Thiết lập Analytics và Theo dõi Chuyển đổi cho Crypto

Analytics cho việc ra mắt crypto nên giúp bạn quyết định điều gì?

Analytics cho việc ra mắt crypto nên kết nối hoạt động chiến dịch với các hành động mà nhóm bạn coi là có ý nghĩa, thay vì tạo ra một đống biểu đồ lớn hơn. Việc thiết lập bắt đầu với các quyết định: kênh nào xứng đáng được chú ý hơn, hành trình đăng ký bị gián đoạn ở đâu và liệu một hành động ví có thể được liên kết với nguồn chiến dịch hay không.

Trong Bản tóm tắt tư vấn, chúng tôi lập bản đồ hành trình từ lần tiếp xúc đầu tiên đến điểm chuyển đổi. Hành trình đó có thể bắt đầu bằng lượt truy cập landing page, tiếp tục qua lần tham gia Telegram hoặc kết nối ví và kết thúc bằng một hành động on-chain được xác định. Chúng tôi chỉ theo dõi các tín hiệu mà dự án có thể giải thích và sử dụng.

Trước khi cấu hình, hãy chuẩn bị:

• Các trang và phễu quan trọng cho việc ra mắt.
• Danh sách các hành động mong muốn, kèm định nghĩa bằng ngôn ngữ đơn giản cho từng hành động.
• Quy ước đặt tên chiến dịch và UTM hiện có, nếu có.
• Những người có thể cấp quyền truy cập analytics, trình quản lý thẻ và sản phẩm.

Điều này hữu ích trước TGE, presale hoặc đợt thúc đẩy thu hút lớn, nhưng cũng có thể làm rõ một thiết lập hiện tại đã phát triển mà không có kế hoạch đo lường chung. Để biết bối cảnh ra mắt, hãy xem ra mắt token và tăng trưởng và chiến lược go-to-market.

Sự kiện GA4 và phân bổ kết hợp với nhau như thế nào?

Sự kiện GA4 mô tả hành động; quy tắc phân bổ mô tả cách nhóm của bạn gắn nhãn và diễn giải các nguồn liên quan đến những hành động đó. Chúng tôi căn chỉnh cả hai trước khi triển khai để một cú nhấp chuột, gửi biểu mẫu hoặc kết nối ví có ý nghĩa rõ ràng trong chế độ xem báo cáo.

Một Đánh giá bàn làm việc kiểm tra thiết lập GA4 và trình quản lý thẻ hiện tại, các thẻ, tên sự kiện và tham số chiến dịch hiện có. Sau đó, chúng tôi thống nhất hành động nào nên là sự kiện và hành động nào nên được coi là chuyển đổi. Sự khác biệt này quan trọng: theo dõi mọi tương tác giao diện có thể khiến báo cáo khó sử dụng hơn, trong khi bỏ sót một hành động chính khiến hành trình ra mắt không đầy đủ.

Để có một sơ đồ dễ duy trì, chúng tôi xác định:

• Tên sự kiện và hành động mà mỗi sự kiện đại diện.
• Các tham số liên quan, không thu thập dữ liệu cá nhân không cần thiết.
• Quy ước UTM cho nguồn, phương tiện và đặt tên chiến dịch.
• Cách diễn giải các hành động trùng lặp hoặc lặp lại.
• Ai sở hữu các chỉnh sửa trong tương lai và cách các thay đổi được tài liệu hóa.

Khi pixel nền tảng quảng cáo hoặc tùy chọn phía máy chủ nằm trong phạm vi, chúng tôi ghi lại vai trò dự kiến của từng pixel và phối hợp với nhóm chịu trách nhiệm triển khai. Chúng tôi không coi báo cáo nền tảng có thể thay thế cho GA4: cùng một hành trình có thể được thể hiện khác nhau giữa các công cụ. Một audit Web3 marketing có thể hữu ích khi các vấn đề đo lường nằm cùng với các câu hỏi về kênh hoặc phễu rộng hơn.

Bạn có thể đo lường lượt tham gia Telegram và chuyển đổi on-chain không?

Lượt tham gia Telegram và chuyển đổi on-chain có thể được bao gồm khi dự án có thể xác định hành động và cung cấp một cách khả thi để quan sát nó. Chúng tôi thiết kế việc theo dõi xung quanh các tín hiệu có thể nhìn thấy, đã thống nhất, sau đó tài liệu hóa nơi hành trình có thể được kết nối và nơi nó vẫn tách biệt.

Đối với Telegram, chúng tôi lên kế hoạch theo dõi lượt tham gia liên quan đến liên kết chiến dịch và điểm đến mà người dùng truy cập. Đối với hoạt động on-chain, chúng tôi xác định sự kiện chuyển đổi với nhóm dự án và thiết lập thông tin nào có sẵn để đối sánh hoặc báo cáo. Kết nối ví không tự động giống như chuyển đổi hoàn tất, vì vậy các hành động đó nên có định nghĩa riêng khi cả hai đều quan trọng.

Một bản đồ tín hiệu thực tế có thể trông như thế này:

Cấu trúc phù hợp phụ thuộc vào cách website và sản phẩm của bạn hiển thị các sự kiện này. Chúng tôi tài liệu hóa các giả định trong quá trình bàn giao để nhóm có thể đọc báo cáo với bối cảnh thay vì coi mọi hành động được ghi lại là bằng chứng của cùng một hành trình người dùng.

Thiết lập analytics bao gồm những gì?

Thiết lập bao gồm lập kế hoạch đo lường, hỗ trợ cấu hình và bàn giao mà nhóm bạn có thể sử dụng sau khi triển khai. Phạm vi được thống nhất dựa trên stack hiện tại và đường dẫn chuyển đổi, không phải mẫu bảng điều khiển chung chung.

Các kết quả bàn giao điển hình bao gồm:

• Đánh giá và cấu hình GA4 và trình quản lý thẻ cho kế hoạch sự kiện đã thống nhất.
• Định nghĩa sự kiện và chuyển đổi, bao gồm đặt tên và các tham số liên quan.
• Hướng dẫn UTM và phân bổ cho liên kết chiến dịch.
• Ghi chú phối hợp cho pixel nền tảng quảng cáo hoặc tùy chọn phía máy chủ khi được bao gồm.
• Kế hoạch cho tín hiệu kết nối ví, Telegram và on-chain trong thiết lập hiện có.
• Chế độ xem bảng điều khiển và gói tài liệu cho nhóm.
• Cân nhắc xử lý đồng ý cho thiết kế theo dõi.

Quá trình bàn giao giải thích ý nghĩa của từng hành động được theo dõi, nó xuất hiện ở đâu và ai nên duy trì nó. Điều đó giúp việc đánh giá các thay đổi chiến dịch trong tương lai dễ dàng hơn: một landing page hoặc kênh mới có thể được kiểm tra theo các quy ước đã thống nhất thay vì giới thiệu một hệ thống đặt tên riêng.

Đối với các nhóm chuẩn bị ra mắt, công việc này có thể đi cùng với marketing TGE hoặc marketing presale. Hãy chia sẻ tài liệu và quyền truy cập hiện có sớm; nó giúp chúng tôi phân biệt những gì có thể giữ lại với những gì cần được đơn giản hóa trước khi bắt đầu cấu hình.

Công việc theo dõi diễn ra từ brief đến bảng điều khiển như thế nào?

Công việc di chuyển từ các câu hỏi kinh doanh đến bản đồ sự kiện đã thống nhất, sau đó vào thiết lập, đánh giá và bàn giao có tài liệu. Chúng tôi giữ cho trình tự minh bạch để chủ sở hữu dự án, sản phẩm và marketing có thể giải quyết các định nghĩa trước khi chúng trở thành bất đồng báo cáo.

Một tương tác điển hình tuân theo các bước sau:

1. Phạm vi: xác định phễu, công cụ, chủ sở hữu và các quyết định mà việc đo lường nên hỗ trợ.
2. Đánh giá: kiểm tra các thẻ hiện tại, cấu trúc GA4, liên kết chiến dịch và tín hiệu sản phẩm có sẵn.
3. Xác định: thống nhất tên sự kiện, quy tắc chuyển đổi, quy ước phân bổ và cân nhắc về đồng ý.
4. Cấu hình và kiểm tra: triển khai hoặc hướng dẫn các thay đổi đã thống nhất, sau đó xem xét các tín hiệu kết quả với nhóm.
5. Bàn giao: cung cấp tài liệu và chế độ xem bảng điều khiển, kèm ghi chú quyền sở hữu cho bảo trì trong tương lai.

Bản ghi nhớ kênh tóm tắt các lựa chọn đo lường cụ thể theo kênh và các phụ thuộc đang mở. Thời gian đánh giá hiệu quả nhất khi quyền truy cập đã sẵn sàng và một người ra quyết định có thể giải quyết các câu hỏi về điều gì được coi là chuyển đổi. Nếu triển khai liên quan đến nhà phát triển, chúng tôi phối hợp xung quanh các định nghĩa sự kiện đã thống nhất thay vì yêu cầu họ suy luận ý định marketing từ danh sách thẻ.

Để đo lường chiến dịch liên tục, hỗ trợ marketing tăng trưởng có thể sử dụng cùng các định nghĩa sự kiện làm tài liệu tham khảo lập kế hoạch. Do đó, thiết lập analytics là nền tảng cho việc đánh giá nhất quán, không phải là sự thay thế cho việc quyết định dự án nên học hỏi điều gì từ dữ liệu của mình.

Điều gì có thể ảnh hưởng đến độ chính xác của theo dõi chuyển đổi crypto?

Chất lượng theo dõi phụ thuộc vào việc liệu các hành động đã thống nhất có thể quan sát được trên website, điểm đến cộng đồng và tương tác chain hay không. Chúng tôi làm rõ các ranh giới đó để nhóm có thể tách biệt tín hiệu đo lường khỏi các giả định.

Cài đặt đồng ý, hành vi trình duyệt, lựa chọn quyền riêng tư của người dùng, thay đổi mã website và cách Telegram hoặc luồng ví hiển thị sự kiện có thể ảnh hưởng đến những gì được ghi lại. Hoạt động on-chain cũng cần một quy tắc chuyển đổi do dự án xác định; một địa chỉ hoặc giao dịch không nên được coi là kết quả chiến dịch nếu không có kết nối có thể bảo vệ được với hành động dự kiến. Giao diện nền tảng và dữ liệu có sẵn có thể thay đổi, vì vậy nhóm nên xem xét thiết lập khi hành trình sản phẩm thay đổi.

Một kiểm tra chất lượng hữu ích là so sánh bản đồ sự kiện với hành trình người dùng thực tế và hỏi:

• Mỗi tên chuyển đổi có mô tả một hành động rõ ràng không?
• Nhóm có thể xác định nơi tín hiệu được thu thập không?
• Các liên kết chiến dịch có tuân theo cùng một quy ước đặt tên không?
• Có chủ sở hữu được tài liệu hóa cho các thay đổi và quyền truy cập không?

Chúng tôi có thể cam kết công việc cấu hình, đánh giá và tài liệu đã thống nhất, nhưng không cam kết phân bổ hoàn toàn mọi người dùng trên các công cụ: GA4, Telegram và hệ thống on-chain không cung cấp một danh tính có thể kiểm soát duy nhất hoặc bản ghi chung cho mọi hành trình. Đánh giá bàn làm việc ghi lại các khoảng trống cụ thể của dự án và những gì nhóm có thể xác minh trước khi dựa vào một tín hiệu.

Bạn nên gửi gì trước khi yêu cầu thiết lập analytics?

Hãy gửi một bản tóm tắt ngắn về hành trình ra mắt, các công cụ đang sử dụng và các quyết định bạn cần đưa ra từ việc đo lường. Một brief khởi đầu rõ ràng giúp chúng tôi đề xuất phạm vi tập trung thay vì cấu hình các sự kiện mà không ai sử dụng.

Bao gồm website và các trang phễu liên quan, trạng thái GA4 và trình quản lý thẻ, bất kỳ bảng điều khiển hiện có nào, quy ước UTM hiện tại và các hành động chuyển đổi quan trọng. Lưu ý liệu Telegram, kết nối ví, luồng dApp hay hoạt động on-chain có phải là một phần của hành trình hay không. Bạn không cần một đặc tả kỹ thuật hoàn chỉnh; các câu hỏi và khoảng trống đã biết là đầu vào hữu ích.

Sổ cái hàng tuần có thể cung cấp bản ghi có cấu trúc về trạng thái triển khai, các câu hỏi mở và các hành động tiếp theo đã thống nhất khi công việc có nhiều chủ sở hữu. Chúng tôi sử dụng nó để giữ cho các quyết định có thể truy xuất, không phải để thay thế tài liệu kỹ thuật. Nếu bạn cũng đang lên kế hoạch cho một đợt ra mắt rộng hơn, hãy kết nối phạm vi theo dõi với kế hoạch ra mắt và tăng trưởng của bạn để các định nghĩa sự kiện khớp với trình tự chiến dịch.

Gửi hành trình hiện tại, danh sách công cụ và hành động bạn cần đo lường nhất tới Bitcoin Insider. Chúng tôi sẽ xem xét tài liệu, xác định quyền truy cập và quyết định cần thiết, đồng thời trả lại kế hoạch thiết lập có phạm vi với các bước triển khai tiếp theo.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ hành trìnhPhác thảo website, điểm vào chiến dịch, luồng Telegram và bất kỳ hành động ví hoặc on-chain nào. Bao gồm các quyết định mà dữ liệu cần hỗ trợ.
2. Đánh giá thiết lập hiện tạiChúng tôi kiểm tra cấu trúc GA4, trình quản lý thẻ, sự kiện và liên kết chiến dịch hiện có, sau đó ghi lại những gì có thể giữ lại hoặc làm rõ.
3. Thống nhất định nghĩaChúng tôi tài liệu hóa tên sự kiện, quy tắc chuyển đổi, quy ước phân bổ và các cân nhắc về đồng ý liên quan trước khi cấu hình.
4. Cấu hình và kiểm traChúng tôi triển khai hoặc phối hợp thiết lập đã thống nhất và xem xét các tín hiệu kết quả so với hành trình người dùng đã xác định.
5. Bàn giao hệ thốngBạn nhận được chế độ xem bảng điều khiển và gói tài liệu, bao gồm ghi chú quyền sở hữu cho các thay đổi trong tương lai.