تسويق كريبتو في الصين والأسواق الناطقة بالصينية

أي جمهور تقصدون بسوق الصين؟

يجب أن تبدأ الحملة الموجهة للصين بإحالة عن الموقع واللغة، وليس بتصنيف واحد هو "الجمهور الصيني". تشمل مجتمعات الكريبتو الناطقة بالصينية أشخاصًا في ولايات قضائية مختلفة ومجتمعات خارجية؛ يجب أن تحدد الحملة أيًا منهم يُقصد الوصول إليه وأين يمكن للمشروع التواصل بشكل مناسب.

عند الانطلاق، نطلب منكم توضيح:

• المواقع ذات الأولوية والمواقع المستثناة.
• ما إذا كان جمهوركم يقرأ الصينية المبسطة أو الصينية التقليدية أو الإنجليزية أو مزيجًا منها.
• جمهور المشروع: مستخدمون، مطورون، متداولون، شركاء، أو مجموعة أخرى محددة.
• الإجراء الذي تريدون أن يتخذه القراء والادعاءات التي يمكن لفريقكم إثباتها.

يشكل هذا التمييز كل شيء بدءًا من اختيار المبدعين وحتى صياغة إحالة إعلامية. قد تحتاج الرسالة الموجهة لجمهور ناطق بالصينية خارج الصين الرئيسية إلى سياق وخيارات قنوات مختلفة عن تلك الموجهة لمجتمع داخل الصين. للحصول على نظرة إقليمية أوسع، قارنوا هذه الخطة بـ التسويق الإقليمي، ثم راجعوا الاعتبارات المنفصلة لـ كوريا واليابان.

كيف تتناسب المؤثرون ووسائل الإعلام وقنوات المجتمع معًا؟

يخدم المؤثرون ووسائل الإعلام وأنشطة المجتمع أدوارًا مختلفة: يمكن للمبدعين شرح منتج بصوت مميز، ويمكن للنشر التحريري توفير سياق، وقنوات المجتمع تمنح المهتمين مكانًا لمواصلة المحادثة. الحملة المفيدة تحدد لكل صيغة دورًا بدلاً من مطالبة كل قناة بتكرار نفس الإعلان.

لحملة المبدعين، قيّموا الطلاقة اللغوية، وملاءمة الجمهور، وموضوع المبدع المعتاد، وما إذا كانت الصيغة المقترحة تناسب رسالتكم. اطلبوا مراجعة التسليم وتفاصيل النشر قبل التأكيد. يبدأ تخطيط المؤثرين لدينا لسوق الصين من فحوصات الملاءمة هذه بدلاً من قائمة مبدعين واسعة. يمكن للتواصل الإعلامي إضافة نوع مختلف من السياق؛ انظروا إلى العلاقات العامة الإقليمية لتلك الصيغة. نسقوا الإطلاق مع مشاركة المجتمع بحيث يكون للأسئلة مسؤول رد معين.

ماذا يجب أن تقول الحملة الموجهة للصين وتحضره؟

تكون الحملة جاهزة للترجمة عندما تكون حقائقها الأساسية وجمهورها وخطوتها التالية واضحة في اللغة المصدر. الترجمة وحدها لا تكفي: يجب أن تشرح الإحالة ما يفعله المنتج، وما هو متاح اليوم، وما لا يزال مخططًا له، وأي العبارات تمت الموافقة على استخدامها علنًا.

قبل التواصل، جهزوا حزمة حملة مدمجة:

• وصف المنتج بلغة بسيطة والمشكلة التي يحلها للجمهور.
• تفاصيل مؤكدة حول توفر المنتج والشبكات المدعومة ومتطلبات المستخدم.
• ملاحظات المؤسس أو المتحدث التقني، مع مسؤول عن أسئلة المتابعة.
• صور وروابط ودعوات إلى اتخاذ إجراء معتمدة لكل موضع نشر مقصود.
• قائمة بالادعاءات التي تتطلب مراجعة إضافية أو لا ينبغي استخدامها.

ثم قوموا بتكييف الحزمة للغة والقناة المقصودة. حافظوا على اتساق المصطلحات عبر إحالات المبدعين ومواد الإعلام وردود المجتمع؛ وثقوا الترجمات المعتمدة حتى لا تقدم المنشورات اللاحقة ادعاءات جديدة. إذا كان المشروع ينسق أيضًا إطلاق رمز أو منتج، فانسقوا خطة السوق مع استراتيجية الإطلاق الأوسع. يجب أن تسهل الحملة على القارئ فهم كل من الحالة الحالية للمشروع والإجراء المشروع التالي.

ما الذي يحتاج إلى مراجعة قانونية قبل الترويج الموجه للصين؟

يجب أن تتم المراجعة القانونية قبل الموافقة على إحالة المبدع أو الإعلان الإعلامي، مع ذكر الولاية القضائية المستهدفة والجمهور بوضوح. قد يثير الترويج المتعلق بالكريبتو أسئلة قانونية ومنصة مختلفة عبر المواقع، لذا يجب على المستشار القانوني للمشروع مراجعة الادعاءات المقترحة واستهداف الجمهور والدعوات إلى اتخاذ إجراء وخطة النشر.

لهذه المراجعة، جهزوا المواد بشكلها المقصود - وليس مجرد ملخص عالي المستوى للحملة. قم بتضمين النص المترجم، وصفحات الهبوط، ونصوص المبدعين، والإفصاحات، ومحفزات المجتمع، وأي موضع مدفوع مقترح. اطلبوا من المستشار القانوني وضع علامة على الادعاءات المحظورة أو المقيدة، والإفصاحات المطلوبة، واستثناءات الجمهور، ومسؤوليات الموافقة. احتفظوا بنسخة من المواد المعتمدة وشخص محدد يمكنه إيقاف أو تصحيح الموضع إذا تغيرت الإحالة.

يمكن أن يتأثر النشر الموجه للصين والوصول إلى الجمهور بالقواعد المحلية وسياسات أو توفر القنوات الفردية؛ كما أن مشاركة المبدعين والقبول التحريري خارج سيطرتنا. لذلك، ننسق فقط العمل المتفق عليه ونوجه الأسئلة القانونية إلى مستشاركم المؤهل بدلاً من اعتبار مراجعة الحملة نصيحة قانونية.

كيف يجب على الفريق التنسيق والحكم على جودة الحملة؟

الحملة المنظمة بشكل جيد لها جهة اتصال واحدة مسؤولة عن المشروع، ومصدر واحد معتمد لحقائق المنتج، وسجل واضح لما تم نشره. في Bitcoin Insider، تلتقط قائمة الانطلاق موقع الجمهور واللغة والادعاءات المعتمدة والاستثناءات وأدوار القنوات ومسؤولي المراجعة قبل بدء التواصل. وهذا يمنح المبدعين ووسائل الإعلام إحالة متسقة ويجعل التعديلات أسهل في الإدارة.

اتفقوا على تنسيق التقارير قبل بدء العمل. لكل موضع نشر، سجلوا القناة أو المنشور أو المبدع والصيغة والتسليم المتفق عليه والرابط المباشر أو دليل النشر وأي إجراء متابعة. افصلوا التغطية التحريرية عن محتوى المبدعين ونشاط المجتمع؛ لهذه الصيغ أغراض مختلفة ولا ينبغي تقديمها كنتائج قابلة للتبادل.

يجب أن تتحقق مراجعة الجودة من أن المواد المنشورة تطابق الإحالة المعتمدة، وتستخدم اللغة المقصودة، وتحدد المشروع بوضوح، وتشير إلى الخطوة التالية الصحيحة. الخطوة التالية المفيدة هي إرسال المواقع المستهدفة وتفضيلات اللغة ومواد المشروع وإجراء الحملة المطلوب إلى Bitcoin Insider. سنحول ذلك إلى إحالة قنوات محددة النطاق مع مسؤوليات المراجعة قبل بدء أي تواصل.