Dịch vụ quảng cáo Snapchat cho các thương hiệu và dự án Web3

Khi nào dịch vụ quảng cáo Snapchat phù hợp với một dự án Web3?

Dịch vụ quảng cáo Snapchat phù hợp khi một thương hiệu Web3 có lý do rõ ràng để nói chuyện với đối tượng trẻ tuổi hơn và có thể thể hiện đề xuất của mình thông qua nội dung trực quan, ưu tiên thiết bị di động. Nó ít hữu ích hơn như một câu trả lời độc lập cho mọi nhu cầu tiếp thị: trước tiên hãy quyết định đối tượng nên hiểu hoặc làm gì sau khi xem một chiến dịch.

Một brief khởi đầu hữu ích xác định sản phẩm, đối tượng, mục đích của chiến dịch và bước tiếp theo bạn muốn người xem thực hiện. Bước tiếp theo đó có thể là tìm hiểu về một sản phẩm, truy cập trang chiến dịch hoặc theo dõi cập nhật dự án. Chúng tôi cũng xem xét liệu dự án có thể hỗ trợ sự chú ý mà chiến dịch tạo ra bằng một landing page mạch lạc và thông tin hiện tại hay không.

Công việc trên Snapchat có thể song song với các kênh khác thay vì thay thế chúng. Ví dụ, dịch vụ quảng cáo Telegram cho dự án Web3 có thể hỗ trợ giao tiếp cộng đồng liên tục, trong khi dịch vụ quảng cáo X có thể mang các cập nhật và thảo luận công khai. Các kênh nên có vai trò riêng biệt và các liên kết giữa chúng nên làm cho hành trình trở nên dễ hiểu.

Trước khi cam kết sản xuất, hãy chia sẻ tài liệu thương hiệu hiện tại, trang đích, giả định về đối tượng và bất kỳ ràng buộc xem xét nào của bạn. Điều đó cung cấp cho chúng tôi đủ bối cảnh để đề xuất liệu nội dung Snapchat và quảng cáo trả phí có nên nằm trong kênh hỗn hợp hay không.

Những định dạng Snapchat nào nên có trong chiến dịch?

Định dạng sáng tạo Snapchat phù hợp phụ thuộc vào câu chuyện dự án cần kể và tài liệu có sẵn để kể nó. Chúng tôi lên kế hoạch dựa trên thông điệp dự định trước, sau đó chọn từ Snaps, Stories, Lenses và Filters tùy theo brief.

Đây là những phân biệt lập kế hoạch, không phải tuyên bố về phân phối hoặc phản hồi đảm bảo. Trong Advisory Brief, chúng tôi xác định thông điệp chính, giọng điệu, tài sản, điểm đến và bất kỳ yêu cầu sáng tạo nào từ nhóm của bạn. Nếu video hoặc thiết kế hiện tại của bạn được tạo cho một kênh khác, chúng tôi đánh giá những gì có thể điều chỉnh và những gì cần được tạo riêng cho Snapchat.

Các tài liệu hữu ích cần thu thập bao gồm logo và hướng dẫn thương hiệu, ngôn ngữ sản phẩm đã được phê duyệt, hình ảnh có sẵn, liên kết landing page, ưu tiên đối tượng và một đầu mối liên hệ để phê duyệt. Thỏa thuận sớm về các đầu vào này giúp giảm các bản sửa đổi không cần thiết và cung cấp cho nhóm sáng tạo một tiêu chuẩn rõ ràng để kiểm tra từng sản phẩm bàn giao.

Làm thế nào để chúng tôi lên kế hoạch và quản lý quảng cáo Snapchat?

Chúng tôi lên kế hoạch cho một chiến dịch quảng cáo Snapchat bằng cách thống nhất đối tượng, thông điệp, nội dung sáng tạo, điểm đến và khoảng thời gian hoạt động trước khi khởi chạy. Brief sau đó trở thành cấu hình chiến dịch thực tế trong trình quản lý quảng cáo của Snapchat, tiếp theo là theo dõi và điều chỉnh trong khoảng thời gian nhiều tuần đã thống nhất.

Cuộc thảo luận thiết lập bao gồm những gì dự án đang quảng bá, ai là người nó muốn tiếp cận, người xem nên thấy gì và một cú nhấp chuột nên dẫn đến đâu. Chúng tôi xem xét điểm đến đề xuất và nội dung sáng tạo cùng nhau để thông điệp chiến dịch và trang mà nó trỏ đến nhất quán. Nếu nhóm của bạn đã có tài liệu chiến dịch, chúng tôi đánh giá chúng dựa trên brief trước khi xây dựng.

Sau khi khởi chạy, chúng tôi theo dõi thông tin chiến dịch có sẵn và sử dụng nó để hướng dẫn các điều chỉnh trong phạm vi đã thống nhất. Báo cáo định kỳ giải thích những gì đã chạy, những gì đã thay đổi và những gì hiệu suất quan sát được gợi ý cho quyết định tiếp theo. Báo cáo nhằm hỗ trợ các lựa chọn thực tế, không phải biến một tín hiệu riêng lẻ thành tuyên bố về tác động kinh doanh dài hạn.

Desk Review của chúng tôi kiểm tra kế hoạch chiến dịch, nội dung sáng tạo và điểm đến trước khi khởi chạy. Điều này cung cấp cho bạn một điểm xem xét có tên cho các câu hỏi và phê duyệt. Nếu kế hoạch rộng hơn của bạn bao gồm các kênh xã hội khác, dịch vụ quảng cáo Instagram hoặc dịch vụ quảng cáo TikTok có thể phục vụ các vai trò sáng tạo khác nhau; chúng tôi có thể phân biệt các vai trò đó thay vì sao chép cùng một tài liệu ở mọi nơi.

Bạn nhận được gì, và công việc diễn ra như thế nào?

Bạn nhận được công việc chiến dịch được xác định trước khi sản xuất bắt đầu: kế hoạch đã thống nhất, tài sản sáng tạo hoàn chỉnh, cấu hình chiến dịch và lịch báo cáo định kỳ với thông tin chi tiết về hiệu suất. Danh sách tài sản chính xác và trách nhiệm phê duyệt được thiết lập trong phạm vi, để cả hai nhóm có thể thấy những gì đang được sản xuất và ai cần xem xét nó.

Một tương tác điển hình diễn ra theo một trình tự rõ ràng. Đầu tiên, chúng tôi thu thập bối cảnh và mục tiêu của dự án. Tiếp theo, chúng tôi thống nhất về đối tượng, thông điệp và hướng sáng tạo. Sau đó, chúng tôi chuẩn bị tài sản và cấu hình chiến dịch để bạn xem xét. Khi phê duyệt và thiết lập hoàn tất, chiến dịch khởi chạy trong khoảng thời gian nhiều tuần đã thống nhất; theo dõi, điều chỉnh và báo cáo tiếp tục trong suốt khoảng thời gian đó.

Thời gian chuẩn bị phụ thuộc vào mức độ sẵn sàng của các đầu vào. Ngôn ngữ thương hiệu đã được phê duyệt, một trang đích hoạt động và một người ra quyết định có sẵn giúp công việc diễn ra suôn sẻ. Nếu dự án vẫn cần thông điệp cốt lõi hoặc tài sản sáng tạo, công việc đó nên được xác định trong phạm vi thay vì ngầm cho là đã bao gồm.

Để giữ cho sự cộng tác hiệu quả, hãy chỉ định một người để tổng hợp phản hồi và phê duyệt tài sản. Chúng tôi chia sẻ các sản phẩm bàn giao và báo cáo ở định dạng đã thống nhất, với đủ bối cảnh để nhóm của bạn hiểu công việc đã hoàn thành và hành động tiếp theo được đề xuất. Cấu trúc này hữu ích cho dù Snapchat là một kênh thử nghiệm hay một phần của kế hoạch nội dung và social media rộng hơn.

Những ràng buộc chiến dịch Snapchat nào chúng ta nên kiểm tra trước?

Trước khi sản xuất, hãy kiểm tra rằng nội dung, điểm đến và thiết lập chiến dịch đề xuất phù hợp với dự án và có thể được gửi để xem xét. Các quy tắc và kiểm duyệt nền tảng của Snapchat có thể hạn chế một số nội dung nhất định, và hành vi đối tượng cũng như phạm vi tiếp cận thuật toán ảnh hưởng đến những gì chiến dịch đạt được; phê duyệt, phân phối và phản hồi không nằm dưới sự kiểm soát của agency.

Điều đó làm cho việc chuẩn bị trở nên có giá trị hơn so với các thay đổi sáng tạo vào phút cuối. Hãy chia sẻ chính xác các tuyên bố bạn muốn đưa ra, thông tin sản phẩm hoặc token mà người xem sẽ gặp, điểm đến dự định và bất kỳ yêu cầu nội dung nào từ người xem xét pháp lý hoặc tuân thủ của bạn. Chúng tôi có thể chỉ ra sự không nhất quán trong tài liệu và giúp chuẩn bị một bài gửi rõ ràng, nhưng chúng tôi không thể quyết định cách Snapchat sẽ xem xét hoặc phân phối nó.

Giữ landing page nhất quán với quảng cáo và đảm bảo nó giải thích chính xác dự án. Nếu một ý tưởng sáng tạo phụ thuộc vào một tuyên bố nhạy cảm, một chương trình khuyến mãi không rõ ràng hoặc một điểm đến chưa sẵn sàng, hãy giải quyết vấn đề đó trước khi thiết lập chiến dịch. Nhóm cũng nên thống nhất ai có thể phê duyệt một phương án thay thế nếu một tài sản đề xuất cần sửa đổi.

Đây là một đánh giá thực tế, không phải lời hứa về sự chấp nhận của nền tảng. Chúng tôi cam kết thực hiện công việc sáng tạo, cấu hình, theo dõi và báo cáo đã thống nhất; Snapchat kiểm soát các quyết định xem xét và phân phối của nó. Xác định các ranh giới đó sớm giúp nhóm của bạn lên kế hoạch cho một chiến dịch vừa mạch lạc hơn vừa dễ quản lý hơn.

Làm thế nào để Snapchat nên đặt cạnh các kênh Web3 khác của bạn?

Snapchat nên có một vai trò xác định trong kế hoạch kênh rộng hơn: quyết định nó đóng góp gì, các kênh khác xử lý gì và một người di chuyển giữa chúng như thế nào. Vai trò đó có thể là nhận thức thông qua nội dung sáng tạo tự nhiên, một chiến dịch trả phí xoay quanh một thông điệp dự án cụ thể, hoặc một sự bổ sung trực quan cho giao tiếp cộng đồng liên tục.

Một ghi chú kênh đơn giản có thể ngăn chặn công việc trùng lặp. Ghi lại đối tượng mà mỗi kênh dự định tiếp cận, thông điệp nó mang, điểm đến nó sử dụng và người chịu trách nhiệm cập nhật. Sau đó kiểm tra rằng điểm đến cung cấp đủ bối cảnh cho một khách truy cập đến từ một nội dung sáng tạo ngắn. Nếu người dùng cần một lời giải thích dài hơn, hãy cung cấp một trang hoặc lộ trình cộng đồng phù hợp thay vì yêu cầu một tài sản Snapchat giải thích toàn bộ dự án.

Đối với một dự án Web3, dịch vụ quảng cáo Discord có thể hỗ trợ tương tác cộng đồng, trong khi nội dung sáng tạo Snapchat có thể giới thiệu một thông điệp trực quan đến một đối tượng khác. Tổng quan dịch vụ quảng cáo theo mạng xã hội rộng hơn có thể giúp nhóm của bạn so sánh các vai trò kênh trước khi phê duyệt một kế hoạch. Chúng tôi sẽ không coi cùng một đối tượng hoặc giả định sáng tạo là có thể hoán đổi cho nhau trên các nền tảng.

Để bắt đầu, hãy gửi cho chúng tôi tóm tắt dự án, ưu tiên đối tượng, trang đích, nội dung sáng tạo có sẵn và khoảng thời gian chiến dịch mong muốn. Chúng tôi sẽ xem xét các tài liệu đó, xác định phạm vi Snapchat và trả lại một kế hoạch rõ ràng để bạn phê duyệt. Điều đó cung cấp cho nhóm của bạn một bước tiếp theo cụ thể mà không cam kết tài sản trước khi brief được hiểu.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief dự ánGửi mục tiêu, ưu tiên đối tượng, trang đích, tài liệu thương hiệu và bất kỳ ràng buộc nội dung nào. Cho chúng tôi biết người xem nên hiểu hoặc làm gì.
2. Thống nhất kế hoạch chiến dịchChúng tôi thống nhất về định dạng, thông điệp, cách tiếp cận nhắm mục tiêu, phạm vi, phê duyệt và khoảng thời gian chiến dịch nhiều tuần trước khi sản xuất bắt đầu.
3. Xem xét nội dung sáng tạo và thiết lậpChúng tôi chuẩn bị các tài sản và cấu hình chiến dịch đã thống nhất, sau đó chia sẻ chúng để bạn xem xét trước khi khởi chạy.
4. Khởi chạy và theo dõiKhi phê duyệt và thiết lập hoàn tất, chúng tôi khởi chạy và theo dõi chiến dịch, thực hiện các điều chỉnh trong phạm vi đã thống nhất.
5. Nhận báo cáoBạn nhận được thông tin chi tiết về hiệu suất định kỳ và một bản tường trình rõ ràng về công việc đã hoàn thành, các tín hiệu quan sát được và các quyết định thực tế tiếp theo.