Dịch vụ marketing crypto châu Âu bắt đầu bằng việc chọn đúng thị trường

Thị trường châu Âu nào dự án crypto nên vào trước?

Bắt đầu với các quốc gia nơi sản phẩm của bạn có đối tượng đáng tin cậy và lý do rõ ràng để được cân nhắc. Châu Âu không phải là một thị trường đồng nhất: EU có khuôn khổ pháp lý chung cho tài sản mã hóa, trong khi châu Âu cũng bao gồm các quốc gia ngoài EU, mỗi nước có bối cảnh riêng. Do đó, quyết định đầu tiên của bạn là phạm vi ra mắt, không phải quy mô khu vực.

Một buổi đánh giá khởi động hữu ích bao gồm:

• Sự phù hợp của sản phẩm: trường hợp sử dụng nào dễ hiểu và phù hợp với người dùng địa phương?
• Mức độ sẵn sàng: sản phẩm, hỗ trợ và quy trình onboarding của bạn có thể phục vụ những người dùng đó không?
• Bằng chứng: bạn có thể chứng minh điều gì về tính năng, rủi ro và khả năng cung cấp?
• Trọng tâm: đội ngũ có thể hỗ trợ những quốc gia nào bằng các ngôn ngữ đã chọn?

MiCA là bối cảnh quan trọng cho truyền thông tài sản mã hóa trong EU, nhưng nó không thay thế cho việc kiểm tra các quy tắc áp dụng cho một sản phẩm, hoạt động hoặc quốc gia cụ thể. Chúng tôi lập bản đồ các thị trường mục tiêu và xác định các câu hỏi cần được luật sư có thẩm quyền xem xét trước khi tài liệu chiến dịch được công bố. Để có tổng quan rộng hơn về lập kế hoạch khu vực, hãy xem marketing khu vực.

Bản địa hóa hữu ích cho đối tượng crypto châu Âu bao gồm những gì?

Bản địa hóa hữu ích giúp sản phẩm và các giới hạn của nó dễ hiểu bằng ngôn ngữ mà đối tượng mục tiêu sử dụng. Nó không chỉ đơn thuần là dịch một landing page: thuật ngữ, ví dụ, kỳ vọng hỗ trợ và lời kêu gọi hành động đều cần phải nhất quán với nhau.

Chúng tôi bắt đầu bằng cách tách nội dung có thể giữ nguyên khỏi các chi tiết cần điều chỉnh địa phương. Mô tả sản phẩm và bằng chứng cốt lõi có thể được dùng chung qua các thị trường; thông điệp chiến dịch, giải thích onboarding hoặc phản hồi cộng đồng có thể cần một phiên bản địa phương. Một người đánh giá quen thuộc với ngôn ngữ và đối tượng có thể chỉ ra các cách diễn đạt khó hiểu và ý nghĩa mà bản dịch trực tiếp bỏ sót.

Trước khi sản xuất, hãy chia sẻ nội dung hiện có, tài liệu sản phẩm, tuyên bố đã được phê duyệt và bất kỳ bảng thuật ngữ dịch thuật nào. Điều này cung cấp cho nhóm một nguồn thông tin chung và giúp giữ cho thông điệp nhất quán trên công việc cộng đồng đa ngôn ngữ và các tài liệu chiến dịch khác.

Làm thế nào để chọn kênh cho chiến dịch crypto châu Âu?

Chọn kênh theo đối tượng và hành động bạn muốn hỗ trợ. Một chiến dịch cần giải thích sản phẩm có thể yêu cầu nội dung biên tập hoặc giáo dục từ người sáng tạo; một chiến dịch tập trung vào sự tham gia liên tục có thể cần một kế hoạch cộng đồng. Kênh nên có một vai trò trong hành trình, thay vì được đưa vào chỉ vì nó quen thuộc.

Một bản đồ kênh thực tế có thể như sau:

• Truyền thông kiếm được và trả phí: giải thích dự án và cho đối tượng lý do để tìm hiểu thêm. Khám phá PR khu vực.
• Người sáng tạo: thêm lời giải thích từ con người khi đối tượng và chủ đề của người sáng tạo phù hợp. Xem xét chiến dịch người sáng tạo châu Âu.
• Cộng đồng sở hữu: trả lời các câu hỏi thường gặp và hỗ trợ thảo luận liên tục thông qua phát triển và gắn kết cộng đồng.
• Nền tảng tìm kiếm và tham khảo: làm cho thông tin dự án dễ tìm và xác minh hơn thông qua công việc listing và xác minh.

Đối với mỗi kênh được đề xuất, hãy xác định đối tượng, thông điệp, chủ sở hữu và phương pháp đo lường trước khi cam kết. Hãy tự hỏi một người nên hiểu hoặc làm gì sau khi thấy vị trí đó, và nhóm của bạn sẽ xử lý các câu hỏi phát sinh như thế nào. Một kế hoạch kênh chỉ hữu ích khi dự án có thể hỗ trợ sự chú ý mà nó tạo ra.

Cần chuẩn bị gì trước khi ra mắt tại châu Âu?

Chuẩn bị bằng chứng và chi tiết vận hành trước khi yêu cầu nhóm chiến dịch phân phối thông điệp. Điều này làm cho việc đánh giá hữu ích hơn, giảm các bản sửa đổi không cần thiết và cho người đóng góp địa phương ranh giới rõ ràng về những gì họ có thể nói.

Tập hợp một bộ tài liệu ra mắt ngắn gọn bao gồm:

• các quốc gia mục tiêu và lý do mỗi quốc gia nằm trong phạm vi;
• mô tả sản phẩm, hành trình người dùng và khả năng cung cấp hiện tại;
• các tuyên bố đã được phê duyệt, tài liệu hỗ trợ và các giới hạn đã biết;
• nội dung website, mạng xã hội và cộng đồng hiện có;
• ngôn ngữ ưu tiên, chủ sở hữu đánh giá và phạm vi phản hồi;
• mục tiêu chiến dịch và hành động bạn muốn đối tượng thực hiện.

Bitcoin Insider sử dụng một đánh giá mức độ sẵn sàng thị trường để kiểm tra các đầu vào đó cùng nhau: chúng tôi gắn cờ các tuyên bố không rõ ràng, xác định nhu cầu bản địa hóa và trả về một bản tóm tắt chiến dịch ưu tiên với các đề xuất kênh và câu hỏi mở cho nhóm của bạn. Sau đó, chúng tôi có thể điều chỉnh công việc với chiến dịch người sáng tạo châu Âu, PR, cộng đồng hoặc hỗ trợ listing nếu phù hợp.

MiCA không làm cho mọi quốc gia châu Âu hoặc mọi chương trình khuyến mãi crypto trở nên giống hệt nhau, và chính sách của nền tảng có thể ảnh hưởng đến việc một quảng cáo hoặc vị trí cụ thể có được chấp nhận hay không. Chúng tôi có thể thực hiện chiến lược, nội dung và công việc chiến dịch đã thỏa thuận, nhưng cách giải thích của cơ quan có thẩm quyền và quyết định đánh giá của từng nền tảng vẫn nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi. Hãy gửi cho chúng tôi các quốc gia mục tiêu, tài liệu sản phẩm và ngôn ngữ ưu tiên của bạn; chúng tôi sẽ bắt đầu với đánh giá mức độ sẵn sàng và xác nhận phạm vi tiếp theo.