe com esses materiais para começar a conversa.

Preços

Preços iniciais em USD. Pacotes personalizados e descontos por volume sob consulta. Pagamento em USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON ou token do seu projeto.

Como funciona

1. Compartilhe o contexto do protocoloEnvie a visão geral do produto, a linguagem aprovada dos incentivos, o público-alvo e as prioridades atuais de integração.
2. Revise as evidências e os materiaisAvaliamos como o protocolo e as conexões com parceiros são explicados e identificamos questões a resolver antes do planejamento da campanha.
3. Concorde o escopo da campanhaAlinhe mensagens, conteúdo educacional, comunicações com parceiros, responsáveis pela aprovação e relatórios.
4. Coordene a execuçãoPreparamos os materiais acordados e coordenamos a atividade da campanha com sua equipe e os parceiros participantes.
5. Revise a atividade em conjuntoRelatórios semanais acompanham alcance, engajamento e atividade de integração, dando à sua equipe uma base clara para as próximas decisões.