Bắt đầu với quyết định mà chiến dịch cần hỗ trợ
Một chiến dịch KOL là một tập hợp các bài đăng từ người sáng tạo nội dung được phối hợp, được thiết kế để giới thiệu một dự án, giải thích một sản phẩm hoặc khuyến khích một hành động tiếp theo đã được xác định. Trước khi chọn người sáng tạo, hãy quyết định chiến dịch cần giúp đối tượng hiểu hoặc làm gì. Quyết định đó định hình kênh, hồ sơ người sáng tạo, brief và báo cáo.
Tránh đặt mục tiêu chung chung như “tăng nhận diện” mà không xác định bằng chứng nào sẽ làm cho công việc trở nên hữu ích. Một đội launch token có thể cần lượt truy cập đủ điều kiện vào trang sản phẩm; một đội GameFi có thể muốn người chơi tiềm năng hiểu cách một trò chơi hoạt động; một giao thức có thể cần các nhà phát triển xem xét tài liệu của nó. Đó là những vấn đề giao tiếp khác nhau, ngay cả khi chúng sử dụng cùng một nền tảng.
Viết một ghi chú chiến dịch ngắn gọn bao gồm:
- Đối tượng, được mô tả theo sở thích hoặc nhu cầu của người dùng.
- Tuyên bố về sản phẩm hoặc lời giải thích mà người sáng tạo có thể xác minh.
- Hành động tiếp theo mong muốn và điểm đến của nó.
- Bất kỳ địa điểm, ngôn ngữ hoặc kênh nào cần bao gồm hoặc loại trừ.
- Người có thể phê duyệt nội dung và trả lời các câu hỏi.
Đối với một đợt launch token, hãy kết nối hoạt động của người sáng tạo với kế hoạch tổng thể trong checklist marketing launch token. Điều này giúp ngăn một bài đăng đưa mọi người đến một trang chưa hoàn thiện hoặc một cộng đồng không hoạt động.
Làm thế nào để chọn đúng KOL crypto?
Chọn người sáng tạo dựa trên sự phù hợp giữa đối tượng của họ, nội dung gần đây và mục tiêu chiến dịch của bạn. Một người sáng tạo với đối tượng nhỏ hơn nhưng rõ ràng có liên quan có thể hữu ích hơn một tài khoản có phạm vi tiếp cận rộng nhưng nội dung không giải thích được danh mục sản phẩm của bạn.
Đánh giá các bài đăng gần đây của từng ứng viên thay vì dựa vào mô tả hồ sơ. Tìm kiếm kiến thức về chủ đề, cách người sáng tạo xử lý công việc được tài trợ, chất lượng thảo luận của khán giả, ngôn ngữ và liệu định dạng có phù hợp với thông điệp hay không. Lưu ý tần suất họ đề cập đến các dự án tương tự và liệu giọng điệu công khai của họ có phù hợp với thương hiệu của bạn hay không. Nếu dự án của bạn phục vụ một khu vực cụ thể, bối cảnh địa phương và khả năng ngôn ngữ cũng quan trọng như lựa chọn nền tảng; hãy xem chiến dịch KOL cho thị trường châu Á để biết lộ trình khu vực.
| Định dạng bài đăng | Hữu ích khi | Kiểm tra trước khi đặt lịch |
|---|---|---|
| Bài đăng ngắn trên mạng xã hội | Cần phân phối một bản cập nhật hoặc liên kết ngắn gọn | Mức độ phù hợp chủ đề gần đây và vị trí đặt liên kết |
| Video đánh giá | Sản phẩm cần được trình diễn hoặc giải thích | Khả năng của người sáng tạo trong việc thể hiện sản phẩm một cách chính xác |
| Thảo luận trực tiếp | Các câu hỏi và bối cảnh của founder là trọng tâm | Sự chuẩn bị của người dẫn chương trình và mức độ phù hợp của khán giả |
| Bài đăng trong cộng đồng | Đối tượng đã hoạt động trong một nhóm có liên quan | Quy tắc nhóm, định dạng và kỳ vọng về kiểm duyệt |
Xây dựng một danh sách rút gọn kèm lý do cho mỗi lựa chọn và một mối quan tâm cần xác minh. Một cơ sở lý luận rõ ràng giúp dễ dàng so sánh các ứng viên một cách nhất quán và giải thích lý do tại sao một bài đăng thuộc về chiến dịch.
Bạn nên kiểm tra những gì trước khi phê duyệt một người sáng tạo?
Một quy trình đánh giá hữu ích sẽ kiểm tra xem đối tượng công khai và lịch sử xuất bản của người sáng tạo có hỗ trợ mục đích của chiến dịch hay không. Đây là một đánh giá có tài liệu, không phải là lời hứa rằng mọi người xem sẽ trở thành khách hàng.
Đọc một mẫu các bài đăng gần đây trên các kênh đang được xem xét. Kiểm tra xem các bình luận có phản hồi về nội dung chính hay không, liệu mức độ tương tác có nhất quán với công việc thông thường của người sáng tạo hay không và liệu đối tượng có liên quan đến thị trường của bạn hay không. Tìm kiếm các dấu hiệu cho thấy người sáng tạo có thể giải thích sản phẩm bằng giọng nói của riêng họ mà không thay đổi thông tin cốt lõi. Khi có thể, hãy yêu cầu thông tin về đối tượng trực tiếp và ghi lại những gì đã được cung cấp, thời điểm nó được xem xét và nền tảng nào nó bao gồm.
Việc đánh giá cũng nên bao gồm các rủi ro thực tế: các chương trình khuyến mãi trước đây mâu thuẫn với danh mục của bạn, quyền sở hữu tài khoản không rõ ràng, danh tính công khai không nhất quán hoặc tiền sử đưa ra các tuyên bố mà nhóm của bạn không thể chứng thực. Hướng dẫn sàng lọc người sáng tạo của chúng tôi cung cấp một checklist sâu hơn để đánh giá chất lượng hồ sơ.
Giữ một hồ sơ đơn giản cho mỗi ứng viên: liên kết hồ sơ, mức độ phù hợp của đối tượng, ví dụ nội dung, sản phẩm bàn giao được yêu cầu, các điều khoản được báo giá và các câu hỏi còn tồn đọng. Nhờ một người đánh giá thứ hai kiểm tra bất kỳ hồ sơ nào là trọng tâm của chiến dịch. Điều này làm cho việc phê duyệt có chủ đích hơn và cung cấp cho nhóm một tài liệu tham khảo nếu người sáng tạo hoặc phạm vi thay đổi sau này.
Cung cấp cho người sáng tạo một brief để họ có không gian thể hiện giọng nói riêng
Một brief mạnh mẽ bảo vệ tính chính xác của thông tin đồng thời cho người sáng tạo đủ tự do để giao tiếp một cách tự nhiên. Nó nên trả lời các câu hỏi mà người sáng tạo cần để tạo ra một nội dung hữu ích, thay vì quy định từng câu.
Bao gồm mục tiêu chiến dịch, đối tượng dự kiến, thông tin chính về sản phẩm, các liên kết đã được phê duyệt, thông tin tiết lộ bắt buộc, khung thời gian xuất bản, sản phẩm bàn giao, đầu mối liên hệ để xem xét và bất kỳ hạn chế nào về tuyên bố. Tách biệt các thông tin thiết yếu khỏi các điểm thảo luận tùy chọn. Nếu một tính năng sản phẩm chưa có sẵn, hãy nói rõ ràng; một brief không bao giờ được ngụ ý rằng một tính năng đã được lên kế hoạch hiện đang có sẵn.
Cung cấp cho người sáng tạo một lộ trình rõ ràng để đặt câu hỏi và một người được chỉ định có thể trả lời kịp thời. Thống nhất xem nhóm có xem xét bản nháp, một dàn ý thực tế hay chỉ bài đăng cuối cùng hay không. Chỉ rõ điều gì sẽ xảy ra nếu cần chỉnh sửa thông tin và cách xử lý các thay đổi sau khi xuất bản. Điều này làm giảm ma sát vào phút cuối mà không biến giọng nói của người sáng tạo thành bản sao của công ty.
Trước khi gửi brief, hãy kiểm tra mọi liên kết đích trên thiết bị di động và máy tính để bàn, xác nhận rằng landing page giải thích được ưu đãi và đảm bảo các tham số theo dõi nhất quán. Nếu chiến dịch dành cho một memecoin, hãy căn chỉnh thông điệp của người sáng tạo với thông tin launch token và kế hoạch cộng đồng của dự án; hướng dẫn launch memecoin đề cập đến sự phối hợp rộng hơn xung quanh việc quảng bá.
Đưa sản phẩm bàn giao và phê duyệt vào văn bản
Các điều khoản bằng văn bản biến một cuộc trò chuyện không chính thức thành một chiến dịch có thể quản lý được. Xác nhận sản phẩm bàn giao chính xác, kênh, khung thời gian xuất bản, liên kết hoặc mã, yêu cầu tiết lộ, phí, thời gian thanh toán và bằng chứng xuất bản mà người sáng tạo sẽ cung cấp.
Làm rõ ai sở hữu nội dung và những quyền sử dụng lại nào được phép. Một bài đăng của người sáng tạo xuất hiện trên kênh của họ không tự động có nghĩa là dự án có thể sử dụng lại nó trên các phương tiện truyền thông trả phí, trên trang web hoặc trong các tài liệu chiến dịch trong tương lai. Nếu bạn cần những quyền đó, hãy thống nhất về các kênh được phép, thời gian sử dụng và mọi chỉnh sửa trước khi xuất bản. Đồng thời chỉ rõ cách xử lý việc dời lịch hoặc hủy bỏ và ai có thể phê duyệt một định dạng thay thế.
Một trình tự thực tế là xác nhận người sáng tạo và phạm vi trước, ký duyệt brief và các điều khoản, sau đó thu thập liên kết cuối cùng hoặc bản xem trước nội dung theo yêu cầu của thỏa thuận của bạn. Chỉ định một người chịu trách nhiệm chiến dịch cho các phê duyệt để người sáng tạo không nhận được phản hồi mâu thuẫn. Đối với công việc có nhiều người sáng tạo, hãy sử dụng một lịch trình dùng chung ghi lại từng chủ sở hữu, trạng thái và hành động tiếp theo.
Khi làm việc với một agency marketing KOL crypto, hãy hỏi ai thực hiện đánh giá người sáng tạo, ai quản lý giao tiếp với người sáng tạo và bằng chứng xuất bản nào được bao gồm. Những chi tiết này tiết lộ mức độ thực hành của công việc và trách nhiệm thuộc về ai nếu một sản phẩm bàn giao đã thỏa thuận cần được chú ý.
Đo lường các bài đăng so với mục tiêu ban đầu
Việc đo lường chiến dịch nên kết nối mỗi bài đăng với hành động mà nó được thiết kế để hỗ trợ. Thống nhất về bằng chứng trước khi xuất bản, sau đó sử dụng cùng các định nghĩa trong suốt báo cáo để nhóm có thể so sánh các bài đăng một cách công bằng.
Sử dụng các liên kết được gắn thẻ hoặc mã dành riêng cho người sáng tạo khi chúng phù hợp với hành trình của người dùng. Ghi lại URL xuất bản, thời gian xuất bản, định dạng và bất kỳ thông tin nào về đối tượng hoặc nền tảng đã thỏa thuận. Sau đó, xem xét các hành động có thể quan sát được liên quan đến mục tiêu, chẳng hạn như lượt truy cập vào trang chiến dịch, đăng ký sản phẩm, lượt truy cập tài liệu hoặc tham gia cộng đồng. Một người sáng tạo có thể đóng góp vào một quyết định mà không nhận được cú nhấp chuột cuối cùng, vì vậy hãy sử dụng attribution như một tín hiệu làm việc chứ không phải là một bản ghi đầy đủ về mức độ ảnh hưởng.
Một báo cáo ngắn gọn có thể bao gồm:
- Sản phẩm bàn giao đã thỏa thuận và liên kết đã xuất bản của nó.
- Phương pháp theo dõi và khung thời gian báo cáo.
- Các hành động được ghi lại bởi analytics của chính dự án.
- Các bình luận hoặc câu hỏi của khán giả có liên quan cần được theo dõi.
- Một ghi chú về những gì nên lặp lại, sửa đổi hoặc dừng lại trong vòng tiếp theo.
Tách biệt bằng chứng bàn giao khỏi kết quả kinh doanh: một bài đăng có thể được xuất bản như đã thỏa thuận ngay cả khi các hành động được theo dõi còn hạn chế. Xem xét kết quả với cùng sự cẩn thận mà bạn đã sử dụng để chọn người sáng tạo, sau đó quyết định xem chiến dịch tiếp theo có nên thay đổi thông điệp, đối tượng, định dạng hoặc landing page hay không. Để biết các định nghĩa báo cáo rộng hơn, hãy xem hướng dẫn chỉ số marketing crypto.
Duy trì độ tin cậy của chiến dịch trên mỗi nền tảng
Một chiến dịch KOL đáng tin cậy tôn trọng các quy tắc xuất bản của nền tảng và kỳ vọng của khán giả. Xác nhận các nghĩa vụ tiết lộ, yêu cầu về tài khoản người sáng tạo và bất kỳ hạn chế nào liên quan đến định dạng trước khi các điều khoản được hoàn tất; người phụ trách chiến dịch nên lưu giữ hồ sơ về những gì đã được kiểm tra.
Không có agency hoặc nhóm dự án nào kiểm soát được việc nền tảng có thay đổi phân phối hay không, khán giả phản hồi như thế nào hoặc liệu một bài đăng cụ thể có được hiển thị cho nhiều người dùng hơn hay không. Bài đăng của người sáng tạo và việc xuất bản đã thỏa thuận có thể được ghi lại, nhưng khả năng hiển thị, thứ hạng và các hành động tiếp theo không thể được hứa hẹn. Xây dựng kế hoạch xung quanh các sản phẩm bàn giao đã được xác minh và báo cáo các kết quả bạn có thể quan sát được.
Các bài đăng KOL hoạt động tốt nhất như một phần của lộ trình launch token mạch lạc: người sáng tạo giới thiệu dự án, landing page trả lời các câu hỏi thực tế và nhóm cộng đồng sẵn sàng phản hồi. Nếu chiến dịch của bạn cũng phụ thuộc vào sự sẵn sàng của cộng đồng, hãy kết hợp hoạt động của người sáng tạo với một kế hoạch phát triển Telegram rõ ràng thay vì gửi khách truy cập vào một kênh chưa được chuẩn bị.
Để bắt đầu, hãy gửi cho Bitcoin Insider bản tóm tắt dự án, đối tượng mục tiêu, thị trường ưa thích, mục tiêu chiến dịch và bất kỳ người sáng tạo nào đang được xem xét. Chúng tôi sẽ sử dụng đánh giá mức độ phù hợp để xác định các khoảng trống chính, sau đó phác thảo một brief và kế hoạch bài đăng để nhóm của bạn phê duyệt.
Bảng giá
| Dịch vụ | Giá | Báo giá |
|---|---|---|
| Hướng dẫn chiến dịch KOL | từ $250 / bài đăng |
Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.
Cách hoạt động
- Đặt mục tiêuXác định đối tượng và hành động mà chiến dịch cần hỗ trợ. Xác nhận rằng điểm đến và tuyên bố về sản phẩm đã sẵn sàng trước khi tiếp cận.
- Xây dựng danh sách rút gọnChọn người sáng tạo dựa trên nội dung gần đây, mức độ phù hợp của đối tượng, kênh và sự phù hợp khu vực. Ghi lại lý do mỗi ứng viên được xem xét.
- Hoàn tất đánh giá sàng lọcKiểm tra nội dung công khai và yêu cầu thông tin đối tượng có liên quan. Ghi lại các câu hỏi còn bỏ ngỏ và nhờ người đánh giá thứ hai cho các bài đăng chủ chốt.
- Thống nhất brief và điều khoảnXác nhận bằng văn bản về sản phẩm bàn giao, thông tin tiết lộ, các bước phê duyệt, quyền sử dụng lại, theo dõi và khung thời gian xuất bản.
- Xuất bản và báo cáoXác minh từng bài đăng đã thỏa thuận, thu thập các liên kết và bằng chứng theo dõi, đồng thời so sánh các hành động có thể quan sát được với mục tiêu ban đầu.
Câu hỏi thường gặp
Mất bao lâu để lập kế hoạch cho một chiến dịch KOL crypto?
Hãy dành vài tuần cho việc đánh giá người sáng tạo, tiếp cận, điều khoản, briefing, phê duyệt và phối hợp xuất bản. Lịch trình sẽ ngắn hơn khi đối tượng, tuyên bố, landing page và người phê duyệt đã được xác định; nó có thể kéo dài khi người sáng tạo cần đánh giá thêm hoặc chiến dịch bao gồm nhiều thị trường.
Tôi nên gửi gì cho một agency trước khi yêu cầu một kế hoạch chiến dịch?
Gửi một tổng quan dự án ngắn gọn, đối tượng dự kiến, thị trường và ngôn ngữ mục tiêu, hành động bạn muốn người dùng thực hiện và trang đích. Bao gồm bất kỳ mối quan hệ hiện có với người sáng tạo, các ràng buộc về launch token, thông tin sản phẩm đã được phê duyệt và người chịu trách nhiệm phê duyệt. Điều này cung cấp cho nhóm đủ bối cảnh để đánh giá mức độ phù hợp thay vì đề xuất các bài đăng một cách riêng lẻ.
Làm thế nào để biết một KOL có phù hợp với dự án GameFi hay không?
Đánh giá xem người sáng tạo đã giải thích các trò chơi hoặc sản phẩm liên quan theo cách mà người chơi mục tiêu có thể theo dõi hay chưa. Kiểm tra nội dung gần đây, thảo luận của khán giả, ngôn ngữ được hỗ trợ và liệu người sáng tạo có thể trình diễn trải nghiệm người dùng thực tế hay không. Hỏi họ đề xuất định dạng nào và cách họ phân biệt các tính năng có sẵn với các tính năng đã được lên kế hoạch.
Người sáng tạo có nên sử dụng kịch bản của tôi từng chữ một không?
Thông thường, hãy cung cấp các thông tin đã được phê duyệt, thông tin tiết lộ bắt buộc và một số ít thông điệp thiết yếu thay vì một kịch bản đầy đủ. Người sáng tạo sau đó có thể giải thích sản phẩm bằng giọng nói mà khán giả của họ nhận ra. Nếu cần từ ngữ chính xác, hãy thống nhất về việc xem xét bản nháp trước và tập trung đánh giá vào tính chính xác của thông tin và các yêu cầu đã thỏa thuận.
Làm thế nào tôi có thể so sánh kết quả từ các người sáng tạo khác nhau?
Sử dụng các liên kết hoặc mã theo dõi nhất quán khi khả thi, ghi lại bài đăng đã xuất bản và so sánh các hành động dựa trên cùng một mục tiêu chiến dịch. Cũng xem xét nội dung và câu hỏi của khán giả, vì không phải mọi ảnh hưởng hữu ích nào cũng xuất hiện dưới dạng chuyển đổi nhấp chuột cuối cùng. Giữ việc xác nhận bàn giao tách biệt với báo cáo kết quả.
Một agency có thể cam kết rằng bài đăng của KOL sẽ trở thành xu hướng không?
Không. Agency có thể sắp xếp và xác minh bài đăng của người sáng tạo đã thỏa thuận, nhưng việc phân phối của nền tảng và phản hồi của khán giả không nằm trong tầm kiểm soát của nhóm dự án. Hãy yêu cầu các sản phẩm bàn giao chính xác, bằng chứng xuất bản và phương pháp báo cáo thay vì coi khả năng hiển thị là một kết quả được đảm bảo.
Sự khác biệt giữa bài đăng của người sáng tạo và chương trình phát triển đối tượng là gì?
Bài đăng của người sáng tạo là nội dung được xuất bản thông qua kênh của một người sáng tạo được chọn. Chương trình phát triển đối tượng là một nỗ lực rộng lớn hơn để thu hút và giữ chân mọi người trong không gian cộng đồng của chính dự án. Chúng có thể hỗ trợ cùng một đợt launch token, nhưng mục tiêu và cách đo lường khác nhau; hãy chọn định dạng phù hợp với hành động tiếp theo bạn muốn người dùng thực hiện.
Kể cho chúng tôi về dự án của bạn
Trả lời bốn câu hỏi nhanh và quản lý sẽ gửi kế hoạch, thời gian và mức giá trong vòng một giờ. Mọi thứ được bảo mật.
Đang tải biểu mẫu…