Marketing Crypto Trung Quốc và thị trường nói tiếng Trung

Ý bạn là đối tượng nào khi nói về thị trường Trung Quốc?

Một chiến dịch hướng đến Trung Quốc nên bắt đầu bằng một bản tóm tắt về địa điểm và ngôn ngữ, chứ không phải một nhãn “đối tượng Trung Quốc” duy nhất. Cộng đồng crypto nói tiếng Trung bao gồm những người ở các khu vực pháp lý khác nhau và cộng đồng hải ngoại; chiến dịch phải xác định rõ họ muốn tiếp cận nhóm nào và dự án có thể giao tiếp phù hợp ở đâu.

Khi bắt đầu, chúng tôi yêu cầu bạn làm rõ:

• Các địa điểm ưu tiên và các địa điểm cần loại trừ.
• Liệu đối tượng của bạn đọc tiếng Trung Giản thể, tiếng Trung Phồn thể, tiếng Anh hay kết hợp cả ba.
• Đối tượng của dự án: người dùng, nhà phát triển, nhà giao dịch, đối tác hoặc một nhóm xác định khác.
• Hành động bạn muốn người đọc thực hiện và các tuyên bố mà nhóm của bạn có thể chứng minh.

Sự khác biệt này định hình mọi thứ, từ việc lựa chọn người sáng tạo nội dung đến cách diễn đạt của bản tóm tắt truyền thông. Một thông điệp dành cho đối tượng nói tiếng Trung bên ngoài Trung Quốc đại lục có thể cần bối cảnh và lựa chọn kênh khác với thông điệp nhắm đến cộng đồng trong nước. Để có cái nhìn rộng hơn về khu vực, hãy so sánh kế hoạch này với marketing khu vực, sau đó xem xét các cân nhắc riêng cho Hàn Quốc và Nhật Bản.

KOL, truyền thông và các kênh cộng đồng kết hợp với nhau như thế nào?

KOL, truyền thông và hoạt động cộng đồng phục vụ các công việc khác nhau: người sáng tạo nội dung có thể giải thích sản phẩm bằng giọng nói dễ nhận biết, các bài đăng biên tập có thể cung cấp bối cảnh, và các kênh cộng đồng mang đến cho những người quan tâm một nơi để tiếp tục cuộc trò chuyện. Một chiến dịch hiệu quả sẽ gán cho mỗi định dạng một vai trò thay vì yêu cầu mọi kênh lặp lại cùng một thông báo.

Đối với chiến dịch người sáng tạo nội dung, hãy đánh giá khả năng ngôn ngữ, mức độ liên quan đến đối tượng, chủ đề thường ngày của người sáng tạo và liệu định dạng đề xuất có phù hợp với thông điệp của bạn hay không. Yêu cầu xem xét sản phẩm bàn giao và chi tiết xuất bản trước khi xác nhận. Lập kế hoạch KOL thị trường Trung Quốc của chúng tôi bắt đầu từ những kiểm tra phù hợp đó chứ không phải từ một danh sách người sáng tạo rộng. Tiếp cận truyền thông có thể thêm một loại bối cảnh khác; hãy xem PR khu vực cho định dạng đó. Phối hợp ra mắt với community engagement để các câu hỏi có chủ sở hữu phản hồi được chỉ định.

Một chiến dịch hướng đến Trung Quốc nên nói gì và chuẩn bị gì?

Một chiến dịch sẵn sàng cho bản địa hóa khi các sự kiện cốt lõi, đối tượng và bước tiếp theo của nó được làm rõ bằng ngôn ngữ nguồn. Chỉ dịch thuật thôi là chưa đủ: bản tóm tắt nên giải thích sản phẩm làm gì, hiện tại có gì, những gì còn đang được lên kế hoạch và những tuyên bố nào đã được phê duyệt để sử dụng công khai.

Trước khi tiếp cận, hãy tập hợp một bộ tài liệu chiến dịch nhỏ gọn:

• Mô tả sản phẩm bằng ngôn ngữ đơn giản và vấn đề của đối tượng mà nó giải quyết.
• Thông tin chi tiết đã được xác minh về tính khả dụng của sản phẩm, các mạng được hỗ trợ và yêu cầu của người dùng.
• Ghi chú của founder hoặc người phát ngôn kỹ thuật, kèm theo chủ sở hữu cho các câu hỏi tiếp theo.
• Hình ảnh, liên kết và lời kêu gọi hành động đã được phê duyệt cho từng vị trí dự kiến.
• Danh sách các tuyên bố cần rà soát thêm hoặc không nên sử dụng.

Sau đó, điều chỉnh bộ tài liệu cho ngôn ngữ và kênh dự định. Giữ thuật ngữ nhất quán trong các bản tóm tắt người sáng tạo nội dung, tài liệu truyền thông và phản hồi cộng đồng; ghi lại các bản dịch đã được phê duyệt để các bài đăng sau không đưa ra tuyên bố mới. Nếu dự án cũng đang phối hợp ra mắt token hoặc sản phẩm, hãy căn chỉnh kế hoạch thị trường với chiến lược ra mắt rộng hơn. Chiến dịch nên giúp người đọc dễ dàng hiểu được cả trạng thái hiện tại của dự án và hành động hợp pháp tiếp theo.

Những gì cần rà soát pháp lý trước khi quảng bá hướng đến Trung Quốc?

Rà soát pháp lý nên diễn ra trước khi bản tóm tắt người sáng tạo nội dung hoặc thông báo truyền thông được phê duyệt, với khu vực pháp lý và đối tượng mục tiêu được nêu rõ. Quảng bá liên quan đến crypto có thể đặt ra các câu hỏi pháp lý và nền tảng khác nhau ở các địa điểm khác nhau, vì vậy luật sư của dự án nên rà soát các tuyên bố được đề xuất, nhắm mục tiêu đối tượng, lời kêu gọi hành động và kế hoạch xuất bản.

Để rà soát này, hãy chuẩn bị tài liệu ở dạng dự định của chúng—không chỉ là bản tóm tắt chiến dịch cấp cao. Bao gồm bản sao đã dịch, landing page, kịch bản người sáng tạo nội dung, tiết lộ thông tin, lời nhắc cộng đồng và bất kỳ vị trí trả phí nào được đề xuất. Yêu cầu luật sư gắn cờ các tuyên bố bị cấm hoặc hạn chế, tiết lộ thông tin bắt buộc, loại trừ đối tượng và trách nhiệm phê duyệt. Giữ một phiên bản của tài liệu đã được phê duyệt và một người có tên có thể tạm dừng hoặc sửa vị trí nếu bản tóm tắt thay đổi.

Việc xuất bản và truy cập đối tượng hướng đến Trung Quốc có thể bị ảnh hưởng bởi các quy tắc địa phương và bởi các chính sách hoặc tính khả dụng của các kênh riêng lẻ; sự tham gia của người sáng tạo nội dung và sự chấp nhận biên tập cũng nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi. Do đó, chúng tôi chỉ điều phối công việc đã thỏa thuận và chuyển các câu hỏi pháp lý đến luật sư có thẩm quyền của bạn thay vì coi việc rà soát chiến dịch là lời khuyên pháp lý.

Nhóm nên phối hợp và đánh giá chất lượng chiến dịch như thế nào?

Một chiến dịch được quản lý tốt có một đầu mối dự án chịu trách nhiệm, một nguồn sự kiện sản phẩm đã được phê duyệt và một hồ sơ rõ ràng về những gì đã được xuất bản. Tại Bitcoin Insider, danh sách kiểm tra khi bắt đầu ghi lại vị trí đối tượng, ngôn ngữ, tuyên bố đã được phê duyệt, loại trừ, vai trò kênh và chủ sở hữu rà soát trước khi tiếp cận bắt đầu. Điều đó cung cấp cho người sáng tạo nội dung và đầu mối truyền thông một bản tóm tắt nhất quán và giúp việc sửa đổi dễ quản lý hơn.

Thống nhất định dạng báo cáo trước khi công việc bắt đầu. Đối với mỗi vị trí, ghi lại kênh, ấn phẩm hoặc người sáng tạo nội dung, định dạng, sản phẩm bàn giao đã thỏa thuận, liên kết trực tiếp hoặc bằng chứng xuất bản và bất kỳ hành động tiếp theo nào. Giữ bài đăng biên tập riêng biệt với nội dung người sáng tạo nội dung và hoạt động cộng đồng; các định dạng này có mục đích khác nhau và không nên được trình bày như các kết quả có thể thay thế cho nhau.

Đánh giá chất lượng nên kiểm tra rằng tài liệu đã xuất bản phù hợp với bản tóm tắt đã được phê duyệt, sử dụng ngôn ngữ dự định, xác định rõ dự án và chỉ đúng bước tiếp theo. Một bước tiếp theo hữu ích là gửi cho Bitcoin Insider các địa điểm mục tiêu, sở thích ngôn ngữ, tài liệu dự án và hành động chiến dịch mong muốn của bạn. Chúng tôi sẽ biến điều đó thành một bản tóm tắt kênh có phạm vi với các trách nhiệm rà soát trước khi bất kỳ hoạt động tiếp cận nào bắt đầu.