Криптомаркетинг в Китае и для китайскоязычных рынков

Какую аудиторию вы имеете в виду под рынком Китая?

Кампания, ориентированная на Китай, должна начинаться с брифа по местоположению и языку, а не с единого ярлыка «китайская аудитория». Китайскоязычные крипто-сообщества включают людей в разных юрисдикциях и зарубежных сообществах; кампания должна уточнять, на кого именно она направлена и где проект может общаться корректно.

На старте мы просим вас уточнить:

• Приоритетные локации и локации, которые следует исключить.
• Читает ли ваша аудитория упрощенный китайский, традиционный китайский, английский или их комбинацию.
• Аудитория проекта: пользователи, разработчики, трейдеры, партнеры или другая определенная группа.
• Действие, которое вы хотите, чтобы читатели совершили, и утверждения, которые ваша команда может обосновать.

Это различие определяет всё — от выбора создателей до формулировок медиа-брифа. Сообщение, предназначенное для китайскоязычной аудитории за пределами материкового Китая, может требовать иного контекста и выбора каналов, чем сообщение, нацеленное на сообщество в Китае. Для более широкого регионального обзора сравните этот план с региональным маркетингом, затем ознакомьтесь с отдельными соображениями для Кореи и Японии.

Как KOL, медиа и сообщество сочетаются друг с другом?

KOL, медиа и активность сообщества выполняют разные задачи: создатели могут объяснить продукт узнаваемым голосом, редакционные размещения могут предоставить контекст, а каналы сообщества дают заинтересованным людям место для продолжения разговора. Эффективная кампания назначает каждому формату свою роль, вместо того чтобы просить каждый канал повторять одно и то же объявление.

Для кампании с создателями оцените беглость языка, релевантность аудитории, обычную тематику создателя и то, подходит ли предлагаемый формат вашему сообщению. Попросите показать результат и детали публикации перед подтверждением. Наше планирование KOL для китайского рынка начинается с этих проверок соответствия, а не с широкого списка создателей. Медиа-охват может добавить другой вид контекста; см. региональный PR для этого формата. Координируйте запуск с вовлеченностью сообщества, чтобы у вопросов было назначенное ответственное лицо.

Что должна сказать и подготовить кампания, ориентированная на Китай?

Кампания готова к локализации, когда ее основные факты, аудитория и следующий шаг ясны на исходном языке. Одного перевода недостаточно: бриф должен объяснять, что делает продукт, что работает сегодня, что остается в планах и какие утверждения одобрены для публичного использования.

Перед началом работы с контактами соберите компактный пакет кампании:

• Описание продукта простым языком и проблему аудитории, которую он решает.
• Проверенные детали о доступности продукта, поддерживаемых сетях и требованиях к пользователям.
• Заметки основателя или технического спикера с указанием ответственного за последующие вопросы.
• Утвержденные визуалы, ссылки и призывы к действию для каждого предполагаемого размещения.
• Список утверждений, которые требуют дополнительной проверки или не должны использоваться.

Затем адаптируйте пакет под нужный язык и канал. Поддерживайте единую терминологию в брифах для создателей, медиа-материалах и ответах сообщества; документируйте утвержденные переводы, чтобы последующие посты не вводили новых утверждений. Если проект также координирует запуск токена или продукта, согласуйте рыночный план с более широкой стратегией запуска. Кампания должна позволять читателю легко понять как текущее состояние проекта, так и следующее легитимное действие.

Что требует юридической проверки перед продвижением, ориентированным на Китай?

Юридическая проверка должна проводиться до утверждения брифа для создателя или медиа-анонса, с четким указанием целевой юрисдикции и аудитории. Продвижение, связанное с криптовалютами, может вызывать разные юридические и платформенные вопросы в разных локациях, поэтому юрисконсульт проекта должен проверить предлагаемые утверждения, таргетинг аудитории, призывы к действию и план публикаций.

Для этой проверки подготовьте материалы в их предполагаемом виде — не просто общее резюме кампании. Включите переведенные тексты, лендинги, сценарии для создателей, раскрытия информации, промпты для сообщества и любые предлагаемые платные размещения. Попросите юрисконсульта указать запрещенные или ограниченные утверждения, требуемые раскрытия, исключения по аудитории и обязанности по утверждению. Сохраните версию утвержденных материалов и назначьте ответственного, который может приостановить или исправить размещение, если бриф изменится.

Публикация и доступ аудитории, ориентированные на Китай, могут зависеть от местных правил, а также от политик или доступности отдельных каналов; участие создателей и редакционное принятие также находятся вне нашего контроля. Поэтому мы координируем только согласованную работу и направляем юридические вопросы вашему квалифицированному юрисконсульту, а не рассматриваем проверку кампании как юридическую консультацию.

Как команде координировать работу и оценивать качество кампании?

Хорошо организованная кампания имеет одно ответственное контактное лицо, один утвержденный источник фактов о продукте и четкую запись того, что было опубликовано. В Bitcoin Insider чек-лист на старте фиксирует местоположение аудитории, язык, утвержденные утверждения, исключения, роли каналов и ответственных за проверку до начала работы с контактами. Это дает создателям и контактам в медиа единый бриф и упрощает управление правками.

Согласуйте формат отчетности до начала работы. Для каждого размещения записывайте канал, издание или создателя, формат, согласованный результат, живую ссылку или подтверждение публикации, а также любые последующие действия. Держите редакционные публикации отдельно от контента создателей и активности сообщества; эти форматы имеют разные цели и не должны представляться как взаимозаменяемые результаты.

Проверка качества должна убедиться, что опубликованный материал соответствует утвержденному брифу, использует нужный язык, четко идентифицирует проект и указывает на правильный следующий шаг. Полезный следующий шаг — отправить Bitcoin Insider ваши целевые локации, языковые предпочтения, материалы проекта и желаемое действие кампании. Мы превратим это в согласованный бриф по каналам с обязанностями по проверке до начала любой работы с контактами.