Медиабаинг для криптопроектов и привлечение пользователей

Когда платное привлечение пользователей подходит для Web3-проекта?

Платное привлечение пользователей подходит, когда у вашего продукта есть четкий следующий шаг для нового пользователя и вы можете наблюдать, происходит ли этот шаг. Для биржи, кошелька, dApp или игры полезным действием может быть создание аккаунта, выполненная задача по онбордингу или взаимодействие с продуктом, которое вы заранее определили. Кампания должна начинаться с этого действия, а не с широкого обещания «расти».

Перед закупкой медиа проверьте три вещи:

• Аудитория: Какие пользователи могут использовать продукт сегодня и на каких рынках или языках?
• Путь: Что человек должен понять и сделать между просмотром объявления и достижением целевого действия?
• Доказательства: Какие события ваша команда может отследить и кто имеет к ним доступ?

Если путь продукта еще меняется, начните с контролируемого теста, а не с широкого набора каналов. Стабильный лендинг, понятная информация о соответствии и работающая передача данных в аналитику упрощают интерпретацию первой кампании. Если вам нужно сравнить платные каналы с более широким планом привлечения, начните с таргетированного трафика на ваш проект или изучите более широкие возможности рекламы и трафика.

Как мы выбираем каналы и размещения?

Мы выбираем каналы, сопоставляя аудиторию и путь конверсии с доступным размещением, а затем проверяя, может ли его отчетность ответить на вопрос кампании. Размещение, которое направляет трафик на страницу продукта, может подойти для теста «узнаваемость → посещение»; кампания по установке приложения требует четкого плана измерения установок и действий после установки. Предложение, география, язык, креативный формат и требования к одобрению формируют шорт-лист.

Мы сравниваем кандидатов в каналы с одинаковыми целями и определениями отчетности, чтобы результаты не оценивались по несовместимым метрикам. В зависимости от проекта варианты могут включать крипто-рекламные сети, X Ads для крипто или кампании по установке приложений. Мы подтверждаем фактический инвентарь, настройку и объем закупки до запуска; одно название канала не является планом кампании.

Что вы получаете от работы по медиабаингу?

Вы получаете документированный план кампании, управляемую медийную активность и отчет, который связывает расходы и показы с действиями, которые команда согласилась отслеживать. Точный объем определяется на старте, чтобы проектная команда знала, что закупается, что тестируется и какая информация будет доступна для принятия решений.

Типичная работа включает:

• Чек-лист на старте, охватывающий продукт, аудиторию, рынки, предложение, место назначения и ограничения.
• Рекомендацию по каналам с обоснованием размещения и структурой кампании.
• Требования к креативам и лендингу, а также координацию материалов, предоставленных вашей командой.
• Согласованные до запуска соглашения об отслеживании и именовании с проверкой доступного пути отчетности.
• Мониторинг кампании, корректировки в рамках согласованного объема и итоговый отчет с рекомендациями по следующим шагам.

Отчет должен отличать показатели доставки (например, показы или клики, если они предоставлены каналом) от результатов продукта, которые может подтвердить ваша аналитика. Мы не рассматриваем клик как привлеченного пользователя. Если событие продукта невозможно связать с источником, мы указываем этот пробел, а не представляем его как доказанную атрибуцию. Для размещений на конкретном инвентаре см. баннеры DEXTools и рекламу DEXScreener.

Как проводится кампания по привлечению пользователей в Web3?

Кампания проходит путь от общего брифа до решения о запуске, затем переходит в мониторинг закупки и анализ того, что подтверждают доступные данные. Наш аккаунт-менеджер использует чек-лист на старте, чтобы выявить недостающие данные на раннем этапе: доступ к продукту или демо, целевую аудиторию, одобренные утверждения, целевые URL, файлы креативов, доступ к измерениям и назначенное лицо, принимающее решения.

Последовательность работы:

1. Установить цель: согласовать одно первичное действие и вспомогательные индикаторы.
2. Сопоставить путь: проанализировать объявление, лендинг и шаги до действия.
3. Подтвердить план закупки: задокументировать каналы, размещения, потребности в креативах, отслеживание и объем.
4. Подготовить и запустить: скоординировать утверждения, проверить ссылки кампании и доступ к отчетности.
5. Анализировать и корректировать: делиться сигналами доставки и результатов, вносить изменения в рамках согласованного плана.

Сроки зависят от того, как быстро будут готовы активы, доступ и утверждения, а также от процесса модерации выбранного инвентаря. В ходе работы мы ведем журнал изменений, чтобы команда видела, что было скорректировано и почему. Практический анализ спрашивает, пришла ли целевая аудитория, было ли действие с продуктом наблюдаемым и что следует протестировать дальше, а не просто увеличился ли трафик.

Что может повлиять на доставку платной Web3-кампании?

Доставка платной кампании зависит от издателя и размещения: доступность инвентаря, одобрение объявления, доставка аудитории и предоставляемая ими отчетность находятся вне контроля команды закупки. Атрибуция также может терять непрерывность между кликом по объявлению, взаимодействием с кошельком или аккаунтом и on-chain действием, поэтому мы гарантируем выполнение согласованной работы по закупке и управлению, а не фиксированный объем пользователей или результатов продукта.

Снизьте избегаемую неопределенность до запуска: проверьте целевой URL и утверждения на соответствие требованиям выбранного издателя, убедитесь, что ваша аналитика фиксирует согласованное событие, и решите, кто может утверждать изменения. По возможности держите наготове запасной креатив или целевой URL, а также задокументируйте, какие действия считаются квалифицированными для вашей команды. Если доступная отчетность ограничивается визитами, не называйте эти визиты активированными пользователями. Если вам нужна отдельная кампания по размещению, а не постоянная закупка и оптимизация, реклама DEXScreener может рассматриваться наряду с более широким медиапланом.

Как платные медиа должны работать с другими каналами привлечения?

Платные медиа работают лучше всего как часть согласованного пути привлечения: объявление дает причину действовать, продуктовый опыт выполняет обещание, а последующие каналы помогают пользователям понять, что делать дальше. Роли каналов должны быть четкими. Например, платные размещения могут тестировать сообщение или направлять квалифицированных посетителей, в то время как активность в сообществе и с создателями контента может объяснять контекст продукта в более разговорной форме.

Используйте единый бриф кампании для всех команд, включая целевую аудиторию, одобренный язык, целевой URL и определения измерений. Это предотвращает ситуацию, когда один канал обещает функцию, которую лендинг не объясняет, или направляет пользователей в онбординг, который не готов. Когда кампания зависит от установок продукта, координируйте медиа с кампаниями по установке приложений; когда требуется более широкий набор платных размещений, сравните варианты в разделе крипто-рекламные сети.

Для первого обсуждения отправьте нам URL продукта, целевые рынки, целевое действие пользователя, доступные креативы и любые заметки по отслеживанию. Bitcoin Insider проанализирует эти данные с помощью чек-листа на старте, выявит недостающие решения и вернет согласованный план закупки для утверждения.

Цены

Стартовые цены в долларах США. Индивидуальные пакеты и скидки за объём — по запросу. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON или токеном проекта.

Как мы работаем

1. Определите действие пользователяСогласуйте первичное действие, которое должна поддерживать кампания, и как ваш продукт может его фиксировать.
2. Проанализируйте аудиторию и путьСопоставьте целевую аудиторию с путем продукта, включая лендинг и шаги онбординга.
3. Выберите размещенияСоставьте шорт-лист каналов на основе соответствия аудитории, креативного формата, доступа к отчетности и цели кампании.
4. Настройте и запуститеПодготовьте активы, отслеживание и утверждения, затем проверьте ссылки и доступ к отчетности перед запуском.
5. Проанализируйте данные и скорректируйтеСравните доставку с согласованными сигналами продукта, зафиксируйте изменения и порекомендуйте следующий тест.