Dịch vụ quảng cáo Bing Ads cho Web3 project

Microsoft Advertising có phải là một kênh search bổ sung hợp lý?

Dịch vụ chạy Bing Ads phù hợp khi team của bạn muốn thử nghiệm một kênh search khác mà không coi tài khoản Google Ads là bản sao có sẵn. Các chiến dịch có thể tiếp cận những người đang tìm kiếm trên Bing, Yahoo và các mạng đối tác, khiến kênh này đáng cân nhắc cho các doanh nghiệp Web3 có offer B2B rõ ràng hoặc đối tượng người dùng desktop đông đảo.

Quyết định bắt đầu từ công việc mà chiến dịch phải thực hiện. Nếu bạn cần các yêu cầu tư vấn đủ điều kiện, hãy xác định thế nào là một lead hữu ích trước khi chạy. Nếu bạn cần các hành động trên sản phẩm, hãy thống nhất về sự kiện conversion và xác nhận rằng nó có thể được theo dõi. Những lựa chọn này quyết định chiến dịch nên nói gì và báo cáo cần hiển thị điều gì.

Một kiểm tra nhanh về sự phù hợp nên bao gồm:

• Đối tượng và vị trí địa lý mà offer hướng tới.
• Landing page và hành động mà khách truy cập nên thực hiện.
• Dữ liệu chiến dịch search hiện có có thể giúp định hình thiết lập mới.
• Liệu team của bạn có thể xem xét lead và kết quả chiến dịch một cách nhất quán hay không.

Trong Advisory Brief, Bitcoin Insider ghi lại các quyết định này trước khi công việc tài khoản bắt đầu. Điều đó giữ cho kênh gắn với một mục tiêu kinh doanh thay vì biến hoạt động chiến dịch thành mục tiêu. Để có cái nhìn rộng hơn về các vị trí có sẵn, hãy xem các lựa chọn quảng cáo và traffic và crypto ad network.

Thiết lập Microsoft Advertising và import Google Ads bao gồm những gì?

Thiết lập chuẩn bị cấu trúc tài khoản và chiến dịch cho Microsoft Advertising; import Google Ads là điểm khởi đầu để điều chỉnh, không phải lý do để sao chép mọi cài đặt mà không xem xét. Chúng tôi kiểm tra những gì có sẵn trong tài khoản nguồn, sau đó điều chỉnh các yếu tố chiến dịch để phù hợp với đối tượng, offer và landing page dự kiến.

Phạm vi thiết lập có thể bao gồm cấu hình tài khoản, import và điều chỉnh chiến dịch, chọn keyword, công việc negative keyword, nội dung quảng cáo và conversion tracking. Trước khi công việc bắt đầu, hãy thu thập quyền truy cập vào các tài khoản quảng cáo liên quan, URL đích cuối cùng, ngôn ngữ sản phẩm đã được phê duyệt, vị trí mục tiêu và chi tiết về hành động bạn muốn đo lường. Nếu các chiến dịch hiện có có các search term hoặc định nghĩa conversion hữu ích, hãy bao gồm cả bối cảnh đó.

Một Desk Review kiểm tra cấu trúc đã import về các vấn đề thực tế: liệu keyword có khớp với landing page không, liệu negative keyword có loại trừ intent không liên quan không, liệu nội dung quảng cáo có phản ánh offer không và liệu sự kiện conversion có được xác định rõ ràng không. Việc xem xét cũng xác định các yếu tố cần quyết định từ team của bạn thay vì giả định từ agency.

Điều này đặc biệt quan trọng khi tài khoản Google Ads bao gồm các chiến dịch cũ, nhiều sản phẩm hoặc các mục tiêu hỗn hợp. Giữ lại, sửa đổi hoặc bỏ qua một yếu tố nên là một lựa chọn rõ ràng. Nếu Google Ads vẫn là một phần của kế hoạch, dịch vụ quản lý Google Ads cho crypto project của chúng tôi có thể được xem xét cùng với Microsoft Advertising thay vì được coi là sự thay thế cho thiết lập này.

Các chiến dịch Microsoft Advertising được tối ưu như thế nào sau khi chạy?

Tối ưu liên tục sử dụng thông tin chiến dịch và conversion để thực hiện các thay đổi có cân nhắc đối với keyword, negative keyword, nội dung quảng cáo và chiến lược đấu giá. Mục đích là cải thiện mối quan hệ giữa search intent, thông điệp hiển thị và hành động được đo lường – không phải thay đổi cài đặt chỉ để tạo ra hoạt động có thể thấy.

Khi bắt đầu quản lý, chúng tôi xác nhận sự kiện conversion nào quan trọng và cách chúng sẽ được theo dõi. Sau đó, chúng tôi sử dụng thông tin chiến dịch có sẵn để xem xét liệu search term và phạm vi phủ keyword có phù hợp với offer không, liệu các loại trừ có cần chú ý không và liệu thông điệp quảng cáo có còn chính xác cho landing page không. Khi tracking hoặc trang đích cần đầu vào từ team của bạn, chúng tôi xác định quyết định cần thiết thay vì ngụy trang nó như một điều chỉnh quảng cáo.

Báo cáo cung cấp cho team của bạn một bản ghi thực tế về công việc và kết quả. Một Weekly Ledger có thể tóm tắt các thay đổi đã thực hiện, quan sát chiến dịch, trạng thái conversion tracking và các mục tiếp theo cần chú ý. Báo cáo hữu ích kết nối mỗi hành động với lý do của nó, để một bên liên quan có thể hiểu những gì đã thay đổi mà không cần kiểm tra từng dòng cài đặt tài khoản.

Để việc xem xét hiệu quả, hãy chỉ định một người xác nhận chi tiết offer và phê duyệt nội dung, đồng thời đảm bảo người xử lý lead có thể chia sẻ phản hồi về chất lượng lead. Phản hồi đó giúp phân biệt vấn đề về thông điệp hoặc keyword với vấn đề về landing page hoặc follow-up. Đối với các vị trí ngoài chiến dịch search, hãy so sánh kênh này với quảng cáo hiển thị cho Web3 project.

Microsoft Advertising so sánh như thế nào với các kênh quảng cáo crypto khác?

Microsoft Advertising là một lựa chọn search, trong khi các kênh quảng cáo crypto khác có thể đặt project vào các bối cảnh khác nhau. Sự kết hợp phù hợp phụ thuộc vào việc nhu cầu trước mắt của bạn là phản hồi search intent hay thêm khả năng hiển thị trong một môi trường tập trung vào crypto cụ thể.

Sử dụng so sánh này để quyết định mỗi kênh nên trả lời câu hỏi nào. Search có thể được đánh giá thông qua mối quan hệ giữa keyword, quảng cáo và hành động được theo dõi; một vị trí banner hoặc network cần đánh giá vị trí và đối tượng riêng. Các định dạng không thể thay thế cho nhau, vì vậy hãy giữ các mục tiêu và báo cáo riêng biệt khi chạy nhiều hơn một kênh.

Để thảo luận cụ thể về nền tảng, hãy xem banner ads trên CoinMarketCap, quảng cáo CoinGecko và quản lý crypto ad network. Các trang này giúp định hình lựa chọn vị trí; chúng không thay thế việc xem xét offer, creative và đối tượng dự kiến của bạn.

Team của bạn có thể kiểm soát những gì trong một chiến dịch Microsoft Advertising?

Team của bạn có thể kiểm soát offer, landing page, các tuyên bố đã được phê duyệt, mục tiêu chiến dịch và thông tin cung cấp cho việc thiết lập tài khoản. Công việc của chúng tôi bao gồm thiết lập và quản lý đã thỏa thuận, bao gồm các quyết định về keyword và negative keyword, nội dung quảng cáo, chiến lược đấu giá, conversion tracking và báo cáo.

Microsoft Advertising kiểm soát việc xem xét quảng cáo và phân phối đấu giá, bao gồm việc một quảng cáo đủ điều kiện có xuất hiện cho một tìm kiếm cụ thể hay trên Bing, Yahoo và các mạng đối tác hay không. Chúng tôi có thể triển khai công việc chiến dịch đã thỏa thuận, nhưng không thể hứa hẹn phê duyệt, một vị trí cụ thể, một khối lượng hiển thị hoặc nhấp chuột nhất định, hoặc một kết quả conversion.

Trước khi chạy, hãy cung cấp cho team một lộ trình rõ ràng để giải quyết các câu hỏi về nội dung hoặc tracking. Xác nhận rằng landing page có sẵn, các tuyên bố về sản phẩm đã được phê duyệt nội bộ và người chịu trách nhiệm về conversion có thể xác minh sự kiện dự kiến. Điều này giúp dễ dàng xác định những gì đã sẵn sàng và những gì cần quyết định trước khi công việc chiến dịch tiến hành. Nếu bạn đang so sánh các yêu cầu của nền tảng, hướng dẫn chính sách quảng cáo crypto cung cấp bối cảnh liên quan về các quy tắc quảng cáo trên các nền tảng có tên tuổi khác.

Điều gì xảy ra khi bạn bắt đầu dịch vụ chạy Bing Ads?

Sự hợp tác bắt đầu bằng việc làm rõ mục tiêu kinh doanh, xem xét bối cảnh tài khoản và thống nhất về những gì chiến dịch dự kiến đo lường. Bitcoin Insider sau đó chuẩn bị thiết lập hoặc điều chỉnh đã thỏa thuận, kiểm tra chi tiết chiến dịch với team của bạn và chuyển sang quản lý khi các quyết định và nội dung cần thiết đã sẵn sàng.

Trình tự công việc rất đơn giản:

1. Chia sẻ mục tiêu kinh doanh, đối tượng, landing page và bối cảnh tài khoản có sẵn.
2. Xem xét cấu trúc tài khoản được đề xuất, cách tiếp cận keyword, loại trừ và thông điệp quảng cáo.
3. Xác nhận conversion tracking và giải quyết mọi câu hỏi về quyền truy cập hoặc nội dung cần thiết.
4. Chạy công việc chiến dịch đã thỏa thuận, sau đó xem xét hoạt động và ghi lại các hành động tiếp theo.

Phạm vi có thể giới hạn ở thiết lập hoặc tiếp tục vào tối ưu và báo cáo hàng tháng. Mức giá quản lý khởi điểm được nêu ở trên; phạm vi chính xác được xác nhận dựa trên nhu cầu tài khoản của bạn trước khi hợp tác bắt đầu. Nếu Microsoft Advertising là một phần của kế hoạch thu hút người dùng lớn hơn, chúng tôi cũng có thể thảo luận cách nó nên nằm cùng với media buying và user acquisition.

Để bắt đầu, hãy gửi cho Bitcoin Insider đối tượng mục tiêu, mục tiêu chiến dịch, landing page và bất kỳ bối cảnh tài khoản Google Ads nào bạn muốn xem xét. Chúng tôi sẽ xem xét các tài liệu đó và trả lại một Channel Memo tập trung nêu rõ phạm vi đề xuất và các quyết định cần thiết để tiến hành.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ bối cảnh chiến dịchGửi mục tiêu, đối tượng, landing page, quyền truy cập tài khoản có sẵn và bất kỳ bối cảnh chiến dịch Google Ads nào có liên quan.
2. Xem xét thiết lập đề xuấtXác nhận cấu trúc chiến dịch, cách tiếp cận keyword, loại trừ, thông điệp quảng cáo và sự kiện conversion với team của bạn.
3. Chuẩn bị và chạyChúng tôi hoàn thành công việc tài khoản và chiến dịch đã thỏa thuận sau khi quyền truy cập, nội dung và phê duyệt cần thiết đã sẵn sàng.
4. Quản lý và báo cáoXem xét hoạt động chiến dịch, tracking và các quyết định tối ưu thông qua báo cáo rõ ràng và các hành động tiếp theo đã thỏa thuận.