Crypto marketing in Cina e nei mercati di lingua cinese

Quale pubblico intendi con il mercato cinese?

Una campagna per la Cina dovrebbe iniziare con un brief su posizione e lingua, non con una singola etichetta di "pubblico cinese". Le community crypto di lingua cinese includono persone in diverse giurisdizioni e comunità all'estero; la campagna deve specificare quale di esse intende raggiungere e dove il progetto può comunicare appropriatamente.

All'avvio, ti chiediamo di chiarire:

• Posizioni prioritarie e posizioni da escludere.
• Se il tuo pubblico legge cinese semplificato, cinese tradizionale, inglese o una combinazione.
• Il pubblico del progetto: utenti, sviluppatori, trader, partner o un altro gruppo definito.
• L'azione che vuoi che i lettori compiano e le dichiarazioni che il tuo team può comprovare.

Questa distinzione influenza tutto, dalla selezione dei creator alla formulazione di un brief per i media. Un messaggio destinato a un pubblico di lingua cinese al di fuori della Cina continentale può richiedere contesto e scelte di canale diversi da uno rivolto a una community in Cina. Per una visione regionale più ampia, confronta questo piano con il marketing regionale, poi rivedi le considerazioni separate per Corea e Giappone.

Come si integrano KOL, media e canali community?

KOL, media e attività community svolgono ruoli diversi: i creator possono spiegare un prodotto con una voce riconoscibile, le pubblicazioni editoriali possono fornire contesto, e i canali community offrono a chi è interessato un luogo per continuare la conversazione. Una campagna utile assegna a ogni formato un ruolo specifico, invece di chiedere a ogni canale di ripetere lo stesso annuncio.

Per una campagna con creator, valuta la fluidità linguistica, la rilevanza per il pubblico, i temi abituali del creator e se il formato proposto è adatto al tuo messaggio. Chiedi di rivedere il deliverable e i dettagli di pubblicazione prima di confermare. La nostra pianificazione KOL per il mercato cinese parte da queste verifiche di idoneità, non da un ampio elenco di creator. Le attività con i media possono aggiungere un diverso tipo di contesto; vedi PR regionali per quel formato. Coordina il lancio con il community engagement in modo che le domande abbiano un responsabile delle risposte assegnato.

Cosa dovrebbe dire e preparare una campagna per la Cina?

Una campagna è pronta per la localizzazione quando i suoi fatti chiave, il pubblico e il passo successivo sono chiari nella lingua di partenza. La sola traduzione non basta: il brief deve spiegare cosa fa il prodotto, cosa è attivo oggi, cosa rimane pianificato e quali dichiarazioni sono state approvate per uso pubblico.

Prima di contattare creator e media, assembla un pacchetto campagna compatto:

• Una descrizione del prodotto in linguaggio semplice e il problema del pubblico che risolve.
• Dettagli verificati sulla disponibilità del prodotto, le reti supportate e i requisiti utente.
• Note del founder o del portavoce tecnico, con un responsabile per le domande di follow-up.
• Visual, link e call to action approvati per ogni pubblicazione prevista.
• Un elenco di dichiarazioni che richiedono una revisione aggiuntiva o non devono essere utilizzate.

Poi adatta il pacchetto per la lingua e il canale previsti. Mantieni la terminologia coerente tra brief dei creator, materiali per i media e risposte community; documenta le traduzioni approvate in modo che i post successivi non introducano nuove dichiarazioni. Se il progetto sta anche coordinando il lancio di un token o prodotto, allinea il piano di mercato con la più ampia strategia di lancio. La campagna dovrebbe rendere facile per un lettore capire sia lo stato attuale del progetto sia la prossima azione legittima.

Cosa necessita di revisione legale prima della promozione per la Cina?

La revisione legale dovrebbe avvenire prima che un brief per creator o un annuncio per i media venga approvato, con la giurisdizione di destinazione e il pubblico chiaramente indicati. La promozione legata alle crypto può sollevare diverse questioni legali e relative alle piattaforme in varie località, quindi il consulente legale del progetto dovrebbe rivedere le dichiarazioni proposte, il targeting del pubblico, le call to action e il piano di pubblicazione.

Per questa revisione, prepara i materiali nella loro forma prevista, non solo un riepilogo di alto livello della campagna. Includi copia tradotta, landing page, script dei creator, informative, prompt per la community e qualsiasi inserzione a pagamento proposta. Chiedi al consulente di segnalare dichiarazioni proibite o soggette a restrizioni, informative obbligatorie, esclusioni del pubblico e responsabilità di approvazione. Conserva una versione dei materiali approvati e una persona nominata che possa mettere in pausa o correggere una pubblicazione se il brief cambia.

La pubblicazione e l'accesso del pubblico in Cina possono essere influenzati dalle regole locali e dalle politiche o dalla disponibilità dei singoli canali; anche la partecipazione dei creator e l'accettazione editoriale sono al di fuori del nostro controllo. Pertanto, coordiniamo solo il lavoro concordato e indirizziamo le questioni legali al tuo consulente qualificato, senza trattare la revisione della campagna come consulenza legale.

Come dovrebbero coordinarsi il team e valutare la qualità della campagna?

Una campagna ben gestita ha un unico referente di progetto responsabile, un'unica fonte approvata di fatti sul prodotto e una chiara registrazione di ciò che è stato pubblicato. Da Bitcoin Insider, la checklist di avvio cattura posizione del pubblico, lingua, dichiarazioni approvate, esclusioni, ruoli dei canali e responsabili delle revisioni prima che inizi l'attività di outreach. Questo fornisce a creator e contatti media un brief coerente e rende più facili da gestire le revisioni.

Concorda il formato del report prima che il lavoro inizi. Per ogni pubblicazione, registra il canale, la pubblicazione o il creator, il formato, il deliverable concordato, il link live o la prova di pubblicazione, e qualsiasi azione di follow-up. Tieni distinta la copertura editoriale dai contenuti dei creator e dall'attività community; questi formati hanno scopi diversi e non dovrebbero essere presentati come risultati intercambiabili.

La revisione della qualità dovrebbe verificare che il materiale pubblicato corrisponda al brief approvato, utilizzi la lingua prevista, identifichi chiaramente il progetto e punti al corretto passo successivo. Un utile passo successivo è inviare a Bitcoin Insider le tue posizioni target, le preferenze linguistiche, i materiali del progetto e l'azione desiderata per la campagna. Trasformeremo tutto ciò in un brief di canale con ambito e responsabilità di revisione prima che inizi qualsiasi attività di outreach.