中国仮想通貨マーケティング | 中国語圏市場向け戦略

中国市場と言うとき、どのオーディエンスを指していますか？

中国向けキャンペーンは、単一の「中国オーディエンス」というラベルではなく、場所と言語のブリーフから始めるべきです。中国語圏の仮想通貨コミュニティには、異なる法域の人々や海外コミュニティが含まれます。キャンペーンは、そのうちのどれをリーチ対象とし、プロジェクトがどこで適切にコミュニケーションできるかを特定する必要があります。

キックオフ時に、以下の点を明確にしていただきます：

• 優先する場所と除外する場所。
• オーディエンスが簡体字中国語、繁体字中国語、英語、またはそれらの組み合わせのどれを読むか。
• プロジェクトのオーディエンス：ユーザー、開発者、トレーダー、パートナー、またはその他の定義されたグループ。
• 読者に取ってほしいアクションと、チームが実証できる主張。

この区別は、クリエイターの選定からメディアブリーフの文言に至るまで、すべてを形作ります。中国本土外の中国語圏オーディエンスを対象としたメッセージは、中国本土向けコミュニティを対象としたものとは、異なるコンテキストとチャネルの選択が必要になる場合があります。より広い地域の視点については、この計画をリージョナルマーケティングと比較し、韓国と日本に関する個別の考慮事項を確認してください。

KOL、メディア、コミュニティチャネルはどのように連携しますか？

KOL、メディア、コミュニティ活動はそれぞれ異なる役割を果たします。クリエイターは親しみやすい声で製品を説明でき、編集による掲載はコンテキストを提供でき、コミュニティチャネルは興味を持った人々が会話を続ける場を提供します。効果的なキャンペーンでは、すべてのチャネルに同じアナウンスを繰り返させるのではなく、各フォーマットに役割を割り当てます。

クリエイターキャンペーンの場合、言語の流暢さ、オーディエンスとの関連性、クリエイターの通常の題材、提案されたフォーマットがメッセージに適しているかどうかを評価します。確認前に、成果物と公開詳細のレビューを依頼してください。当社の中国市場向けKOLプランニングは、広範なクリエイターリストではなく、これらの適合性チェックから始まります。メディアアウトリーチは別の種類のコンテキストを追加できます。そのフォーマットについてはリージョナルPRを参照してください。質問に割り当てられた対応責任者がいるように、コミュニティ参加と連携してローンチを調整します。

中国向けキャンペーンでは何を伝え、何を準備すべきですか？

キャンペーンは、その核となる事実、オーディエンス、次のステップがソース言語で明確になった時点で、ローカライズの準備が整います。翻訳だけでは十分ではありません。ブリーフは、製品が何をするのか、現在何がライブで、何が計画段階で、どのステートメントが公開用に承認されているのかを説明する必要があります。

アウトリーチの前に、コンパクトなキャンペーンパックをまとめます：

• 平易な言葉での製品説明と、それが解決するオーディエンスの問題。
• 製品の可用性、サポートされているネットワーク、ユーザー要件に関する検証済みの詳細。
• 創業者またはテクニカルスポークスパーソンのメモ（フォローアップ質問の担当者を含む）。
• 各掲載先向けの承認済みビジュアル、リンク、コールトゥアクション。
• 追加のレビューが必要な主張、または使用すべきでない主張のリスト。

次に、パックを対象の言語とチャネルに適応させます。クリエイターブリーフ、メディア資料、コミュニティの返信全体で用語の一貫性を保ちます。承認済みの翻訳を文書化して、後続の投稿で新しい主張が導入されないようにします。プロジェクトがトークンや製品のローンチも調整している場合は、市場計画をより広範なローンチ戦略と整合させます。キャンペーンは、読者がプロジェクトの現状と次に取るべき正当なアクションの両方を理解しやすいものにする必要があります。

中国向けプロモーションの前に、法的レビューが必要なものは何ですか？

法的レビューは、クリエイターブリーフやメディアアナウンスが承認される前、かつ対象の法域とオーディエンスが明確に示された時点で行う必要があります。仮想通貨関連のプロモーションは、場所によって異なる法的およびプラットフォーム上の問題を引き起こす可能性があるため、プロジェクトの法律顧問は、提案された主張、オーディエンスターゲティング、コールトゥアクション、公開計画をレビューする必要があります。

このレビューのために、資料を意図された形式で準備します。単なるハイレベルなキャンペーン概要ではありません。翻訳されたコピー、LP、クリエイターのスクリプト、開示事項、コミュニティプロンプト、提案された有料掲載を含めます。法律顧問に、禁止または制限されている主張、必要な開示事項、オーディエンスの除外、承認責任を指摘するよう依頼します。承認済みの資料のバージョンと、ブリーフが変更された場合に掲載を一時停止または修正できる指名された担当者を保持します。

中国向けの公開とオーディエンスのアクセスは、現地のルールや個々のチャネルのポリシーや可用性によって影響を受ける可能性があります。また、クリエイターの参加や編集上の承認も当社の管理外です。したがって、当社は合意された作業のみを調整し、法的な質問はキャンペーンレビューを法的アドバイスとして扱うのではなく、資格のある法律顧問に回送します。

チームはどのように調整し、キャンペーンの品質を判断すべきですか？

適切に運営されたキャンペーンには、責任を持つ単一のプロジェクト連絡先、承認された製品事実の単一の情報源、そして公開されたものの明確な記録があります。Bitcoin Insiderでは、キックオフチェックリストが、アウトリーチ開始前に、オーディエンスの場所、言語、承認済みの主張、除外事項、チャネルの役割、レビュー担当者を取得します。これにより、クリエイターやメディアの連絡先に一貫したブリーフが提供され、修正が容易になります。

作業開始前にレポート形式を合意します。各掲載について、チャネル、出版物またはクリエイター、フォーマット、合意された成果物、ライブリンクまたは公開の証拠、およびフォローアップアクションを記録します。編集による掲載は、クリエイターコンテンツやコミュニティ活動と区別します。これらのフォーマットは目的が異なり、互換性のある成果として提示すべきではありません。

品質レビューでは、公開された資料が承認されたブリーフと一致しているか、意図された言語を使用しているか、プロジェクトを明確に特定しているか、正しい次のステップを指し示しているかを確認します。有用な次のステップは、対象の場所、言語の好み、プロジェクト資料、希望するキャンペーンアクションをBitcoin Insiderに送信することです。当社はそれらを、アウトリーチ開始前にレビュー責任を含むスコープ定義済みのチャネルブリーフに変換します。