Media Buying Crypto và Thu hút người dùng Web3

Khi nào việc thu hút người dùng trả phí phù hợp với dự án Web3?

Thu hút người dùng trả phí phù hợp khi sản phẩm của bạn có bước tiếp theo rõ ràng cho người dùng mới và bạn có thể quan sát liệu bước đó có xảy ra hay không. Đối với sàn giao dịch, ví, dApp hoặc trò chơi, hành động hữu ích có thể là tạo tài khoản, hoàn thành nhiệm vụ onboarding hoặc tương tác sản phẩm mà bạn xác định trước. Chiến dịch nên bắt đầu với hành động đó, không phải với lời hứa chung chung là “tăng trưởng.”

Trước khi mua media, hãy kiểm tra ba điều:

• Đối tượng: Những người dùng nào có thể sử dụng sản phẩm hôm nay, và ở thị trường hoặc ngôn ngữ nào?
• Hành trình: Người dùng phải hiểu và làm gì giữa việc xem quảng cáo và đạt được hành động dự kiến?
• Bằng chứng: Những sự kiện nào nhóm của bạn có thể báo cáo lại, và ai có thể truy cập chúng?

Nếu hành trình sản phẩm vẫn đang thay đổi, hãy bắt đầu với một thử nghiệm có kiểm soát thay vì kết hợp nhiều kênh lớn. Một landing page ổn định, thông tin đủ điều kiện rõ ràng và bàn giao analytics hoạt động giúp chiến dịch đầu tiên dễ diễn giải hơn. Nếu bạn cần so sánh các kênh trả phí với kế hoạch thu hút rộng hơn, hãy bắt đầu từ lưu lượng truy cập có mục tiêu đến dự án của bạn hoặc xem xét các tùy chọn quảng cáo và lưu lượng truy cập rộng hơn.

Làm thế nào để chúng tôi chọn kênh và vị trí?

Chúng tôi chọn kênh bằng cách khớp đối tượng và hành trình chuyển đổi với vị trí có sẵn, sau đó kiểm tra xem báo cáo của nó có thể trả lời câu hỏi chiến dịch hay không. Một vị trí gửi lưu lượng đến trang sản phẩm có thể phù hợp cho thử nghiệm nhận thức-đến-truy cập; chiến dịch cài đặt ứng dụng cần kế hoạch đo lường cài đặt và sau cài đặt rõ ràng. Đề xuất, địa lý, ngôn ngữ, định dạng sáng tạo và yêu cầu phê duyệt định hình danh sách rút gọn.

Chúng tôi so sánh các kênh ứng viên với cùng mục tiêu và định nghĩa báo cáo, để kết quả không bị đánh giá bởi các thước đo không tương thích. Tùy thuộc vào dự án, các tùy chọn có thể bao gồm ad network crypto, X Ads cho crypto hoặc chiến dịch cài đặt ứng dụng. Chúng tôi xác nhận khoảng không quảng cáo thực tế, thiết lập và phạm vi mua trước khi ra mắt; tên kênh một mình không phải là kế hoạch chiến dịch.

Bạn nhận được gì từ một hợp đồng media buying?

Bạn nhận được kế hoạch chiến dịch được ghi lại, hoạt động media được quản lý và báo cáo kết nối chi tiêu và phân phối với các hành động nhóm đã đồng ý theo dõi. Phạm vi chính xác được đặt khi bắt đầu, để nhóm dự án biết những gì đang được mua, những gì đang được thử nghiệm và thông tin nào sẽ có sẵn cho quyết định.

Công việc điển hình bao gồm:

• Danh sách kiểm tra khởi động bao gồm sản phẩm, đối tượng, thị trường, đề xuất, điểm đến và ràng buộc.
• Đề xuất kênh với lý do vị trí và cấu trúc chiến dịch.
• Yêu cầu sáng tạo và landing page, cộng với điều phối tài sản do nhóm của bạn cung cấp.
• Quy ước theo dõi và đặt tên được thống nhất trước khi ra mắt, với kiểm tra đường dẫn báo cáo có sẵn.
• Theo dõi chiến dịch, điều chỉnh trong phạm vi đã thống nhất và báo cáo kết thúc với khuyến nghị bước tiếp theo.

Báo cáo nên phân biệt các thước đo phân phối, như số lần hiển thị hoặc nhấp chuột khi kênh cung cấp, với kết quả sản phẩm mà analytics của bạn có thể xác minh. Chúng tôi không coi một cú nhấp chuột là người dùng đã thu hút. Nếu sự kiện sản phẩm không thể kết nối với nguồn, chúng tôi ghi nhãn khoảng trống đó thay vì trình bày như quy kết đã chứng minh. Đối với vị trí trên khoảng không quảng cáo cụ thể, xem banner ads DEXTools và quảng cáo DEXScreener.

Chiến dịch thu hút Web3 được vận hành như thế nào?

Một chiến dịch di chuyển từ bản tóm tắt chung đến quyết định ra mắt, sau đó vào mua có giám sát và xem xét những gì bằng chứng có sẵn hỗ trợ. Trưởng nhóm tài khoản của chúng tôi sử dụng danh sách kiểm tra khởi động để phát hiện sớm các đầu vào còn thiếu: truy cập sản phẩm hoặc demo, đối tượng mục tiêu, tuyên bố đã phê duyệt, URL đích, tệp sáng tạo, truy cập đo lường và người ra quyết định được chỉ định.

Trình tự làm việc là:

1. Đặt mục tiêu: thống nhất một hành động chính và các chỉ số hỗ trợ.
2. Lập bản đồ hành trình: xem xét quảng cáo, trải nghiệm landing page và các bước trước hành động.
3. Xác nhận kế hoạch mua: ghi lại kênh, vị trí, nhu cầu sáng tạo, theo dõi và phạm vi.
4. Chuẩn bị và ra mắt: điều phối phê duyệt và xác minh liên kết chiến dịch và truy cập báo cáo.
5. Xem xét và điều chỉnh: chia sẻ tín hiệu phân phối và kết quả, sau đó thực hiện thay đổi trong kế hoạch đã thống nhất.

Thời gian phụ thuộc vào mức độ sẵn sàng của tài sản, truy cập và phê duyệt, cũng như quy trình duyệt của khoảng không quảng cáo đã chọn. Trong hợp đồng, chúng tôi giữ nhật ký thay đổi để nhóm có thể thấy những gì đã điều chỉnh và tại sao. Một đánh giá thực tế hỏi liệu đối tượng dự kiến có đến không, hành động sản phẩm có quan sát được không và nên thử nghiệm gì tiếp theo—không chỉ đơn giản là lưu lượng truy cập có tăng không.

Điều gì có thể ảnh hưởng đến phân phối chiến dịch Web3 trả phí?

Phân phối chiến dịch trả phí bị định hình bởi đơn vị xuất bản và vị trí: tính khả dụng của khoảng không quảng cáo, phê duyệt quảng cáo, phân phối đối tượng và báo cáo họ cung cấp nằm ngoài tầm kiểm soát của người mua. Quy kết cũng có thể mất liên tục giữa nhấp chuột quảng cáo, tương tác ví hoặc tài khoản và hành động on-chain, vì vậy chúng tôi cam kết phân phối công việc mua và quản lý đã thống nhất, không phải khối lượng người dùng hoặc kết quả sản phẩm cố định.

Giảm sự không chắc chắn có thể tránh được trước khi ra mắt bằng cách kiểm tra điểm đến và tuyên bố so với yêu cầu của đơn vị xuất bản đã chọn, xác nhận rằng analytics của bạn ghi lại sự kiện đã thống nhất và quyết định ai có thể phê duyệt thay đổi. Giữ một sáng tạo hoặc điểm đến dự phòng khi thực tế và ghi lại hành động nào được coi là đủ điều kiện cho nhóm của bạn. Nếu báo cáo có sẵn dừng ở lượt truy cập, đừng mô tả những lượt truy cập đó là người dùng đã kích hoạt. Nếu bạn cần một chiến dịch vị trí riêng thay vì mua và tối ưu hóa liên tục, quảng cáo DEXScreener có thể được xem xét cùng với kế hoạch media rộng hơn.

Media trả phí nên hoạt động với các kênh thu hút khác như thế nào?

Media trả phí hoạt động tốt nhất như một phần của hành trình thu hút mạch lạc: quảng cáo giới thiệu lý do hành động, trải nghiệm sản phẩm thực hiện điều đó và các kênh tiếp theo giúp người dùng hiểu phải làm gì tiếp theo. Vai trò kênh nên riêng biệt. Ví dụ, vị trí trả phí có thể thử nghiệm thông điệp hoặc gửi khách truy cập đủ điều kiện, trong khi hoạt động cộng đồng và nhà sáng tạo có thể giải thích bối cảnh sản phẩm trong môi trường trò chuyện hơn.

Sử dụng bản tóm tắt chiến dịch chung giữa các nhóm, bao gồm đối tượng mục tiêu, ngôn ngữ được phê duyệt, điểm đến và định nghĩa đo lường. Điều đó ngăn một kênh hứa hẹn tính năng mà landing page không giải thích hoặc đưa người dùng vào luồng onboarding chưa sẵn sàng. Khi chiến dịch phụ thuộc vào cài đặt sản phẩm, phối hợp media với chiến dịch cài đặt ứng dụng; khi cần hỗn hợp vị trí trả phí rộng hơn, so sánh các tùy chọn dưới ad network crypto.

Để thảo luận đầu tiên, hãy gửi cho chúng tôi URL sản phẩm, thị trường mục tiêu, hành động người dùng dự kiến, sáng tạo có sẵn và bất kỳ ghi chú theo dõi nào. Bitcoin Insider sẽ xem xét các đầu vào đó với danh sách kiểm tra khởi động, xác định các quyết định còn thiếu và trả lại kế hoạch mua có phạm vi để phê duyệt.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Xác định hành động người dùngThống nhất hành động chính mà chiến dịch nên hỗ trợ và cách sản phẩm của bạn có thể ghi lại nó.
2. Xem xét đối tượng và hành trìnhÁnh xạ đối tượng dự kiến đến đường dẫn sản phẩm, bao gồm landing page và các bước onboarding.
3. Chọn vị tríRút gọn kênh dựa trên sự phù hợp đối tượng, định dạng sáng tạo, truy cập báo cáo và mục tiêu chiến dịch.
4. Thiết lập và ra mắtChuẩn bị tài sản, theo dõi và phê duyệt, sau đó xác minh liên kết và truy cập báo cáo trước khi ra mắt.
5. Xem xét bằng chứng và điều chỉnhSo sánh phân phối với tín hiệu sản phẩm đã thống nhất, ghi lại thay đổi và đề xuất thử nghiệm tiếp theo.