Quảng cáo LinkedIn cho Web3 – Chiến dịch B2B chuyên nghiệp

Khi nào quảng cáo LinkedIn phù hợp cho một công ty Web3?

Quảng cáo LinkedIn phù hợp khi sản phẩm Web3, fintech hoặc AI của bạn có đối tượng doanh nghiệp và một lý do cụ thể để bắt đầu cuộc trò chuyện. Chúng phù hợp để tiếp cận các founder, nhà đầu tư, người mua doanh nghiệp và đối tác tiềm năng với một thông điệp có thể quá chuyên biệt cho một chiến dịch tiêu dùng rộng.

Bắt đầu bằng cách viết ra kết quả kinh doanh mà bạn muốn chiến dịch hỗ trợ. Đó có thể là một buổi demo sản phẩm, một lời giới thiệu đối tác, một cuộc trò chuyện với nhà đầu tư hoặc một khách hàng tiềm năng từ một phân khúc chuyên môn đã xác định. Sau đó kiểm tra xem lời đề nghị và trang đích của bạn có trả lời được những câu hỏi đầu tiên hay không: sản phẩm làm gì, phục vụ ai, bước tiếp theo là gì và cách liên hệ với đội ngũ của bạn.

LinkedIn phù hợp hơn khi:

• Người ra quyết định có thể được mô tả bằng vai trò, chức danh hoặc bối cảnh công ty.
• Đội ngũ của bạn có thể phản hồi khách hàng tiềm năng và tiếp tục cuộc trò chuyện kịp thời.
• Landing page giải thích sản phẩm mà không dựa vào các thuật ngữ viết tắt của crypto.

Nếu ưu tiên của bạn là nhận diện token rộng rãi hoặc sự tham gia của cộng đồng, hãy so sánh cách tiếp cận này với ad network crypto hoặc Quảng cáo X cho crypto. Kênh phù hợp phụ thuộc vào đối tượng và lộ trình chuyển đổi mà bạn có thể hỗ trợ, không phải sự phổ biến của nền tảng.

Định dạng chiến dịch LinkedIn nào phù hợp với lời đề nghị của bạn?

Định dạng nên phù hợp với những gì đối tượng cần làm tiếp theo. Nội dung tài trợ có thể giới thiệu một lời đề nghị trong bảng tin chuyên nghiệp, quảng cáo tin nhắn có thể gửi lời mời trực tiếp và biểu mẫu tạo khách hàng tiềm năng có thể thu thập yêu cầu trong nền tảng. Chúng tôi chỉ đề xuất một định dạng sau khi đã rõ đối tượng, thông điệp và lộ trình theo dõi.

Lập kế hoạch đối tượng bắt đầu với những người tham gia vào quyết định mua hàng. Chúng tôi lập bản đồ các vai trò và chức danh phù hợp, sau đó kiểm tra xem chiến dịch nên nói chuyện với founder, nhà đầu tư, đội ngũ doanh nghiệp hay đối tác tiềm năng. Một đối tượng hẹp không tự động hữu ích: thông điệp vẫn cần cho nhóm đó một lý do đáng tin cậy để phản hồi.

Advisory Brief của chúng tôi ghi lại mục tiêu, đối tượng dự kiến, định dạng, lời đề nghị và trang đích trước khi bắt đầu sản xuất. Điều này giúp đội ngũ của bạn có một cách thực tế để xác nhận rằng quảng cáo nói cùng một điều với trang hoặc biểu mẫu mà nó mở ra. Đối với các vị trí trả phí khác, hãy xem media buying và user acquisition.

Chúng tôi chuẩn bị những gì cho một chiến dịch LinkedIn?

Một chiến dịch LinkedIn cần thông tin nhất quán từ quảng cáo đến bước theo dõi đầu tiên. Chúng tôi chuẩn bị việc kiểm tra tài khoản và chính sách, kế hoạch đối tượng, copy và nội dung sáng tạo, đánh giá trang đích, kế hoạch thử nghiệm, tối ưu liên tục và báo cáo như một phạm vi kết nối.

Trước khi làm nội dung sáng tạo, chúng tôi yêu cầu đội ngũ của bạn:

• Một mô tả sản phẩm bằng ngôn ngữ đơn giản và đối tượng mà nó phục vụ.
• Lời đề nghị hoặc cuộc trò chuyện mà chiến dịch nên mời gọi.
• Các tài sản thương hiệu hiện có, tuyên bố đã được phê duyệt và các tiết lộ bắt buộc.
• Một landing page hoặc quyết định sử dụng biểu mẫu tạo khách hàng tiềm năng.
• Quy trình định tuyến và trả lời các yêu cầu mới.

Desk Review kiểm tra rằng các tuyên bố được đề xuất, đối tượng và trang đích là mạch lạc trước khi chuẩn bị ra mắt. Chúng tôi đánh dấu ngôn ngữ không rõ ràng và những khoảng trống có thể khiến người mua chuyên nghiệp do dự, sau đó căn chỉnh quảng cáo và trang đích xoay quanh một bước tiếp theo. Điều này đặc biệt hữu ích khi một sản phẩm có cả ngôn ngữ kỹ thuật và tài chính: chiến dịch nên giải thích giá trị kinh doanh của nó mà không phóng đại những gì nó làm.

Bạn nhận được tài liệu chiến dịch sẵn sàng để xem xét, một bản ghi về thiết lập đã thống nhất và báo cáo kết nối hoạt động với mục tiêu chiến dịch. Đội ngũ của bạn vẫn tham gia vào các thông tin về sản phẩm, phê duyệt và theo dõi khách hàng tiềm năng; công việc của chúng tôi là biến đầu vào đó thành một chiến dịch trả phí có cấu trúc.

Làm thế nào để chúng tôi thử nghiệm và cải thiện quảng cáo LinkedIn?

Chúng tôi thử nghiệm các lựa chọn chiến dịch rõ ràng thay vì thay đổi mọi thứ cùng một lúc. Kế hoạch ban đầu xác định chúng tôi đang thử nghiệm câu hỏi nào về đối tượng hoặc nội dung sáng tạo, hành động nào quan trọng và bằng chứng nào sẽ định hướng cho điều chỉnh tiếp theo.

Sau khi ra mắt, chúng tôi xem xét việc phân phối và phản hồi liên quan đến mục tiêu đã thống nhất. Nếu đối tượng không tương tác với lời đề nghị, chúng tôi xem xét định nghĩa đối tượng, thông điệp và trang đích cùng nhau trước khi đề xuất thay đổi. Nếu yêu cầu đến nhưng không hữu ích cho đội ngũ bán hàng, chúng tôi xem xét lời hứa trong quảng cáo, câu hỏi biểu mẫu và lộ trình theo dõi. Điều đó biến tối ưu thành một quy trình ra quyết định, không phải một chuỗi các chỉnh sửa bề ngoài.

Chiến dịch được quản lý thông qua một đánh giá định kỳ và Sổ cái hàng tuần tóm tắt những gì đã chạy, những gì đã thay đổi, những gì chúng tôi quan sát được và những gì chúng tôi đề xuất tiếp theo. Đội ngũ của bạn có thể sử dụng nó để thấy mối quan hệ giữa các lựa chọn nội dung sáng tạo và khách hàng tiềm năng đến, đồng thời đưa ra phản hồi kịp thời về chất lượng khách hàng tiềm năng. Chúng tôi thống nhất trước ai phê duyệt chỉnh sửa và ai nhận yêu cầu để việc học hỏi từ chiến dịch không dừng lại ở cú nhấp chuột.

Thời gian được định hình bởi sự sẵn sàng của tài khoản, quy trình xét duyệt và khối lượng công việc nội dung sáng tạo hoặc landing page cần thiết. Chúng tôi xác nhận trình tự trong quá trình onboarding, sau đó bắt đầu chuẩn bị chiến dịch khi lời đề nghị cốt lõi, đối tượng và trang đích đã sẵn sàng.

Các nhà quảng cáo Web3 nên biết gì về quy trình xét duyệt của LinkedIn?

Quy trình xét duyệt chính sách của LinkedIn là một cân nhắc lập kế hoạch thực tế cho các chiến dịch Web3, vì vậy việc kiểm tra danh mục và từ ngữ nên diễn ra trước khi ra mắt chứ không phải sau khi nội dung sáng tạo đã hoàn thành. Chúng tôi xem xét các tuyên bố được đề xuất, mô tả sản phẩm và trang đích, sau đó xác định ngôn ngữ hoặc tài liệu cần được làm rõ trước khi gửi.

LinkedIn hạn chế một số hoạt động quảng bá tài chính crypto và quyết định xét duyệt cùng việc phân phối của nó nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi. Chúng tôi có thể cam kết các kiểm tra tài khoản đã thống nhất, tài liệu chiến dịch, quản lý và báo cáo – không phải sự chấp thuận, một phạm vi tiếp cận đối tượng cụ thể hay một khối lượng khách hàng tiềm năng.

Để làm cho bước xét duyệt trở nên thực tế, hãy chuẩn bị thông tin sản phẩm chính xác và bằng chứng cho bất kỳ tuyên bố nào quảng cáo đưa ra. Giữ landing page nhất quán với quảng cáo, tránh ngụ ý một kết quả mà sản phẩm không thể chứng minh và đảm bảo người phê duyệt copy có thể trả lời các câu hỏi về lời đề nghị. Quá trình đánh giá trước khi ra mắt của chúng tôi cho đội ngũ bạn cơ hội giải quyết những điểm đó trước khi hoàn tất chuẩn bị ra mắt.

Nếu LinkedIn không phải là lựa chọn phù hợp cho lời đề nghị, chúng tôi có thể so sánh đối tượng và mục tiêu của chiến dịch với các lựa chọn khác trong Quảng cáo và lưu lượng truy cập. Khuyến nghị nên theo đối tượng bạn cần tiếp cận và bước theo dõi mà đội ngũ bạn có thể thực hiện.

Làm thế nào quảng cáo LinkedIn có thể phù hợp với một kế hoạch Web3 rộng hơn?

Quảng cáo LinkedIn có thể hỗ trợ một kế hoạch tiếp thị rộng hơn khi chiến dịch có một vai trò xác định cùng với các kênh khác. Ví dụ, LinkedIn có thể giới thiệu một lời đề nghị B2B đến đối tượng chuyên môn trong khi một chương trình riêng hỗ trợ sự tham gia của cộng đồng hoặc giáo dục do người sáng tạo dẫn dắt. Giữ mục tiêu của mỗi kênh riêng biệt để báo cáo có thể giải thích hoạt động nhằm đạt được điều gì.

Trước khi kết hợp các kênh, hãy thống nhất về thông điệp, trang đích và bàn giao. Sử dụng một mô tả sản phẩm nhất quán, nhưng điều chỉnh định dạng và lời kêu gọi hành động cho đối tượng. Nếu chiến dịch LinkedIn nhằm tạo ra các yêu cầu kinh doanh, hãy đảm bảo người phụ trách bán hàng hoặc quan hệ đối tác sẵn sàng phản hồi; community engagement không phải là sự thay thế cho bước theo dõi đó. Đối với các chương trình người sáng tạo, hãy khám phá Chiến dịch KOL và người sáng tạo; đối với các vị trí trả phí trên các nền tảng khác, hãy xem Banner ads trên CoinMarketCap.

Chúng tôi bắt đầu bằng một cuộc trò chuyện về đối tượng doanh nghiệp, lời đề nghị và trang đích, sau đó ghi lại phạm vi đề xuất trong một Advisory Brief. Gửi cho chúng tôi tổng quan về sản phẩm, vai trò mục tiêu, nội dung sáng tạo hiện có và lộ trình chuyển đổi ưa thích. Chúng tôi sẽ xem xét tài liệu, xác định việc chuẩn bị cần thiết và trả lại một kế hoạch chiến dịch rõ ràng để đội ngũ bạn đánh giá.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ bối cảnh chiến dịchGửi mô tả sản phẩm, mục tiêu kinh doanh, đối tượng dự kiến và bất kỳ tài liệu chiến dịch hiện có nào. Xác định ai phê duyệt tuyên bố và ai sẽ theo dõi khách hàng tiềm năng.
2. Đánh giá mức độ phù hợp và sẵn sàngChúng tôi kiểm tra tài khoản, các cân nhắc về chính sách, lời đề nghị và trang đích, sau đó xác nhận phần nào cần làm rõ trước khi chuẩn bị ra mắt.
3. Chuẩn bị chiến dịchChúng tôi phát triển kế hoạch đối tượng, định dạng, nội dung sáng tạo, copy và landing page hoặc biểu mẫu tạo khách hàng tiềm năng để đội ngũ bạn xem xét.
4. Ra mắt, tối ưu và báo cáoSau khi phê duyệt, chúng tôi quản lý thử nghiệm và tối ưu hàng tuần, ghi lại các thay đổi và chia sẻ báo cáo với đội ngũ bạn.