Marketing TON cho các dự án xây dựng trên Telegram và TON

Hành trình người dùng của một dự án TON bắt đầu từ đâu?

Marketing TON hoạt động tốt nhất khi nó bắt đầu với hành động mà người dùng mới nên thực hiện, chứ không phải với một danh sách các kênh. Một người có thể lần đầu gặp một mini app Telegram, một bài đăng cộng đồng hoặc một sản phẩm DeFi, vì vậy mỗi lần giới thiệu nên dẫn đến cùng một bước tiếp theo dễ hiểu.

Trước khi chọn định dạng, hãy viết ra câu trả lời cho ba câu hỏi thực tế: sản phẩm là gì, nó dành cho ai, và ai đó nên làm gì sau khi biết về nó? Sau đó kiểm tra hành trình từ khám phá đến lần sử dụng đầu tiên. Mô tả dự án, mini app, thông điệp cộng đồng và tài liệu tham khảo công khai có nhất quán không? Có một lời giải thích hữu ích cho người chưa quen với TON không?

Đây là cơ sở cho đánh giá phù hợp TON của chúng tôi tại Bitcoin Insider: chúng tôi kiểm tra bản tóm tắt sản phẩm, các giải thích hướng tới người dùng và các kênh đề xuất cùng nhau trước khi đề xuất hoạt động. Một dự án vẫn đang định hình ra mắt có thể bắt đầu với thông điệp và sự sẵn sàng; một sản phẩm đã hoạt động có thể cần giáo dục cộng đồng mạnh mẽ hơn hoặc một kế hoạch khám phá tập trung. Để có cái nhìn rộng hơn về các lựa chọn hệ sinh thái, hãy xem marketing theo blockchain và so sánh các ưu tiên với marketing Solana hoặc marketing Ethereum.

Các kênh TON nên phối hợp với nhau như thế nào?

Mỗi điểm chạm TON có một vai trò khác nhau: giải thích sản phẩm, giúp một người thực hiện hành động, hoặc cung cấp cho cộng đồng một nơi để theo dõi cập nhật. Một kế hoạch trở nên dễ đánh giá hơn khi mỗi kênh có một vai trò rõ ràng và một mô tả chung về dự án.

Đây là các định dạng bổ sung, không phải là vị trí có thể thay thế cho nhau. Một mini app cần onboarding hữu ích; truyền thông cộng đồng cần nhịp điệu biên tập; và các tham chiếu đến STON.fi hoặc DeDust nên phù hợp với sản phẩm thực tế và đối tượng của nó. Chúng tôi chỉ đề xuất các định dạng hỗ trợ một hành trình người dùng đã xác định. Khi cuộc trò chuyện liên tục là trung tâm, hãy so sánh kế hoạch này với phát triển cộng đồng và tương tác; khi truyền thông từ người sáng tạo đáng tin cậy có liên quan, hãy xem xét chiến dịch KOL và người sáng tạo.

Điều gì làm cho một mini app Telegram dễ hiểu hơn?

Một mini app Telegram dễ tiếp thị hơn khi một người truy cập mới có thể nhanh chóng hiểu mục đích của nó và hành động tiếp theo có sẵn cho họ. Marketing không thể bù đắp cho onboarding khó hiểu, vì vậy giải thích sản phẩm và trải nghiệm trong ứng dụng nên được xem xét như một hành trình duy nhất.

Chuẩn bị một bản hướng dẫn ngắn cho thấy hành động người dùng có ý nghĩa đầu tiên. Ghi chú bất kỳ thuật ngữ nào cần giải thích, thông tin mà một người nên có trước khi tiếp tục, và nơi họ có thể nhận trợ giúp. Sau đó căn chỉnh bản hướng dẫn với thông điệp mở đầu của mini app, mô tả cộng đồng và nội dung ra mắt. Giữ các tuyên bố tính năng chính xác và đảm bảo các ví dụ phù hợp với sản phẩm hiện tại.

Để kích hoạt cộng đồng, hãy viết lời nhắc mời một câu hỏi thực sự hoặc thảo luận hữu ích thay vì yêu cầu mọi người lặp lại một khẩu hiệu. Người kiểm duyệt nên biết cách trả lời các câu hỏi phổ biến, nơi chuyển tiếp yêu cầu hỗ trợ và khi nào chuyển vấn đề sản phẩm cho nhóm. Đối với tiếp cận người sáng tạo, đánh giá mức độ phù hợp theo sự phù hợp đối tượng, khả năng giải thích sản phẩm chính xác và chất lượng công việc giáo dục trước đây của họ—không chỉ đơn giản theo quy mô kênh. Một chiến dịch người sáng tạo Telegram tập trung có thể hỗ trợ mini app khi bản tóm tắt cung cấp cho người sáng tạo đủ bối cảnh để giải thích trải nghiệm một cách có trách nhiệm.

Làm thế nào để lên kế hoạch marketing TON xoay quanh một lần ra mắt?

Một kế hoạch ra mắt TON thực tế di chuyển từ sự sẵn sàng đến truyền thông và sau đó đến đánh giá. Thứ tự quan trọng: một nhóm nên có thể giải thích sản phẩm và trả lời các câu hỏi cơ bản của người dùng trước khi thu hút sự chú ý đến các điểm vào của nó.

Bắt đầu với một danh sách kiểm tra khởi động bao gồm giai đoạn ra mắt, đối tượng ưu tiên, liên kết sản phẩm, tuyên bố đã phê duyệt, chủ sở hữu hỗ trợ và hành động bạn muốn người dùng thực hiện. Từ đó, định hình một hướng dẫn thông điệp và lịch kênh. Lịch có thể phối hợp các giải thích mini app, cập nhật cộng đồng, nội dung người sáng tạo và tham chiếu hệ sinh thái mà không yêu cầu mỗi kênh làm cùng một công việc.

Báo cáo nên giúp nhóm quyết định cần làm rõ hoặc điều chỉnh điều gì tiếp theo. Chúng tôi tổ chức một đánh giá xoay quanh công việc đã thực hiện, liên kết công khai, câu hỏi do cộng đồng đặt ra và các điểm mà mọi người dường như cần thêm hướng dẫn. Điều đó cung cấp cho nhóm dự án một hồ sơ có thể hành động thay vì một bộ sưu tập các bản tóm tắt hoạt động rời rạc. Nếu khả năng khám phá trên các sản phẩm cụ thể cũng là ưu tiên, hãy cân nhắc xem một chiến dịch trending riêng có phù hợp với kế hoạch ra mắt không. Một giải thích do người sáng tạo dẫn dắt và một vị trí khả năng hiển thị giải quyết các vấn đề khác nhau, vì vậy hãy cho mỗi cái một mục đích riêng biệt và đánh giá nó theo mục đích đó.

Các nhóm TON nên biết gì về giới hạn nền tảng?

Dự án có thể kiểm soát các giải thích của riêng mình, liên kết được cung cấp, nội dung chiến dịch và quy trình phản hồi; nó không thể kiểm soát mọi quyết định nền tảng hoặc cách người dùng khác phản hồi. Telegram có thể xem xét hoặc thay đổi các tính năng và chính sách, trong khi cách trình bày và tính khả dụng của thông tin trên các mini app Telegram, STON.fi, DeDust và Tonviewer được quản lý bởi các nền tảng đó và thông tin hiển thị của riêng chúng. Chúng tôi cam kết thực hiện công việc và vị trí đã thỏa thuận, chứ không phải một kết quả đánh giá nền tảng cụ thể, vị trí khám phá hoặc phản hồi của người dùng.

Đối với một nhóm dự án, biện pháp bảo vệ hữu ích là một quy trình phê duyệt đơn giản. Kiểm tra địa chỉ và liên kết trước khi xuất bản, yêu cầu chủ sở hữu sản phẩm phê duyệt các mô tả kỹ thuật, và cung cấp cho người dẫn dắt cộng đồng một lộ trình để xử lý các câu hỏi mà họ không thể trả lời. Giữ một bản sao có ngày tháng của các tuyên bố công khai đã phê duyệt để các bản cập nhật có thể được kiểm tra so với sản phẩm khi nó thay đổi.

Một kế hoạch đáng tin cậy cũng nên để chỗ để sửa đổi từ ngữ khi sản phẩm phát triển. Chúng tôi đưa ra bất kỳ sự không khớp nào chúng tôi nhận thấy giữa bản sao chiến dịch và tài liệu được cung cấp, sau đó yêu cầu nhóm dự án xác nhận phiên bản chính xác trước khi nó được sử dụng. Điều này giữ cho công việc dựa trên thông tin mà nhóm có thể xác minh, đồng thời tránh các tuyên bố về quy trình nền tảng mà dự án không thể kiểm tra.

Hỗ trợ marketing nào phù hợp với dự án TON của bạn hiện tại?

Hỗ trợ phù hợp là kế hoạch nhỏ nhất có tính mạch lạc giải quyết nút thắt hiện tại của dự án. Một sản phẩm cần giải thích được hưởng lợi từ thông điệp rõ ràng và nội dung onboarding; một dự án có trải nghiệm sẵn sàng có thể cần truyền thông cộng đồng và người sáng tạo phối hợp; một nhóm đã thành lập có thể ưu tiên một lịch biên tập nhất quán.

Sử dụng các tín hiệu này để thiết lập phạm vi đầu tiên:

• Nếu mọi người gặp khó khăn trong việc hiểu sản phẩm, hãy bắt đầu với thông điệp và hành trình người dùng.
• Nếu trải nghiệm rõ ràng nhưng câu hỏi không được trả lời, hãy chuẩn bị hướng dẫn cộng đồng và một lộ trình hỗ trợ có trách nhiệm.
• Nếu nhóm có một giải thích mạnh mẽ nhưng phạm vi tiếp cận hạn chế, hãy đánh giá các định dạng người sáng tạo hoặc khả năng hiển thị so với đối tượng dự định.
• Nếu một số kênh đã hoạt động, hãy căn chỉnh ngôn ngữ và báo cáo của chúng trước khi thêm nhiều hơn.

Đây cũng là nơi lập kế hoạch cụ thể cho TON có thể được so sánh với các ưu tiên hệ sinh thái khác, bao gồm marketing BNB Chain hoặc marketing TRON. Tại Bitcoin Insider, danh sách kiểm tra khởi động của chúng tôi ghi lại đối tượng, tuyên bố đã phê duyệt, liên kết, chủ sở hữu kênh và điểm đánh giá; định dạng báo cáo sau đó cho thấy những gì đã được thực hiện và nhóm nên quyết định điều gì tiếp theo. Hãy gửi cho chúng tôi bản tóm tắt sản phẩm, liên kết công khai hiện tại và giai đoạn ra mắt, và chúng tôi sẽ cùng bạn xác định các ưu tiên thực tế đầu tiên.