Dịch vụ PR crypto: Chiến dịch Digital PR cho Web3 project

Khi nào digital PR phù hợp cho một Web3 project?

Digital PR phù hợp khi đội ngũ của bạn có điều gì đó hữu ích để đóng góp vào cuộc trò chuyện rộng hơn, không chỉ đơn thuần là một thông báo để phân phối. Một chiến dịch mạnh mẽ cho nhà báo lý do rõ ràng để quan tâm: dữ liệu gốc, phân tích kịp thời, quan điểm chuyên gia có cơ sở hoặc câu chuyện làm cho chủ đề Web3 phức tạp trở nên dễ hiểu.

Nó có thể hỗ trợ ra mắt, phát hành nghiên cứu, cột mốc sản phẩm hoặc hồ sơ công khai của founder. Định dạng phù hợp phụ thuộc vào những gì bạn có thể chứng minh và đối tượng bạn cần tiếp cận. Trước khi đầu tư vào outreach, hãy kiểm tra xem project có thể cung cấp:

• Một chuyên gia có tên tuổi có thể trả lời các câu hỏi tiếp theo.
• Tài liệu nguồn đáng tin cậy, với sự cho phép sử dụng dữ liệu hoặc trích dẫn.
• Đối tượng xác định và lý do câu chuyện quan trọng với họ ngay bây giờ.
• Một landing page giải thích project một cách chính xác cho người đọc mới.

Nếu nhu cầu chính là một thông báo chính thức, phân phối thông cáo báo chí có thể phù hợp hơn. Digital PR rộng hơn: câu chuyện và bằng chứng dẫn dắt, trong khi coverage đạt được thông qua sự quan tâm biên tập.

Làm thế nào để tìm một câu chuyện mà nhà báo có thể sử dụng?

Chúng tôi bắt đầu với tài liệu đằng sau tuyên bố, sau đó tìm một góc tiếp cận vừa phù hợp vừa có thể kiểm chứng. Trong Advisory Brief, chúng tôi xác định đối tượng của project, bối cảnh tin tức, bằng chứng có sẵn, quyền truy cập người phát ngôn và bất kỳ chủ đề nào cần giữ bí mật. Điều này giúp tách biệt một thông tin có thể đưa tin từ một thông điệp quảng cáo.

Đối với câu chuyện dựa trên dữ liệu, chúng tôi kiểm tra cách dữ liệu được thu thập, những gì nó có thể và không thể hỗ trợ, và liệu phương pháp luận có thể được giải thích rõ ràng. Đối với bình luận chuyên gia, chúng tôi xác định các câu hỏi mà người phát ngôn có thể trả lời và chuẩn bị các điểm cụ thể, súc tích thay vì tuyên bố chung chung. Nghiên cứu gốc nên có một chuỗi nguồn rõ ràng và đủ bối cảnh để biên tập viên đánh giá.

Đội ngũ có thể chuẩn bị dàn ý câu chuyện, nội dung hỗ trợ và tài liệu outreach xoay quanh góc tiếp cận đã thống nhất. Nếu tài sản mạnh nhất của bạn là quan điểm của founder, bài phỏng vấn hoặc feature founder có thể là định dạng tự nhiên hơn. Nếu project cần một quan điểm liên tục, thought leadership có thể phát triển tiếng nói đó vượt ra ngoài một chiến dịch đơn lẻ.

Chiến dịch digital PR nên nhắm đến những trang báo và định dạng nào?

Danh sách mục tiêu tốt nhất được xác định bởi sự phù hợp với đối tượng và mức độ liên quan biên tập, không chỉ bởi tên trang báo. Chúng tôi căn chỉnh câu chuyện với các loại ấn phẩm và định dạng phù hợp với chủ đề, sau đó thống nhất hạng trang và ranh giới chủ đề trước khi outreach. Điều này giữ kỳ vọng thực tế trong khi cho đội ngũ một lộ trình rõ ràng để xem xét.

Danh sách media được điều chỉnh cho chiến dịch thay vì được coi là một kho cố định. Đối với một kế hoạch biên tập rộng hơn, chúng tôi cũng có thể xem xét media tài chính chính thống hoặc crypto media khu vực, tùy thuộc vào câu chuyện và đối tượng mục tiêu. Đội ngũ của bạn xem xét góc tiếp cận và hướng trang báo được đề xuất trước khi outreach bắt đầu.

Điều gì xảy ra trong quá trình outreach, và bạn nhận được gì?

Chúng tôi chuẩn bị câu chuyện và tài liệu hỗ trợ, xác định các nhà báo liên quan, sau đó quản lý outreach và follow-up với một đầu mối liên hệ nhất quán. Công việc được thiết kế để làm cho tài liệu dễ đánh giá: một pitch rõ ràng, bằng chứng đáng tin cậy, người phát ngôn có sẵn và câu trả lời nhanh chóng khi nhà báo yêu cầu thêm chi tiết.

Desk Review là một kiểm tra chất lượng thực tế trước khi tài liệu được gửi đi. Chúng tôi xác nhận rằng các tuyên bố khớp với tài liệu nguồn, các liên kết và tài liệu hỗ trợ hoạt động, và người phát ngôn sẵn sàng cho các câu hỏi có thể xảy ra. Phạm vi đã thống nhất của bạn có thể bao gồm:

• Nghiên cứu góc tiếp cận và dàn ý chiến dịch.
• Nội dung câu chuyện, bối cảnh dữ liệu hoặc tài liệu bình luận chuyên gia.
• Danh sách media phù hợp và outreach nhà báo được cá nhân hóa.
• Follow-up, theo dõi coverage và báo cáo về backlink và đề cập.

Chúng tôi cập nhật cho đội ngũ dự án khi chiến dịch tiến triển và gắn cờ các yêu cầu cần sự chấp thuận của bạn. Báo cáo cuối cùng ghi lại coverage tìm thấy và các liên kết hoặc đề cập của nó, để đội ngũ của bạn có thể xem xét những gì đã xuất hiện và tái sử dụng các bài học trong truyền thông trong tương lai.

Đội ngũ nên chuẩn bị gì cho tiến độ chiến dịch?

Một chiến dịch chỉ chuyển từ phát triển câu chuyện sang outreach sau khi góc tiếp cận và thông tin hỗ trợ đã sẵn sàng. Thời gian cần thiết phụ thuộc vào tốc độ đội ngũ có thể phê duyệt tài liệu, cung cấp bằng chứng và sắp xếp người phát ngôn, cũng như quy trình biên tập tại các trang báo được liên hệ. Chúng tôi thống nhất một trình tự làm việc trong buổi kickoff thay vì coi outreach như một giao dịch mua vị trí tức thì.

Để giữ cho việc phê duyệt tập trung, hãy chỉ định một người ra quyết định và thu thập những điều cần thiết trước: mô tả project đã được phê duyệt, tệp nguồn, liên kết liên quan, chi tiết người phát ngôn, chủ đề nhạy cảm và một đầu mối liên hệ để kiểm tra thông tin nhanh. Nếu câu chuyện dựa trên nghiên cứu, hãy chia sẻ phương pháp luận và tài liệu cơ bản có thể tiết lộ. Nếu nó dựa trên một cột mốc công ty, hãy xác nhận những gì công khai và khi nào có thể thảo luận.

Bitcoin Insider sử dụng Channel Memo để căn chỉnh góc tiếp cận, đối tượng, hướng outreach và kỳ vọng báo cáo của chiến dịch. Gửi tài liệu có sẵn sớm; chúng tôi có thể xác định các lỗ hổng bằng chứng trước khi chúng trở thành sự chậm trễ và xác nhận tài liệu nào cần sự chấp thuận của đội ngũ bạn.

Chiến dịch digital PR có thể kiểm soát những gì?

Một chiến dịch digital PR có thể kiểm soát chất lượng câu chuyện, độ chính xác của bằng chứng, mức độ liên quan của outreach và sự theo dõi sau khi nhà báo phản hồi. Nó không thể chỉ đạo quyết định xuất bản của biên tập viên, từ ngữ cuối cùng, thời điểm coverage hoặc liệu một trang báo có bao gồm liên kết hay không; những lựa chọn đó vẫn thuộc về ấn phẩm. Chúng tôi thống nhất mục tiêu theo hạng trang và chủ đề, bàn giao công việc chiến dịch đã thỏa thuận và báo cáo coverage đạt được thay vì trình bày kết quả biên tập như một cam kết.

Trước khi phê duyệt một pitch, hãy tự hỏi liệu mọi tuyên bố có thể được trích nguồn, liệu góc tiếp cận đề xuất có mang lại giá trị vượt ra ngoài thông báo project, và liệu người phát ngôn có thể thảo luận công khai. Một câu trả lời rõ ràng cho những câu hỏi này làm cho outreach đáng tin cậy hơn và giúp đội ngũ của bạn xử lý các câu hỏi biên tập một cách nhất quán. Khi một câu chuyện chưa sẵn sàng, tốt hơn là củng cố bằng chứng hoặc điều chỉnh góc tiếp cận hơn là gửi tài liệu phóng đại những gì project có thể chứng minh.

Digital PR kết hợp với phần còn lại của kế hoạch media của bạn như thế nào?

Digital PR hoạt động tốt nhất khi coverage tự nhiên có một vai trò rõ ràng trong kế hoạch truyền thông rộng hơn. Nó có thể bổ sung cho một thông báo chính thức, truyền thông founder hoặc paid media, nhưng mỗi định dạng phục vụ một mục đích khác nhau: một thông báo phân phối tin tức đã xác minh, một sponsored article cung cấp định dạng biên tập trả phí, và digital PR yêu cầu nhà báo đánh giá một câu chuyện một cách độc lập.

Nếu bạn đang so sánh các lựa chọn, hãy bắt đầu từ tài sản bạn đã có và đối tượng bạn cần tiếp cận. Sử dụng tổng quan PR và media để khám phá các định dạng liên quan, hoặc xem xét sponsored article trên crypto media khi bạn cần một vị trí trả phí thay vì coverage tự nhiên. Giữ cho thông điệp chiến dịch nhất quán trên các kênh, và gửi người đọc đến một trang hỗ trợ các tuyên bố trong pitch.

Để bắt đầu, hãy gửi cho chúng tôi một tổng quan ngắn về project, câu chuyện hoặc bằng chứng bạn muốn phát triển, đối tượng dự kiến và bất kỳ ràng buộc thời gian nào. Chúng tôi sẽ xem xét tài liệu, xác định góc biên tập mạnh nhất và trả lại một phạm vi đề xuất để bạn phê duyệt.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ tài liệu câu chuyệnGửi bối cảnh project, bằng chứng, chi tiết người phát ngôn và các ràng buộc truyền thông.
2. Xem xét góc tiếp cậnChúng tôi đánh giá điều gì đáng tin, điều gì có thể chứng minh và định dạng nào phù hợp.
3. Phê duyệt kế hoạch outreachThống nhất hướng trang báo mục tiêu, tài liệu câu chuyện, trách nhiệm và phạm vi báo cáo.
4. Triển khai outreach và báo cáoChúng tôi quản lý liên hệ và follow-up với nhà báo, sau đó ghi lại backlink và đề cập.