Thiết kế Brand Book Web3 cho Nhận diện Thương hiệu Nhất quán

Khi nào một Web3 project cần một brand book?

Một brand book hữu ích nhất khi một dự án cần trông nhất quán trên một bộ tài liệu ngày càng nhiều, nhưng không có một tài liệu tham khảo duy nhất nào giải thích cách áp dụng nhận diện của nó. Nó cung cấp cho các founder, nhà thiết kế và cộng tác viên marketing một định hướng chung mà không cần họ phải đoán logo, màu sắc hay cách xử lý hình ảnh nào là hiện tại.

Điều này đặc biệt thực tế khi bạn đang chuẩn bị ra mắt, làm mới một nhận diện hiện có, hoặc đưa những người mới vào công việc nội dung và thiết kế. Tài liệu này không chỉ là một bộ sưu tập logo: nó kết nối đối tượng mục tiêu, thị trường ngách và định vị của dự án với một định hướng trực quan, sau đó biến định hướng đó thành các quyết định mà mọi người có thể lặp lại.

Trước khi bắt đầu công việc, hãy thu thập những gì đã có:

• Các file logo hiện tại và ví dụ về cách logo đã được sử dụng
• Tài liệu website, mạng xã hội, thuyết trình và quảng cáo
• Ghi chú về đối tượng mục tiêu, định vị và sở thích trực quan của dự án
• Ví dụ về phong cách trực quan bạn muốn tiếp cận hoặc tránh

Tại Bitcoin Insider, Advisory Brief ghi lại những đầu vào đó và xác định bất kỳ khoảng trống nào trước khi thiết kế bắt đầu. Nếu bạn cũng cần các tài sản chiến dịch riêng lẻ, các quy tắc đã hoàn thiện có thể hướng dẫn thiết kế banner và video banner hoặc thiết kế landing page, giữ cho phần tiếp theo được kết nối với cùng một nhận diện.

Brand book Web3 bao gồm những gì?

Brand book tập hợp nhận diện trực quan thành một tài liệu tham khảo có tổ chức, với cả quy tắc và ví dụ. Trọng tâm chính xác phụ thuộc vào tài sản hiện tại và nhu cầu giao tiếp của bạn, nhưng công việc bao gồm các yếu tố cốt lõi mà mọi người cần để áp dụng nhận diện một cách nhất quán.

Một quy tắc hữu ích không chỉ giải thích nên sử dụng cái gì, mà còn cách nhận biết một sự lựa chọn không phù hợp. Ví dụ, một trang logo nên làm cho các biến thể được phê duyệt và khoảng cách trở nên dễ hiểu trong nháy mắt; một ví dụ ứng dụng nên cho thấy hệ thống hoạt động như thế nào trong một định dạng giao tiếp thực tế. Điều đó làm cho tài liệu dễ dàng hơn để đưa cho một nhà thiết kế hoặc đội nhóm nội bộ so với một bộ sưu tập các tài liệu tham khảo trực quan rời rạc.

Nếu một website hoặc giao diện sản phẩm là một phần của cùng một lộ trình, brand book có thể cung cấp thông tin cho phát triển ứng dụng web và di động. Cuốn sách thiết lập định hướng trực quan; project brief vẫn xác định các màn hình hoặc tài sản cụ thể nào cần được thiết kế.

Làm thế nào để biến định vị dự án thành các quy tắc trực quan?

Định hướng trực quan nên làm cho dự án trở nên dễ nhận biết trong khi vẫn hữu ích trong các bối cảnh giao tiếp thực tế của nó. Chúng tôi xem xét thương hiệu, đối tượng mục tiêu, thị trường ngách và định vị, sau đó sử dụng bối cảnh đó để định hình các lựa chọn về logo, bảng màu, kiểu chữ, yếu tố đồ họa và hình ảnh.

Desk Review là nơi các tài liệu hiện có được xem xét cùng nhau thay vì riêng lẻ. Nó giúp xác định những gì đã hoạt động tốt, nơi nào các ứng dụng cảm thấy không nhất quán và những quyết định nào cần được làm rõ trong brand book. Nếu logo đã sẵn sàng, công việc có thể tập trung vào việc tinh chỉnh và các quy tắc; nếu cần tạo mới, việc phát triển logo trở thành một phần của hệ thống trực quan thay vì là một dấu hiệu độc lập.

Một cách thực tế để đánh giá một định hướng được đề xuất là tự hỏi:

• Nó có phù hợp với đối tượng mục tiêu và định vị đã nêu của dự án không?
• Logo và các yếu tố hỗ trợ có thể được áp dụng trên các định dạng bạn thực sự sử dụng không?
• Các phông chữ và màu sắc có được đặt tên rõ ràng và phân biệt theo vai trò không?
• Các ví dụ có hiển thị đủ chi tiết để một cộng tác viên khác có thể làm theo không?

Mục tiêu là một hệ thống có thể được nhận biết và lặp lại, không phải là một tập hợp các trang trang trí. Bạn cũng có thể sử dụng cùng một tài liệu tham khảo trực quan khi phối hợp các công việc liên quan thông qua studio thiết kế, video và phát triển rộng hơn, để các cộng tác viên bắt đầu từ một sự hiểu biết chung.

Điều gì xảy ra trong quá trình thực hiện dự án brand book?

Công việc tiến triển từ bối cảnh đến định hướng, sau đó từ định hướng đã được phê duyệt đến một tài liệu có thể sử dụng. Thời gian thực hiện lên đến hai tuần; một bộ đầu vào rõ ràng và phản hồi kịp thời giúp giữ cho quá trình xem xét tập trung vào phạm vi đã thống nhất.

Đầu tiên, chúng tôi thu thập các tài sản hiện có của dự án, ghi chú về đối tượng mục tiêu và định vị, cũng như các định dạng mà đội nhóm dự kiến sẽ sử dụng. Tiếp theo, chúng tôi đánh giá tài liệu và thiết lập định hướng trực quan, bao gồm việc logo nên được tạo mới, tinh chỉnh hay ghi nhận như hiện tại. Sau khi định hướng đó được xem xét, các quy tắc thiết kế và ví dụ ứng dụng được phát triển thành brand book. Giai đoạn cuối cùng là một cuộc kiểm tra tập trung về tính rõ ràng và nhất quán trước khi bàn giao file PDF và tài liệu nguồn.

Source Check giúp xác nhận rằng tài liệu hoàn thiện phản ánh định hướng đã được phê duyệt và các ví dụ của nó phù hợp với các quy tắc được mô tả trong các trang. Để làm cho phản hồi có thể hành động được, hãy gửi nhận xét dựa trên một trang hoặc quyết định cụ thể: ví dụ, liệu một phiên bản logo có được phép hay không, liệu vai trò của một phông chữ có rõ ràng hay không, hoặc liệu một ví dụ có đại diện cho một kênh thực tế mà đội nhóm của bạn sử dụng hay không.

Quy trình hoạt động tốt nhất khi một đầu mối dự án tổng hợp phản hồi. Trước khi bắt đầu, hãy thống nhất người có thể phê duyệt định hướng trực quan và tập trung các file logo hiện tại, tài liệu và tài liệu tham khảo vào một nơi. Điều đó cung cấp cho việc xem xét một cơ sở rõ ràng và giảm khả năng các quyết định vào phút cuối được đưa ra mà không có bối cảnh.

Các quy tắc của brand book dừng lại ở đâu?

Một brand book có thể làm cho các quyết định trực quan rõ ràng hơn, nhưng nó không thể làm cho mọi màn hình hiển thị của bên thứ ba hoạt động giống hệt nhau. Đội nhóm kiểm soát các quy tắc thiết kế và ví dụ được cung cấp; cách một nền tảng hiển thị hình ảnh đã tải lên, cắt một đồ họa hoặc trình bày một trang nằm ngoài tầm kiểm soát của tài liệu.

Vì lý do đó, các ví dụ nên phản ánh các định dạng mà bạn thực sự dự định sử dụng, thay vì cố gắng ghi lại mọi vị trí có thể. Đưa các nhu cầu giao tiếp chính của đội nhóm vào brief: mạng xã hội, bài thuyết trình, website, banner, danh thiếp hoặc ấn phẩm in. Nếu một định dạng không nằm trong phạm vi, cuốn sách vẫn có thể thiết lập các nguyên tắc mà một nhà thiết kế áp dụng một cách thận trọng, nhưng nó không nên được coi là một thiết kế hoàn chỉnh cho mọi tài sản trong tương lai.

Trong quá trình xem xét, hãy kiểm tra tài liệu từ góc nhìn của một người không tham gia vào quá trình tạo ra nó. Họ có thể tìm thấy phiên bản logo được phê duyệt không? Họ có thể phân biệt phông chữ chính và phụ không? Các ví dụ có làm cho phong cách hình ảnh và đồ họa dự kiến trở nên rõ ràng không? Nếu bất kỳ câu trả lời nào chưa rõ ràng, hãy yêu cầu một sự làm rõ chính xác trong khi cuốn sách đang được xem xét.

Một nền tảng có thể cắt hoặc hiển thị một tài sản được cung cấp khác với ví dụ và phản ứng của khán giả đối với một nhận diện trực quan không thể được xác định bởi một brand book. Chúng tôi bàn giao công việc thiết kế và tài liệu đã thống nhất, chứ không phải quyền kiểm soát cách các dịch vụ bên ngoài hiển thị hoặc cách người xem phản ứng với nó.

Làm thế nào brand book có thể hỗ trợ yêu cầu thiết kế tiếp theo?

Brand book hoàn thiện là một tài liệu tham khảo làm việc cho các thiết kế trong tương lai, không phải là sự thay thế cho việc xác định sản phẩm bàn giao tiếp theo. Chia sẻ nó với mỗi cộng tác viên cùng với định dạng, mục đích, đối tượng mục tiêu và nội dung yêu cầu của tài sản mới; điều đó cung cấp cho họ một cơ sở trực quan có thể sử dụng và một brief rõ ràng cho công việc đó.

Đối với một chiến dịch, hãy xác định nơi sáng tạo sẽ xuất hiện và thông tin nó phải truyền tải. Đối với một website, hãy ghi chú các trang hoặc hành trình người dùng cần được chú ý. Đối với mạng xã hội, hãy xác định các định dạng nội dung mà đội nhóm của bạn dự định xuất bản. Brand book giúp thống nhất các quyết định trực quan, trong khi những chi tiết này xác định phạm vi của thiết kế tiếp theo.

Bạn có thể kết nối nhận diện với thiết kế banner và video banner, thiết kế landing page, hoặc phát triển ứng dụng web và di động. Khi yêu cầu công việc liên quan từ Bitcoin Insider, hãy gửi brand book, tài sản hiện tại, bối cảnh dự án và một danh sách ngắn các mục đích sử dụng dự kiến. Chúng tôi sẽ xem xét các tài liệu đó dựa trên phạm vi được yêu cầu, xác nhận các sản phẩm bàn giao thiết kế, sau đó chuyển sang công việc thiết kế có liên quan.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ bối cảnh dự ánGửi các file nhận diện hiện có, ghi chú về định vị và đối tượng mục tiêu, cùng với các ví dụ về định dạng bạn sử dụng. Chỉ định một đầu mối có thể tổng hợp phản hồi.
2. Xem xét hệ thống trực quan hiện tạiChúng tôi kiểm tra các tài liệu được cung cấp và làm rõ liệu logo cần tạo mới, tinh chỉnh hay ghi nhận, cùng với các quy tắc trực quan mà đội nhóm cần.
3. Thiết lập định hướng trực quanChúng tôi định hình logo, bảng màu, kiểu chữ, yếu tố đồ họa và định hướng hình ảnh dựa trên bối cảnh dự án đã thống nhất.
4. Phát triển các quy tắc và ví dụĐịnh hướng đã được phê duyệt được tổ chức thành hướng dẫn sử dụng và các ví dụ cho các định dạng giao tiếp có liên quan.
5. Kiểm tra và bàn giaoChúng tôi xem xét tài liệu về tính rõ ràng và nhất quán, sau đó cung cấp file PDF cuối cùng và tài liệu nguồn.